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摘 要：2013年，央视综艺频道推出的一档全新游戏益智节目《开门大吉》，首播之日就俏走荧屏，赢得庞大的收视市场。本文以《开门大吉》为例，从节目的定位、形式、内容等方面，对新型游戏益智节目的形态进行浅析，并提出不足与建议。
关键词：游戏益智节目；开门大吉；节目形态
中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）02-0079-02
近年来，在选秀类、交友类、求职类等节目充斥荧屏的形势下，曾在中国风行一时的游戏益智类节目大军通过本土化改造，再度悄然崛起。本文以中央电视台综艺频道的《开门大吉》为例，从定位、形式、内容等方面，浅析新型中国本土化的游戏益智节目形态。
一、节目简介
《开门大吉》是2013年央视的一档全新栏目，每周一晚19：30在综艺频道播出。节目是央视品牌益智节目《开心辞典》制作团队引进爱尔兰Banijay公司2010年制作的Superstar ding dong模式，并结合国内电视节目发展的需求和特点，进行本土化改造的成果。央视官网显示，《开门大吉》（以下简称《开》）2013年1月1日首播收视率就达1.86%，比央视上一年同时段收视提升98%以上。第一季平均收视率为1.96%，最高达2.36%，是今年全国新开播综艺节目的收视冠军，并长期稳居全国上星节目一周综艺排名第一阵营[1]。
二、节目定位
《开》的口号是“一档零门槛参与游戏互动，实现家庭梦想的全新益智游戏节目”。平民大众本位的制作理念为普通人的零门槛参与搭建了平台，传达“即使不是能歌善舞的旋律达人，也可以为梦想而战”的观点，让观众从电视荧屏上看到自己的影子，产生情感共鸣。同时，“家庭梦想基金”将情感融入游戏节目，鼓励选手通过游戏闯关，与家人一起实现梦想，符合中国自古以来重“家”重“情”的传统，并向受众传达积极的价值观。
三、节目形式
形式是内容的载体，优秀的节目内容必须通过吸引人的形式引起观众注意。笔者分析发现，《开》能迅速俏走荧屏，离不开独特的节目形式。
（一）节目规则：设计简单，悬念突出
节目规则是推动游戏益智节目顺利进行的关键环节，也是所有参与者能融入节目的纽带。《开》每期大致有3名选手，节目组为每位选手设计了8扇大门，只有按响门铃，回答出播放的、经音效处理的旋律所属的歌曲名称，才能打开大门。答对题，会有“明星脸”嘉宾来到现场演唱，选手也会获得一定的“家庭梦想基金”，奖金随答题数依次递增，最高达3万元。选手有一次求助第二现场亲友团的机会，若答错，此前所获所有奖金会清零。
《开》设计简单，题目来自大家熟悉的内地和港台歌曲，选手不需具备专业的音乐水平，克服了多数节目专业化程度太高的缺点。以音乐为唯一主线的规则，发挥了电视节目的娱乐功能，满足了受众的情感需求。
悬念贯穿于益智类节目的各环节，会增加节目的紧张感、刺激性和戏剧性。而游戏规则设置本身就是悬念营造的过程[2]。《开》的规则蕴含4个突出的悬念：选手能否答对题目？求助后能否峰回路转？答对后是见好就收，还是继续挑战？大门背后隐藏的是哪位明星？（节目组会不定期地邀请原唱歌手助阵）这些悬念会带动受众参与进来，而这些冲突之处往往也是节目收视的最高点。
（二）多元化的节目参与者
游戏益智节目离不开人的参与，多元化的参与者有利于丰富节目内容。《开》杂糅真人秀、脱口秀、模仿秀、益智秀、游戏秀、音乐秀等多种元素，既有参赛选手、模仿嘉宾、主持人的参与，还有亲友团、原唱嘉宾、场内外观众，他们共同构成了这一综合性的游戏益智节目。
