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【摘要】随着我国经济实力的不断增强，对外宣传已成为提升我国软实力，提升国际影响力必须面对的重要课题。我国当前电视媒介主要精力偏向于娱乐和电视剧，电视新闻来源单一，影响电视媒介在电视观众中的可信度。我们必须构建健康和谐的媒体生态环境，拓宽电视深度报道的题材，加大舆论监督的力度来提升电视深度报道的水平。
【关键词】电视深度报道 媒介生态 外宣
随着我国经济实力的不断增强，中国在国际事务中发挥着越来越重要的作用，与此同时，中国与世界各主要经济体的贸易摩擦也日益频繁。对外宣传已成为提升我国软实力，进而提升国际影响力必须面对的重要课题。在各种媒体的新闻实践中，电视媒介已经成为对外宣传一个最重要的媒介之一，做好电视报道，对于提高我国对外宣传的水平至关重要。在各种电视题材形态中，电视深度报道的信息含量最大，涉及的内容也最广，对提升对外宣传所起的作用也是不可替代的。
一、电视生态环境与电视深度报道
媒介生态学关注的则是与人的生存相关的动态变化的媒介环境，媒介对人的作用过程、方式，特别是人类如何限制、控制、修正对媒介的使用，以维护、保持一种健康的平衡的媒介环境，使人与媒介、媒介与人之间保持一种和谐互助。
“电视深度报道是相对于一般的反映性、动态性报道而言的，主要指对重大社会问题或重大新闻事件进行广泛跟踪、深入剖析的报道。深度报道的主要特点是以长篇报道或多篇连续（系列，组合）报道的形式，全面说明新闻事件的因果关系，充分剖析新闻事件的矛盾特性，并揭示它对现实生活的影响，预测它的发展趋势。”①
由于影响电视新闻深度报道的社会生态环境如政治、经济、文化、观众的分化等因素发生了变化，电视新闻深度报道只有从传播理论与方法进行重新设计和调整，才能适应和满足目标观众新的信息需求。于是，传统的电视新闻报道逐渐开始发生了变化。产生与上世纪90年代的电视深度报道就是为适应社会和观众的需求而出现的一种新的报道形式。
二、电视深度报道的生态环境变迁
大众媒介的发展总是与社会变迁的步伐密切相关，可以说，一部大众媒介的发展史在一定程度上就是一部社会变迁史。作为一种电视新闻报道方式，电视深度报道的产生与发展也是与社会环境的变化紧密联系在一起的。
相比报纸深度报道的空前发展，电视深度报道还在摸着石头过河慢慢前行。其实，1980年中央电视台开办的电视新闻栏目《观察与思考》应该说已经具有深度报道的雏形，但是一直到1987年上海电视台推出的《新闻透视》栏目，才具有深度报道的特点。“后来福建电视台的《新闻半小时》、山东电视台的《新闻纵横》、北京电视台的《看世界》等栏目相继出现。都能够较好的把新闻的新闻性与社会性，评论性结合起来。”②
电视新闻深度报道真正蔚为大观的发展应该是以上世纪90年代初期以中央电视台的《焦点访谈》为代表。后来的《新闻调查》达到高潮，地方台里面如江苏电视台的《大写真》、河北电视台的《新闻广角》等也是当时较为出色的电视新闻深度报道栏目。
1、电视深度报道的制度环境。媒介的制度环境是指媒介发展的各种政治制度、管理体制和法律体系等外部因素。随着改革开放的深入，国家工作重心转向经济建设，政治气氛日益宽松；中国社会转型已经开始。我国强政府弱社会的情况得到改变，人们行使民主权利的意识不断增强。“落实党内监督条例，加强民主监督，发挥好舆论监督作用，增强监督合力和实效。”使我国的电视新闻深度报道等相关舆论监督节目有了宽松的政治环境。
2、经济环境的变化。实践证明，经济环境对电视以及整个媒介产业的影响都是决定性的。媒介经济环境是一个多元动态系统，主要由社会结构、经济发展水平、经济体制和宏观经济政策等四个因素构成。但是，在经济环境中起主要作用的还是经济体制和经济发展水平。
