【摘 要】
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作为自小与网络有着亲密伴生关系的群体,城市青少年是现代网络广告诉求的主要对象,同时其生活轨迹也深受网络广告的影响。在数字媒介时代,"媒介素养"这一概念被越来越多地提
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作为自小与网络有着亲密伴生关系的群体,城市青少年是现代网络广告诉求的主要对象,同时其生活轨迹也深受网络广告的影响。在数字媒介时代,"媒介素养"这一概念被越来越多地提及与强调。城市青少年群体的媒介素养水平直接影响着其对于网络广告的接受认知状况。网络广告与城市青少年群体二者构成相互影响、相互映射的关系。前者对后者的影响,主要体现在消费方式、消费心理、交往行为、价值理念等方面。本文以支付宝广告为例,说明二者之间的互动关系。
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