《开》在每期3位参赛选手多元化的挑选上下足功夫：既有想为去山区拍摄筹资的美女摄影师，又有和爱人一起为流浪狗找更大家的“爱心狗爸爸”，还有想带父母赴美参加自己毕业典礼的留学生。他们自身的个性及梦想背后极具话题价值的故事，折射出社会的千姿百态，让观众找到情感共鸣。
《开》保留了原版节目中平民模仿秀的卖点，使“明星脸”成为一大亮点。节目中经常出现韩红、王菲、刘欢、周杰伦等明星的模仿者，他们中的许多与原唱歌手“真假难辨”，往往让参赛选手和观众感叹“这是不是真人啊？”、“太像了！”。平民模仿秀恰到好处的出现，在简洁节目形式的主线下丰富了节目内容。
主持人掌握节目节奏，引导话题的走向，在节目中扮演重要的角色。《开》主持人尼格买提不仅有阳光帅气的外形，还具有丰富的益智节目主持经验。自然亲切、幽默风趣又不拘一格的主持风格也缓解了选手的紧张情绪，拉进节目与观众的距离。而节目组为他精心设计的大方自然的经典手势与节目主题“开门大吉”相契合，作为节目标志给观众留下了深刻的印象。另外，他个人出资为想替家乡拍摄宣传片却挑战失败的大学生村官提供梦想基金的爱心也丰富了节目内容。
（三）二维码：开创性的实时双屏互动
电视节目需要借助高效的传播途径，而观众与节目的互动是检验传播效果的重要标准。《开》利用二维码的优势成为目前世界上最大的电视同步互动游戏，吸引了众多年轻受众的关注。节目播出期间，主持人多次提醒观众扫描屏幕上的二维码，参与同步互动，《开》的新浪官方微博上还多次发布二维码闯关使用教程。而节目的官方微博和微信也会公布每期获奖名单。以电视、手机大小屏综合运用为基础的互动参与模式新颖独特，提高了观众参与节目的便利性，增强了节目参与度。节目首播之日在线参与人数达16万，主网页访问量超过180万人[3]；至第一季结束，累计约3100万人参与二维码实时同步互动，实时同步参与人数最高达40万人[4]。
四、节目内容
内容是节目制胜的法宝。简洁独特的形式为《开》吸引了众多观众，丰富精彩的内容则是其稳定受众群体，延续影响力的关键。
（一）益智秀：知识的盛宴 游戏益智节目是知识型综艺节目，能让观众在玩中“益智”。节目中有来自苗族、藏族、白马藏族等不同民族的选手，让观众看到别致的民族风情；致力于开办放心鸡场的乡村禽医，通过分享丰富的经验，教会观众如何挑选安全食物；第9期，节目更是以超过总节目70%的时间播放全亚洲最好的心灵魔术师的参赛内容，为其提供展示心灵魔术的舞台，让国内观众了解这一陌生领域等。不同背景、各行各业，尤其是罕见民族和行业选手本身的到来就是一种“知”，而节目又在游戏和互动中挖掘出了其身上的特质，制造有价值的话题。
（二）家庭梦想：传递“正能量”
“梦想”永远不过时，尤其是在略显浮躁的社会转型时期，与家人一起实现梦想更会引起观众的共鸣。《开》打出家庭梦想的情感王牌，获得了普通观众的青睐。节目中，选手都怀揣故事与梦想前来挑战，而那些具有公益色彩的梦想更能给观众留下深刻的印象。如想培养更多导盲犬的中国首位女盲人调律师，带着她的导盲犬参赛，完美的配合让观众进一步了解了盲人群体和导盲犬，也鼓励大家在生活中尽己所能给予弱势群体更多的关爱。
（三）情感共鸣：引人深思
业内人士认为，引起普通人的情感共鸣是娱乐节目制胜的关键[5]。《开》以多样化的情感元素激发情感共鸣，引发思考。节目中，选手有不同性格特征，他们在比赛中的选择是能让观众产生情感共鸣的焦点：为推广手语筹资的内敛手语社社长为社团的利益见好就收；“流行音乐活词典”在第4扇大门前就败下阵来……观众看到的是别人的人生故事和参赛抉择，想到的是自己的选择：选择本身就存在风险，是见好就收、知难而退还是奋勇向前？此外，不同角度的“梦想”也会引发观众思考：340斤的东北快乐男孩梦想筹建一个专门给胖胖设计时装的品牌，将自己的自信、活力传递给像他一样身材的朋友；美籍华人想带学习英语的中国孩子体会中华传统文化……小舞台折射的是我们生存的大社会，这些特质梦想让观众不禁思考：生活中我们是否无意伤害了特殊群体的感受？走向国际化的进程中，传统文化的精华是否被悄悄遗忘？