中国在30多年的经济改革实践中，经济发展的速度和总量有目共睹。每年10％左右经济增长速度，中国经济地位在国际上不断提升，人们生活水平不断提高。这些促使人们有足够的经济实力去影响一种电视节目形态发生改变。
3、电视技术环境的变化。技术不断的发展和更新为媒介的发展提供了客观的环境。每一次新技术的出现对于媒介来说都是一个新的起点。电视是一个技术媒体，因为任何媒体都没有像电视这样依赖技术，技术不仅是其得以存在的前提，更影响其传播内容质量和方式。
在当前媒介竞争日趋激烈的情况下，谁能够掌握领先的技术，谁就可以在竞争中拥有强大的实力。技术环境对于媒介来说是基础，是发展的根本保证。
当今，电视ENG技术的广泛应用、卫星电视、有线电视、电视直播、高清晰度电视（HDTV）、数字电视的发展、网络电视、手机电视等新的电视技术的迅速发展。推动着电视新闻节目形态的不断更新成为可能和必须。正因为技术的进步，使得电视新闻深度报道所需要的一些表现形式可以实现。
4、电视观众的分化。中国家庭结构的变化和收入变化成为电视观众分化的基础。
数据显示，在全国全天收视市场中，15岁到24岁这个年龄段的收视人口比例，2005年为12.4％，2007年1月到4月已经下降到10.8％。另外，25岁至34岁这一年龄段的观众数量下跌也较为明显，如在长沙全天收视市场中，2003年这一年龄段观众比例使24.7％，而到了2006年，这一年龄段的观众比例只有17.2％，在4年中下跌7.5％。
然而，在年轻收视人群下跌的同时，中年收视人群则有所上升，特别是35岁至44岁年龄人群上升尤为明显。而且，在全国全天收视市场中，45岁至54岁这一中年人群目前的占有率已达到了23.3％，是目前我国电视收视总人口比例中最大的人群。
收视人群的学历结构也发生了变化，其主要表现在初中以下学历受众有所降低，高中及大学以上学历受众人群则逐渐增多。在各级收视市场中，观众中高端学历人群比例日益增长。③
以上数据表明，今天的受众市场的中年化和高学历趋向已十分明显，而电视新闻深度报道起源于报纸的舆论监督栏目，电视观众的这种分化趋向正好切合了电视舆论监督节目对观众的要求，所以，电视新闻深度报道在收视率上就占有很大的优势。
5、电视媒介内部的变化。电视媒介重组、集团化步伐加快，跨媒介组合、电视集团资本投融资进一步加快。1999年，我国第一家广播电视集团——无锡广播电视集团成立；2000年，我国第一家省级广播电视集团——湖南广播电视集团成立。2001年12月，我国最大的传媒集团——中国广播电影电视集团成立。随后，上海、北京、山东、江苏、浙江、天津、杭州等地方广播影视集团（总台）相继挂牌成立。政策的变化加快了中国电视资本运营的步伐，一些电视节目形态在强大的资本推动下发生了重大变化，各个电视集团之间在“内容为王”的条件下，对电视新闻节目十分重视，作为新闻节目最重要形态的电视新闻深度报道再次显示它在电视新闻节目中的重要地位。
三、生态环境变化条件下的电视深度报道发展对策
1、深度报道与新闻策划的联姻。随着通讯技术的飞速发展，信息传播速度越来越快，传播面越来越广，新闻事件出现后，各级各类新闻媒体都能在极短的时间内迅速赶到现场，电视媒体要想通过独家新闻取胜难度越来越大，在现场信息占有量大体相同的情况下，真正决定电视媒体影响力的就只能是新闻事件背后的新闻，新闻策划包括编辑部策划和单个新闻报道策划。当前的电视深度报道，更多的是以电视栏目，甚至是全台相互配合完成，即编辑部策划为主。
