往年进入四月份，家电企业已经开始了五一黄金周销售的预热期，比如苏宁易购、国美以及京东、天猫都在4月份就开始了相应的促销活动，生产企业更是抓紧五一前的节点，推出大型的促销活动，比如“美的火三月”和“格力红四月”。但是今年的五一前期，“这里的黎明静悄悄”，相关活动的声浪都比较小。
　　由于疫情的影响，全国各地均采取严格的防控措施，使空调这种“强安装”属性的家电产品销售受到较大影响。进入四五月，家用空调也是进入了销售旺季，但是从今年市场的反馈来看，真是“旺季不旺”，今年五一期间的家电卖场不会出现火爆的现象已经成为定局。对一季度的国内市场空调的销售数据分析，监测数据显示国内空调线下市场同比大幅下滑，线上市场同比也是下滑，只是下滑的幅度较小。在前几日，市场咨询公司——泛博瑞，发布了五一空调市场的预测数据，其预测五一空调市场零售额195.9亿元，同比增长率为-9.7%，其中线上零售额同比增长率为5.9%，线下同比增长率为-13.4%（参见图1）。
　　笔者认为这个预测还是相对保守一些，今年五一期间，空调行业市场的销售额应该会出现两位数的下滑。主要基于两点原因：第一、疫情对市场的销售和售后的安装具有非常强的阻碍作用；第二、消费者的储蓄意愿增强和消费意愿下降。消费者需求还是有的，只是更多的集中在生活必需品、疫情防护用品等方向，对于空调这种大件的家电产品，在消费者家中已接近普及，刚性化需求较少，多为替换升级类购买，因此其购买紧迫感下降，所以五一疫情期间，空调市场的销售额很难出现相对去年同期的趋势性增长。另外，由于线下实体店的销售受到疫情抑制，部分购买行为在线上发生，这种行为的转移，将进一步扩大线上市场在整体行业中的贡献度。
　　空调行业的压力也包含来自行业政策的压力。2019年12月，国家标准化管理委员会公布了GB 21455-2019《房间空调器能效限定值及能效等级》。该标准将定速空调器能效标准GB 12021.3-2010《房间空调器能效限定值及能效等级》和变速空调器能效标准GB 21455-2013《转速可控型房间空调器能效限定值及能效等级》两个标准合并修订，并将在今年7月1日实施。据相关数据披露，目前市场37%的变频空调被淘汰，而定速空调器，仅有约10%的现有产品满足标准要求，其余90%将被淘汰。定频空调如果想达到标准要求，起步条件是满足5级能效定值级EER应在3.55～3.86之间，但是对于定频空调，提升其能效的技术难度较大，基于目前定频空调的售价，没有价格成本优势（参见图2），故定频空调将快速被市场淘汰。
　　目前的空调市场还有近5000万台的库存，其中不乏大量即将被新能效等级淘汰的产品。虽然新标准对旧能效产品的销售期限延迟到2021年7月1日，但是很多厂家还是希望借用空调旺季，尽力提前出清旧能效库存，而目前的疫情限制了这一动作的执行。为了完成这一动作，空调市场的促销活動将进一步加强，就目前的市场价格来看，今年市场均价一再下探（参见图3），线下市场监测数据显示，3月份市场均价下降到3200元左右，其中定频产品的价格在2300元，1匹挂机的价格则下探到1500元左右。
　　遭遇疫情的影响，消费者购买欲望下降，市场上价格战再起，今年的空调市场必将“旺季难旺”，整体行业“压力山大”，只能是“捱”过今夏。