五、不足与建议
作为一档全新游戏益智节目，《开》在播出不到一年时间内进行过多次改进。但要进一步提高节目的竞争力，还需不断完善。
首先，形式可更多样化。简单的节目形式是《开》制胜的法宝，但随播出时间的增长，这也可能让观众产生视觉疲劳，给人留下单一化的印象。笔者认为，《开》目前是选手挑战自己实现梦想，可增加悬念设置，在每季的最后为挑战失败的选手举办梦想挑战赛，让他们在竞争中战胜自己，提高节目意义。
其次，增加与现场观众的互动。节目中现场观众大多只是起到应和主持人或选手的作用，仅是节目的观看者，不是参与者。可增加求助现场观众等环节提高其参与度，增强节目的互动性。
另外，延伸节目效应。节目价值既体现于电视荧屏上，更渗透在现实生活中。《开》是激发普通人实现梦想的平台，那些获取家庭梦想基金的选手是否完成了梦想？失败的选手是否还在追梦路上继续奋斗？节目组可对这些情况进行追踪报道，在每期节目的最后播放相关资料，增加节目亮点的同时延伸社会效应。
参考文献：
[1] CCTV官网[EB/OL].http：//ent.cntv.cn/20130416/100145.shtml，
2013-04-16.
[2] 马蒂.试论益智类节目的悬念营造[J].电视研究，2009（1）.
[3] 北青网.[EB/OL].http：//buy.ynet.com/3.1/1301/07/7737538.html，
2013-01-07.
[4] 刘正举.眼光、勇气、智慧、坚持——从《开门大吉》看引进类节目的本土化改造创新[J].电视研究，2013（7）.
[5] 韩业庭.电视娱乐节目该换种“玩法”了——央视《开门大吉》开播带来的启示[N].光明日报，2013-02-04.
[6] 黄璐.益智类游戏节目之崛起和衰落[J].青年与社会，2013（6）.
[7] 马梅.打动人心 方能永恒——《开心辞典》的成功之道解析[J].中国电视，2005（3）.
[8] 黄京红.《开门大吉》：新形式 新赢点[J].当代电视，2013（3）.
[9] 谭云明.刍议电视益智节目的兴起[J].新闻天地，2002（Z1）.
关键词：游戏益智节目；开门大吉；节目形态
中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）02-0079-02
近年来，在选秀类、交友类、求职类等节目充斥荧屏的形势下，曾在中国风行一时的游戏益智类节目大军通过本土化改造，再度悄然崛起。本文以中央电视台综艺频道的《开门大吉》为例，从定位、形式、内容等方面，浅析新型中国本土化的游戏益智节目形态。
一、节目简介
《开门大吉》是2013年央视的一档全新栏目，每周一晚19：30在综艺频道播出。节目是央视品牌益智节目《开心辞典》制作团队引进爱尔兰Banijay公司2010年制作的Superstar ding dong模式，并结合国内电视节目发展的需求和特点，进行本土化改造的成果。央视官网显示，《开门大吉》（以下简称《开》）2013年1月1日首播收视率就达1.86%，比央视上一年同时段收视提升98%以上。第一季平均收视率为1.96%，最高达2.36%，是今年全国新开播综艺节目的收视冠军，并长期稳居全国上星节目一周综艺排名第一阵营[1]。
二、节目定位
