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品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的种种活动中发挥着重要的作用.美国经济的衰退和全球高新技术市场增长的滞缓,给寻求跨地域发展的企业投下重重的阴影.中国企业目前所具有的竞争力只能保持3～5年的时间.加入WTO后,中国企业品牌的寿命周期会大大缩短.面对国际、国内环境的巨大变化,企业品牌的核心竞争力必须进行重新评价和创造.