【摘 要】
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视觉传播时代，短视频传播能起到强大的情感动员效应，是重大风险事件中实现有效沟通的重要方式。本文以2022年重庆山火事件为例，分析重大风险事件中短视频的传播策略及共情传播效应。研究发现，官方媒体和自媒体在“质”与“量”上各自扮演了不同的角色。官方媒体发布短视频数量较少，但在舆论引导、价值建构、社会动员方面有着重要作用，而自媒体发布短视频数量较多，但产生共情效应的比例偏少；二者相互影响、相互补充，议程
【基金项目】
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国家社科基金一般项目“重大风险事件中的社会情绪传播及舆论引导策略研究”（22BXW015）的研究成果；
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视觉传播时代，短视频传播能起到强大的情感动员效应，是重大风险事件中实现有效沟通的重要方式。本文以2022年重庆山火事件为例，分析重大风险事件中短视频的传播策略及共情传播效应。研究发现，官方媒体和自媒体在“质”与“量”上各自扮演了不同的角色。官方媒体发布短视频数量较少，但在舆论引导、价值建构、社会动员方面有着重要作用，而自媒体发布短视频数量较多，但产生共情效应的比例偏少；二者相互影响、相互补充，议程的媒介间互动现象较为明显。在共情传播效果较好的短视频中，主要人物多为志愿者，较少有官方形象出现，作为救火主力军的消防员和武警官兵并未成为视频主流；非官方媒体在事件中形成了反向议程设置效应；志愿者形象作为普通民众参与灭火行动的典型形象同国内外网友产生了强烈的情感共鸣，获得了良好的共情传播效果。
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