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最近，国际市场咨询界巨头麦肯锡发布调研报告认为，到2007年，传统报纸广告总收入将被网络蚕食9％。广告锐减、读者分流、影响力下降等问题，像梦魇般困扰着纸质媒体的老总们，传统媒体特别是报纸在年轻受众群中被不断边缘化的现实，让曾经习惯主流媒体地位的纸媒们变得无所适从和惶恐不安起来，一时间如何摆脱困境便成了纸质媒体的共同话题。