【摘 要】
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中国手机市场竞争激烈,在这样一个局面下,小米手机异军突起,成立不到4年的时间里就成为品牌关注排名第8的手机品牌。小米手机成功的关键在于建立了一套完整的粉丝营销传播生
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中国手机市场竞争激烈,在这样一个局面下,小米手机异军突起,成立不到4年的时间里就成为品牌关注排名第8的手机品牌。小米手机成功的关键在于建立了一套完整的粉丝营销传播生态系统。小米手机在对目标用户的深入洞察基础上建立了以用户需求为内核,以新媒体为主要的户沟通渠道,以娱乐化、偶像化为主要内容的粉丝营销生态系统。正是这套生态系统,帮助小米手机获得了目标用户的拥趸,将品牌与用户进行了情感层面的连结,将用户变成了小米手机的代言人。
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