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令人惊讶的是，遭受IPO被否打击的胜景山河正在资本与市场上掀起新一轮的跑马圈地，为再上市做着准备。
一年前，在上市前夕被叫停的胜景山河日前再次成为关注焦点。
11月29日，证监会宣布对胜景山河上市的保荐机构平安证券进行处罚，并开出了被业内人士戏称为“史上最严厉”的罚单：对当时负责胜景山河IPO事项的平安证券保荐代表人林辉和周凌云，采取撤销保荐代表人资格的措施。
一年前“神话变笑话”的胜景山河，今天的情况究竟如何？
致命打击
2010年10月22日，胜景山河披露招股书申报稿，10月27日IPO申请获发审委通过。但因媒体报道表示其招股书披露不实，涉嫌虚增销售收入等情况，胜景山河在原定的上市之日——12月17日被紧急叫停。
2011年4月6日，经中国证监会发审委会议再次表决，胜景山河首发申请未获通过。
“这确实给胜景山河造成了一些影响。”胜景山河行政总监兼总办主任罗士卿告诉记者，从上市被紧急叫停开始，胜景山河酒开始陷入步履维艰的境地。罗士卿坦言，胜景山河的经销商与原材料供应商都因此事降低了对胜景山河的信心，“他们也在担心胜景山河的市场空间和公司能力。”
对胜景山河而言，最直接的影响则是2011年上半年，胜景山河的销售量呈现下滑趋势，“下滑幅度并不大，”罗士卿一再强调。至于具体数据，罗士卿并未透露，“这要等年报出来才能知道。”
一时间，胜景山河遭遇了前所未有的困境。
为了摆脱这种困境，胜景山河也提出了“可以提升市场信心”的“五大措施”，其中包括“适时召开全国黄金客户座谈会，听取客户的建议，并加以落实”，以及“加强市场维护和服务”等。“今年6月份后，胜景山河的销量就开始恢复，而且恢复很快。”罗士卿说，“今年的销售额会比去年有整体的提高，但具体数字还要看年报。”
隐形的市场
事实上，湖南人并没有普遍饮用黄酒的习惯，“黄酒在这里是被当成调味品使用的。”长沙出租车司机黄明告诉记者，至于胜景山河与古越楼台，他更是听都没听过。“黄酒是一种快速消费品，没有这种快速消费习惯，并不代表没有市场。”罗士卿说，胜景山河在湖南仍占据相当大的市场空间。
然而，在岳阳最大的KA商场沃尔玛岳阳店里，却看不到胜景山河的产品，仅有一款标价1380元的古越龙山。“胜景山河有多种营销模式，KA市场并不是唯一的模式，产品进入大型超市后，会按照他们的要求来提价，这有损消费者利益，也给产品销售带来阻力。”罗士卿称，为了让营销模式变得更合理，胜景山河对大型超市也是有选择的。
市场直销则是其一种经销模式。在岳阳楼附近的汴河街上，曾有一家胜景山河的专卖店，这在其招股书上亦有提出。这也是其在岳阳的唯一一家专卖店。然而就在两个月前，这家专卖店也关了门，如今成了一家卖仿古兵器的店铺。
在湖南长沙，一位不愿具名的酒水商称，他曾做过古越楼台的经销商，“但只是挂个牌子”，胜景山河在他的店面里“铺货”，每年会给出一些“铺货费”，至于产品是否能卖得出去，则并不重要，实际上，胜景山河的产品卖得也并不好。
罗士卿介绍，团购与订购占了胜景山河销售量的很大一部分。在其办公楼中兼做接待室的展厅里，摆放着胜景山河与古越楼台两种品牌的十余款酒，罗士卿拿起一款瓶身上印有“政务专用酒”的产品说：“这是为湖南省政务用酒专门定制的。”这款酒也为其带来了可观的销量。
然而，团购与订购的市场，并不为大众所了解，犹如一个“隐形的市场”。
新一轮跑马圈地
胜景山河还打算与老牌黄酒企业抢占江浙沪的市场。
其公司网站信息显示，2011年10月19日，上海泗兴经贸有限公司总经理卢雯静来到胜景山河考察，两天后，胜景山河获得上海泗兴经贸有限公司首批订单。10天后，胜景山河在苏州召开其研发出的干型黄酒——胜景干黄上市新闻发布会，同日，胜景干黄在苏州正式上市。
除此之外，胜景山河也在抢占着港澳台市场。
10月26日，香港东港贸易(投资)有限公司向胜景山河签订一批300万港币的订货合同。 12月初，胜景山河将首批50万元干型黄酒发往香港。