2、深度报道与电视纪实手段的结合。随着中国改革的不断推进，电视深度报道的范围越来越广，电视观众对电视深度报道的期望值也越来越大，在一些信息纷繁复杂，鱼龙混杂的情况下能够提供全方位的信息，令人信服的观点等。电视深度报道为了达到上述目的就慢慢地开始吸收别的电视报道的手段，尤其是电视纪录片中的长镜头、同期声以及精彩的解说等。
3、与政府相关职能部门合作，增大电视深度报道的舆论力量。随着舆论监督力量的加强，电视观众对电视媒体的期望值越来越高，因此新闻媒介的监督，在当前中国社会实际中显得尤为重要。但新闻媒体毕竟不是执法机关，不是行政机关，其监督力量在很大程度上受到限制，记者在进行舆论监督的过程中，面对日益强势和精明的被监督者，经常会遭到被监督者的抵制，甚至是武力威胁和报复。
与此同时，随着我国政府由管理型政府向服务型政府的转变，各职能部门在决策和执法过程中越来越注意自己的形象，他们需要利用新闻媒体的力量来进行宣传，并对违法者进行曝光，以期取得更好的效果。彼此的需要就推动了电视台和相关职能部门合作，一起创办新闻栏目进行深度报道。如湖南经济电视台与湖南省质量技术监督局合作创办了一档新闻电视深度报道栏目——《质量都市》。从试播的三个月来看，这种新的电视新闻深度报道的效果还是不错的。
数字化、网络化时代，世界传媒业的环境与格局正在发生着深刻变化。当今世界正经历着复杂而深刻的变革，经济全球化、全球信息化、传播技术新型化以及世界文化多样性与共通共融，为世界传媒业的发展提供了广阔前景，也为媒体报道世界事件和全球问题构建了重要舞台。我们只有构建健康的媒体生态环境，才能向全世界传播真实、客观、公正、公平的新闻信息，促进政府和公共机构的透明度和公信力，促进世界不同国家和地区人民间的相互理解和交流。
【本文为湖南省教育厅课题《电视深度报道的提升对“两型社会”建设的助推作用研究》，项目编号：09C118】
参考文献
①孙旭培：《当代中国新闻改革》人民出版社，2004：346
②郑杭生、李强等，《社会运行导论》，中国人民大学出版社，1993：306
③《党建文汇》，2007（8）下，P47
④孙玉胜，《十年——从改变电视语态开始》，P93
（作者：湖南电视台记者，湖南大众传媒学院电广系讲师，新闻学硕士）
责编：姚少宝
【关键词】电视深度报道 媒介生态 外宣
随着我国经济实力的不断增强，中国在国际事务中发挥着越来越重要的作用，与此同时，中国与世界各主要经济体的贸易摩擦也日益频繁。对外宣传已成为提升我国软实力，进而提升国际影响力必须面对的重要课题。在各种媒体的新闻实践中，电视媒介已经成为对外宣传一个最重要的媒介之一，做好电视报道，对于提高我国对外宣传的水平至关重要。在各种电视题材形态中，电视深度报道的信息含量最大，涉及的内容也最广，对提升对外宣传所起的作用也是不可替代的。
一、电视生态环境与电视深度报道
媒介生态学关注的则是与人的生存相关的动态变化的媒介环境，媒介对人的作用过程、方式，特别是人类如何限制、控制、修正对媒介的使用，以维护、保持一种健康的平衡的媒介环境，使人与媒介、媒介与人之间保持一种和谐互助。
“电视深度报道是相对于一般的反映性、动态性报道而言的，主要指对重大社会问题或重大新闻事件进行广泛跟踪、深入剖析的报道。深度报道的主要特点是以长篇报道或多篇连续（系列，组合）报道的形式，全面说明新闻事件的因果关系，充分剖析新闻事件的矛盾特性，并揭示它对现实生活的影响，预测它的发展趋势。”①
由于影响电视新闻深度报道的社会生态环境如政治、经济、文化、观众的分化等因素发生了变化，电视新闻深度报道只有从传播理论与方法进行重新设计和调整，才能适应和满足目标观众新的信息需求。于是，传统的电视新闻报道逐渐开始发生了变化。产生与上世纪90年代的电视深度报道就是为适应社会和观众的需求而出现的一种新的报道形式。
二、电视深度报道的生态环境变迁