《开》的口号是“一档零门槛参与游戏互动，实现家庭梦想的全新益智游戏节目”。平民大众本位的制作理念为普通人的零门槛参与搭建了平台，传达“即使不是能歌善舞的旋律达人，也可以为梦想而战”的观点，让观众从电视荧屏上看到自己的影子，产生情感共鸣。同时，“家庭梦想基金”将情感融入游戏节目，鼓励选手通过游戏闯关，与家人一起实现梦想，符合中国自古以来重“家”重“情”的传统，并向受众传达积极的价值观。
三、节目形式
形式是内容的载体，优秀的节目内容必须通过吸引人的形式引起观众注意。笔者分析发现，《开》能迅速俏走荧屏，离不开独特的节目形式。
（一）节目规则：设计简单，悬念突出
节目规则是推动游戏益智节目顺利进行的关键环节，也是所有参与者能融入节目的纽带。《开》每期大致有3名选手，节目组为每位选手设计了8扇大门，只有按响门铃，回答出播放的、经音效处理的旋律所属的歌曲名称，才能打开大门。答对题，会有“明星脸”嘉宾来到现场演唱，选手也会获得一定的“家庭梦想基金”，奖金随答题数依次递增，最高达3万元。选手有一次求助第二现场亲友团的机会，若答错，此前所获所有奖金会清零。
《开》设计简单，题目来自大家熟悉的内地和港台歌曲，选手不需具备专业的音乐水平，克服了多数节目专业化程度太高的缺点。以音乐为唯一主线的规则，发挥了电视节目的娱乐功能，满足了受众的情感需求。
悬念贯穿于益智类节目的各环节，会增加节目的紧张感、刺激性和戏剧性。而游戏规则设置本身就是悬念营造的过程[2]。《开》的规则蕴含4个突出的悬念：选手能否答对题目？求助后能否峰回路转？答对后是见好就收，还是继续挑战？大门背后隐藏的是哪位明星？（节目组会不定期地邀请原唱歌手助阵）这些悬念会带动受众参与进来，而这些冲突之处往往也是节目收视的最高点。
（二）多元化的节目参与者
游戏益智节目离不开人的参与，多元化的参与者有利于丰富节目内容。《开》杂糅真人秀、脱口秀、模仿秀、益智秀、游戏秀、音乐秀等多种元素，既有参赛选手、模仿嘉宾、主持人的参与，还有亲友团、原唱嘉宾、场内外观众，他们共同构成了这一综合性的游戏益智节目。
《开》在每期3位参赛选手多元化的挑选上下足功夫：既有想为去山区拍摄筹资的美女摄影师，又有和爱人一起为流浪狗找更大家的“爱心狗爸爸”，还有想带父母赴美参加自己毕业典礼的留学生。他们自身的个性及梦想背后极具话题价值的故事，折射出社会的千姿百态，让观众找到情感共鸣。
《开》保留了原版节目中平民模仿秀的卖点，使“明星脸”成为一大亮点。节目中经常出现韩红、王菲、刘欢、周杰伦等明星的模仿者，他们中的许多与原唱歌手“真假难辨”，往往让参赛选手和观众感叹“这是不是真人啊？”、“太像了！”。平民模仿秀恰到好处的出现，在简洁节目形式的主线下丰富了节目内容。
主持人掌握节目节奏，引导话题的走向，在节目中扮演重要的角色。《开》主持人尼格买提不仅有阳光帅气的外形，还具有丰富的益智节目主持经验。自然亲切、幽默风趣又不拘一格的主持风格也缓解了选手的紧张情绪，拉进节目与观众的距离。而节目组为他精心设计的大方自然的经典手势与节目主题“开门大吉”相契合，作为节目标志给观众留下了深刻的印象。另外，他个人出资为想替家乡拍摄宣传片却挑战失败的大学生村官提供梦想基金的爱心也丰富了节目内容。
（三）二维码：开创性的实时双屏互动
电视节目需要借助高效的传播途径，而观众与节目的互动是检验传播效果的重要标准。《开》利用二维码的优势成为目前世界上最大的电视同步互动游戏，吸引了众多年轻受众的关注。节目播出期间，主持人多次提醒观众扫描屏幕上的二维码，参与同步互动，《开》的新浪官方微博上还多次发布二维码闯关使用教程。而节目的官方微博和微信也会公布每期获奖名单。以电视、手机大小屏综合运用为基础的互动参与模式新颖独特，提高了观众参与节目的便利性，增强了节目参与度。节目首播之日在线参与人数达16万，主网页访问量超过180万人[3]；至第一季结束，累计约3100万人参与二维码实时同步互动，实时同步参与人数最高达40万人[4]。
