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2012年1月11日,胡润研究院发布《2012中国千万富豪品牌倾向报告》,茅台跻身“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”行列,超过奔驰和香奈儿,以120亿美元的品牌价值位居第四。3月,全国两会发布严格控制“三公消费”,禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品的禁令,茅台酒价格应声跌落,许多炒家不得不割肉抛售。