大众媒介的发展总是与社会变迁的步伐密切相关，可以说，一部大众媒介的发展史在一定程度上就是一部社会变迁史。作为一种电视新闻报道方式，电视深度报道的产生与发展也是与社会环境的变化紧密联系在一起的。
相比报纸深度报道的空前发展，电视深度报道还在摸着石头过河慢慢前行。其实，1980年中央电视台开办的电视新闻栏目《观察与思考》应该说已经具有深度报道的雏形，但是一直到1987年上海电视台推出的《新闻透视》栏目，才具有深度报道的特点。“后来福建电视台的《新闻半小时》、山东电视台的《新闻纵横》、北京电视台的《看世界》等栏目相继出现。都能够较好的把新闻的新闻性与社会性，评论性结合起来。”②
电视新闻深度报道真正蔚为大观的发展应该是以上世纪90年代初期以中央电视台的《焦点访谈》为代表。后来的《新闻调查》达到高潮，地方台里面如江苏电视台的《大写真》、河北电视台的《新闻广角》等也是当时较为出色的电视新闻深度报道栏目。
1、电视深度报道的制度环境。媒介的制度环境是指媒介发展的各种政治制度、管理体制和法律体系等外部因素。随着改革开放的深入，国家工作重心转向经济建设，政治气氛日益宽松；中国社会转型已经开始。我国强政府弱社会的情况得到改变，人们行使民主权利的意识不断增强。“落实党内监督条例，加强民主监督，发挥好舆论监督作用，增强监督合力和实效。”使我国的电视新闻深度报道等相关舆论监督节目有了宽松的政治环境。
2、经济环境的变化。实践证明，经济环境对电视以及整个媒介产业的影响都是决定性的。媒介经济环境是一个多元动态系统，主要由社会结构、经济发展水平、经济体制和宏观经济政策等四个因素构成。但是，在经济环境中起主要作用的还是经济体制和经济发展水平。
中国在30多年的经济改革实践中，经济发展的速度和总量有目共睹。每年10％左右经济增长速度，中国经济地位在国际上不断提升，人们生活水平不断提高。这些促使人们有足够的经济实力去影响一种电视节目形态发生改变。
3、电视技术环境的变化。技术不断的发展和更新为媒介的发展提供了客观的环境。每一次新技术的出现对于媒介来说都是一个新的起点。电视是一个技术媒体，因为任何媒体都没有像电视这样依赖技术，技术不仅是其得以存在的前提，更影响其传播内容质量和方式。
在当前媒介竞争日趋激烈的情况下，谁能够掌握领先的技术，谁就可以在竞争中拥有强大的实力。技术环境对于媒介来说是基础，是发展的根本保证。
当今，电视ENG技术的广泛应用、卫星电视、有线电视、电视直播、高清晰度电视（HDTV）、数字电视的发展、网络电视、手机电视等新的电视技术的迅速发展。推动着电视新闻节目形态的不断更新成为可能和必须。正因为技术的进步，使得电视新闻深度报道所需要的一些表现形式可以实现。
4、电视观众的分化。中国家庭结构的变化和收入变化成为电视观众分化的基础。
数据显示，在全国全天收视市场中，15岁到24岁这个年龄段的收视人口比例，2005年为12.4％，2007年1月到4月已经下降到10.8％。另外，25岁至34岁这一年龄段的观众数量下跌也较为明显，如在长沙全天收视市场中，2003年这一年龄段观众比例使24.7％，而到了2006年，这一年龄段的观众比例只有17.2％，在4年中下跌7.5％。
然而，在年轻收视人群下跌的同时，中年收视人群则有所上升，特别是35岁至44岁年龄人群上升尤为明显。而且，在全国全天收视市场中，45岁至54岁这一中年人群目前的占有率已达到了23.3％，是目前我国电视收视总人口比例中最大的人群。
收视人群的学历结构也发生了变化，其主要表现在初中以下学历受众有所降低，高中及大学以上学历受众人群则逐渐增多。在各级收视市场中，观众中高端学历人群比例日益增长。③
