5W视角下的新旧媒体公益传播

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互联网传播技术的发展与引入拓展了人们获取信息的感知方式。作为新兴媒体,网络媒体以其多元化和自主化的特性,赋予了受众更多的话语表达以及参与的机会,提高了公益信息的生产和传播效率。基于5W传播模式分析,相较于传统的传播模式中将传播者和受众当作完全分立的两类,公益2.0时代我们可能会更趋向于把两类看作公益传播过程中相互作用、相互影响的参与者。然而,这种相互渗透的方式不仅发生在公益传播中的主体与受众,关于公益传播中的媒介、内容和传播效果,这些在过去早已被清晰区分的概念开始模糊并相互渗透,这并非意味着传统公益传播的结束,而是使公益传播朝向多样化的趋势发展。
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