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西方市场营销学者从不同角度及发展的观点对营销下了不同的定义。例如．E．J．Mccarthy从宏观角度把市场营销定义为：“一种社会经济活动过程，其目的在于满足社会或人类需要．实现社会目标。”美国市场营销协会于1960年对市场营销下的定义是：市场营销是“引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动”。