11月23日，湖南当地媒体以“‘胜景干黄’苏沪上市一炮走红”为标题，对新品上市给予报道。报道称，胜景山河充分发挥与全国各地民营企业和商会组织的横向联系优势，拓宽销路，采取“公司＋基地＋农户”的原料自供方式确保质量；通过挖掘尖端技术人才和更新设备的办法，创新产品，提高产能，并成功引进全国民营企业500强的江苏沙钢集团注入资本5000万元。35家大中型民营企业和80多家酒类经销商，分别与胜景山河生物科技公司现场签订了专供合同和营销代理书，成为江浙地区第一批干型黄酒的消费者和地级代理商。
罗士卿介绍，按照胜景山河的市场规划，在2012年1月底前，还将开发胜景干黄在长沙的市场，并于今年12月20日左右在长沙召开胜景干黄上市发布会。
事实上，胜景山河对市场的野心远不仅此，在其公司办公楼下的广告牌上，赫然写着其今年开发新市场的目标：出口澳大利亚和欧洲市场。
除了圈占销售市场，胜景山河在资本市场上的动作也引人关注。
7月2日，中科招商创业投资管理有限公司等5家战略投资机构与胜景山河在岳阳签约。中科招商创投、华鸿景开、中瑞国信、中科沙钢和中科汇通5家战略投资者以增资扩股方式，斥资1.275亿元入股胜景山河1700万股，占胜景山河目前5100万股总股本的33%。增资后，胜景山河总股本将扩张至6800万股，中科招商创投等5家战略投资者持股比例为25%。对于5家企业的增资，罗士卿称：“他们是看重胜景山河的品牌和团队。”
“这次募集的资金将用于扩建技改工程项目建设、胜景山河品牌推广和销售渠道建设以及补充流动资金等方面。”罗士卿说，胜景山河已经买到了数百亩地，一个年产能两万吨多肽黄酒的生产项目已经启动。因此，胜景山河还多了一句响亮的口号：做中国新型黄酒领跑者——而在此之前，胜景山河的年产能为1.6万吨。
此前，胜景山河董事长姚胜曾公开透露，胜景山河将以引进战略投资者为契机，适时推出黄酒新品类，做大市场份额，在实现局部和阶段突破后，向“黄酒大企业大集团”的目标进军。
这一切，都在为再上市做着准备。“等到条件成熟，胜景山河还会上市，以谋求更大的发展。”罗士卿说：“虽然上市不是唯一目的。”
一年前，在上市前夕被叫停的胜景山河日前再次成为关注焦点。
11月29日，证监会宣布对胜景山河上市的保荐机构平安证券进行处罚，并开出了被业内人士戏称为“史上最严厉”的罚单：对当时负责胜景山河IPO事项的平安证券保荐代表人林辉和周凌云，采取撤销保荐代表人资格的措施。
一年前“神话变笑话”的胜景山河，今天的情况究竟如何？
致命打击
2010年10月22日，胜景山河披露招股书申报稿，10月27日IPO申请获发审委通过。但因媒体报道表示其招股书披露不实，涉嫌虚增销售收入等情况，胜景山河在原定的上市之日——12月17日被紧急叫停。
2011年4月6日，经中国证监会发审委会议再次表决，胜景山河首发申请未获通过。
“这确实给胜景山河造成了一些影响。”胜景山河行政总监兼总办主任罗士卿告诉记者，从上市被紧急叫停开始，胜景山河酒开始陷入步履维艰的境地。罗士卿坦言，胜景山河的经销商与原材料供应商都因此事降低了对胜景山河的信心，“他们也在担心胜景山河的市场空间和公司能力。”
对胜景山河而言，最直接的影响则是2011年上半年，胜景山河的销售量呈现下滑趋势，“下滑幅度并不大，”罗士卿一再强调。至于具体数据，罗士卿并未透露，“这要等年报出来才能知道。”
一时间，胜景山河遭遇了前所未有的困境。
为了摆脱这种困境，胜景山河也提出了“可以提升市场信心”的“五大措施”，其中包括“适时召开全国黄金客户座谈会，听取客户的建议，并加以落实”，以及“加强市场维护和服务”等。“今年6月份后，胜景山河的销量就开始恢复，而且恢复很快。”罗士卿说，“今年的销售额会比去年有整体的提高，但具体数字还要看年报。”
隐形的市场
事实上，湖南人并没有普遍饮用黄酒的习惯，“黄酒在这里是被当成调味品使用的。”长沙出租车司机黄明告诉记者，至于胜景山河与古越楼台，他更是听都没听过。“黄酒是一种快速消费品，没有这种快速消费习惯，并不代表没有市场。”罗士卿说，胜景山河在湖南仍占据相当大的市场空间。