以上数据表明，今天的受众市场的中年化和高学历趋向已十分明显，而电视新闻深度报道起源于报纸的舆论监督栏目，电视观众的这种分化趋向正好切合了电视舆论监督节目对观众的要求，所以，电视新闻深度报道在收视率上就占有很大的优势。
5、电视媒介内部的变化。电视媒介重组、集团化步伐加快，跨媒介组合、电视集团资本投融资进一步加快。1999年，我国第一家广播电视集团——无锡广播电视集团成立；2000年，我国第一家省级广播电视集团——湖南广播电视集团成立。2001年12月，我国最大的传媒集团——中国广播电影电视集团成立。随后，上海、北京、山东、江苏、浙江、天津、杭州等地方广播影视集团（总台）相继挂牌成立。政策的变化加快了中国电视资本运营的步伐，一些电视节目形态在强大的资本推动下发生了重大变化，各个电视集团之间在“内容为王”的条件下，对电视新闻节目十分重视，作为新闻节目最重要形态的电视新闻深度报道再次显示它在电视新闻节目中的重要地位。
三、生态环境变化条件下的电视深度报道发展对策
1、深度报道与新闻策划的联姻。随着通讯技术的飞速发展，信息传播速度越来越快，传播面越来越广，新闻事件出现后，各级各类新闻媒体都能在极短的时间内迅速赶到现场，电视媒体要想通过独家新闻取胜难度越来越大，在现场信息占有量大体相同的情况下，真正决定电视媒体影响力的就只能是新闻事件背后的新闻，新闻策划包括编辑部策划和单个新闻报道策划。当前的电视深度报道，更多的是以电视栏目，甚至是全台相互配合完成，即编辑部策划为主。
2、深度报道与电视纪实手段的结合。随着中国改革的不断推进，电视深度报道的范围越来越广，电视观众对电视深度报道的期望值也越来越大，在一些信息纷繁复杂，鱼龙混杂的情况下能够提供全方位的信息，令人信服的观点等。电视深度报道为了达到上述目的就慢慢地开始吸收别的电视报道的手段，尤其是电视纪录片中的长镜头、同期声以及精彩的解说等。
3、与政府相关职能部门合作，增大电视深度报道的舆论力量。随着舆论监督力量的加强，电视观众对电视媒体的期望值越来越高，因此新闻媒介的监督，在当前中国社会实际中显得尤为重要。但新闻媒体毕竟不是执法机关，不是行政机关，其监督力量在很大程度上受到限制，记者在进行舆论监督的过程中，面对日益强势和精明的被监督者，经常会遭到被监督者的抵制，甚至是武力威胁和报复。
与此同时，随着我国政府由管理型政府向服务型政府的转变，各职能部门在决策和执法过程中越来越注意自己的形象，他们需要利用新闻媒体的力量来进行宣传，并对违法者进行曝光，以期取得更好的效果。彼此的需要就推动了电视台和相关职能部门合作，一起创办新闻栏目进行深度报道。如湖南经济电视台与湖南省质量技术监督局合作创办了一档新闻电视深度报道栏目——《质量都市》。从试播的三个月来看，这种新的电视新闻深度报道的效果还是不错的。
数字化、网络化时代，世界传媒业的环境与格局正在发生着深刻变化。当今世界正经历着复杂而深刻的变革，经济全球化、全球信息化、传播技术新型化以及世界文化多样性与共通共融，为世界传媒业的发展提供了广阔前景，也为媒体报道世界事件和全球问题构建了重要舞台。我们只有构建健康的媒体生态环境，才能向全世界传播真实、客观、公正、公平的新闻信息，促进政府和公共机构的透明度和公信力，促进世界不同国家和地区人民间的相互理解和交流。
【本文为湖南省教育厅课题《电视深度报道的提升对“两型社会”建设的助推作用研究》，项目编号：09C118】
参考文献
①孙旭培：《当代中国新闻改革》人民出版社，2004：346
②郑杭生、李强等，《社会运行导论》，中国人民大学出版社，1993：306
③《党建文汇》，2007（8）下，P47
④孙玉胜，《十年——从改变电视语态开始》，P93
（作者：湖南电视台记者，湖南大众传媒学院电广系讲师，新闻学硕士）
责编：姚少宝