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促销往往被视为短期激励的战术性工具,但是,好的促销既可以是战术性的,也可以是战略性的。文章从价值链的概念出发,探讨建立基于顾客价值链的促销管理新模式,并辅以实例提出了构建新型促销管理模式的可行性措施。
顾客价值链视角的促销管理创新
【摘 要】
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促销往往被视为短期激励的战术性工具,但是,好的促销既可以是战术性的,也可以是战略性的。文章从价值链的概念出发,探讨建立基于顾客价值链的促销管理新模式,并辅以实例提出
【机 构】
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赣南师范学院商学院,厦门大学在读硕士生
【出 处】
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商场现代化
【发表日期】
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2006年34期
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