然而，在岳阳最大的KA商场沃尔玛岳阳店里，却看不到胜景山河的产品，仅有一款标价1380元的古越龙山。“胜景山河有多种营销模式，KA市场并不是唯一的模式，产品进入大型超市后，会按照他们的要求来提价，这有损消费者利益，也给产品销售带来阻力。”罗士卿称，为了让营销模式变得更合理，胜景山河对大型超市也是有选择的。
市场直销则是其一种经销模式。在岳阳楼附近的汴河街上，曾有一家胜景山河的专卖店，这在其招股书上亦有提出。这也是其在岳阳的唯一一家专卖店。然而就在两个月前，这家专卖店也关了门，如今成了一家卖仿古兵器的店铺。
在湖南长沙，一位不愿具名的酒水商称，他曾做过古越楼台的经销商，“但只是挂个牌子”，胜景山河在他的店面里“铺货”，每年会给出一些“铺货费”，至于产品是否能卖得出去，则并不重要，实际上，胜景山河的产品卖得也并不好。
罗士卿介绍，团购与订购占了胜景山河销售量的很大一部分。在其办公楼中兼做接待室的展厅里，摆放着胜景山河与古越楼台两种品牌的十余款酒，罗士卿拿起一款瓶身上印有“政务专用酒”的产品说：“这是为湖南省政务用酒专门定制的。”这款酒也为其带来了可观的销量。
然而，团购与订购的市场，并不为大众所了解，犹如一个“隐形的市场”。
新一轮跑马圈地
胜景山河还打算与老牌黄酒企业抢占江浙沪的市场。
其公司网站信息显示，2011年10月19日，上海泗兴经贸有限公司总经理卢雯静来到胜景山河考察，两天后，胜景山河获得上海泗兴经贸有限公司首批订单。10天后，胜景山河在苏州召开其研发出的干型黄酒——胜景干黄上市新闻发布会，同日，胜景干黄在苏州正式上市。
除此之外，胜景山河也在抢占着港澳台市场。
10月26日，香港东港贸易(投资)有限公司向胜景山河签订一批300万港币的订货合同。 12月初，胜景山河将首批50万元干型黄酒发往香港。
11月23日，湖南当地媒体以“‘胜景干黄’苏沪上市一炮走红”为标题，对新品上市给予报道。报道称，胜景山河充分发挥与全国各地民营企业和商会组织的横向联系优势，拓宽销路，采取“公司＋基地＋农户”的原料自供方式确保质量；通过挖掘尖端技术人才和更新设备的办法，创新产品，提高产能，并成功引进全国民营企业500强的江苏沙钢集团注入资本5000万元。35家大中型民营企业和80多家酒类经销商，分别与胜景山河生物科技公司现场签订了专供合同和营销代理书，成为江浙地区第一批干型黄酒的消费者和地级代理商。
罗士卿介绍，按照胜景山河的市场规划，在2012年1月底前，还将开发胜景干黄在长沙的市场，并于今年12月20日左右在长沙召开胜景干黄上市发布会。
事实上，胜景山河对市场的野心远不仅此，在其公司办公楼下的广告牌上，赫然写着其今年开发新市场的目标：出口澳大利亚和欧洲市场。
除了圈占销售市场，胜景山河在资本市场上的动作也引人关注。
7月2日，中科招商创业投资管理有限公司等5家战略投资机构与胜景山河在岳阳签约。中科招商创投、华鸿景开、中瑞国信、中科沙钢和中科汇通5家战略投资者以增资扩股方式，斥资1.275亿元入股胜景山河1700万股，占胜景山河目前5100万股总股本的33%。增资后，胜景山河总股本将扩张至6800万股，中科招商创投等5家战略投资者持股比例为25%。对于5家企业的增资，罗士卿称：“他们是看重胜景山河的品牌和团队。”
“这次募集的资金将用于扩建技改工程项目建设、胜景山河品牌推广和销售渠道建设以及补充流动资金等方面。”罗士卿说，胜景山河已经买到了数百亩地，一个年产能两万吨多肽黄酒的生产项目已经启动。因此，胜景山河还多了一句响亮的口号：做中国新型黄酒领跑者——而在此之前，胜景山河的年产能为1.6万吨。
此前，胜景山河董事长姚胜曾公开透露，胜景山河将以引进战略投资者为契机，适时推出黄酒新品类，做大市场份额，在实现局部和阶段突破后，向“黄酒大企业大集团”的目标进军。
这一切，都在为再上市做着准备。“等到条件成熟，胜景山河还会上市，以谋求更大的发展。”罗士卿说：“虽然上市不是唯一目的。”