四、节目内容
内容是节目制胜的法宝。简洁独特的形式为《开》吸引了众多观众，丰富精彩的内容则是其稳定受众群体，延续影响力的关键。
（一）益智秀：知识的盛宴 游戏益智节目是知识型综艺节目，能让观众在玩中“益智”。节目中有来自苗族、藏族、白马藏族等不同民族的选手，让观众看到别致的民族风情；致力于开办放心鸡场的乡村禽医，通过分享丰富的经验，教会观众如何挑选安全食物；第9期，节目更是以超过总节目70%的时间播放全亚洲最好的心灵魔术师的参赛内容，为其提供展示心灵魔术的舞台，让国内观众了解这一陌生领域等。不同背景、各行各业，尤其是罕见民族和行业选手本身的到来就是一种“知”，而节目又在游戏和互动中挖掘出了其身上的特质，制造有价值的话题。
（二）家庭梦想：传递“正能量”
“梦想”永远不过时，尤其是在略显浮躁的社会转型时期，与家人一起实现梦想更会引起观众的共鸣。《开》打出家庭梦想的情感王牌，获得了普通观众的青睐。节目中，选手都怀揣故事与梦想前来挑战，而那些具有公益色彩的梦想更能给观众留下深刻的印象。如想培养更多导盲犬的中国首位女盲人调律师，带着她的导盲犬参赛，完美的配合让观众进一步了解了盲人群体和导盲犬，也鼓励大家在生活中尽己所能给予弱势群体更多的关爱。
（三）情感共鸣：引人深思
业内人士认为，引起普通人的情感共鸣是娱乐节目制胜的关键[5]。《开》以多样化的情感元素激发情感共鸣，引发思考。节目中，选手有不同性格特征，他们在比赛中的选择是能让观众产生情感共鸣的焦点：为推广手语筹资的内敛手语社社长为社团的利益见好就收；“流行音乐活词典”在第4扇大门前就败下阵来……观众看到的是别人的人生故事和参赛抉择，想到的是自己的选择：选择本身就存在风险，是见好就收、知难而退还是奋勇向前？此外，不同角度的“梦想”也会引发观众思考：340斤的东北快乐男孩梦想筹建一个专门给胖胖设计时装的品牌，将自己的自信、活力传递给像他一样身材的朋友；美籍华人想带学习英语的中国孩子体会中华传统文化……小舞台折射的是我们生存的大社会，这些特质梦想让观众不禁思考：生活中我们是否无意伤害了特殊群体的感受？走向国际化的进程中，传统文化的精华是否被悄悄遗忘？
五、不足与建议
作为一档全新游戏益智节目，《开》在播出不到一年时间内进行过多次改进。但要进一步提高节目的竞争力，还需不断完善。
首先，形式可更多样化。简单的节目形式是《开》制胜的法宝，但随播出时间的增长，这也可能让观众产生视觉疲劳，给人留下单一化的印象。笔者认为，《开》目前是选手挑战自己实现梦想，可增加悬念设置，在每季的最后为挑战失败的选手举办梦想挑战赛，让他们在竞争中战胜自己，提高节目意义。
其次，增加与现场观众的互动。节目中现场观众大多只是起到应和主持人或选手的作用，仅是节目的观看者，不是参与者。可增加求助现场观众等环节提高其参与度，增强节目的互动性。
另外，延伸节目效应。节目价值既体现于电视荧屏上，更渗透在现实生活中。《开》是激发普通人实现梦想的平台，那些获取家庭梦想基金的选手是否完成了梦想？失败的选手是否还在追梦路上继续奋斗？节目组可对这些情况进行追踪报道，在每期节目的最后播放相关资料，增加节目亮点的同时延伸社会效应。
参考文献：
[1] CCTV官网[EB/OL].http：//ent.cntv.cn/20130416/100145.shtml，
2013-04-16.
[2] 马蒂.试论益智类节目的悬念营造[J].电视研究，2009（1）.
[3] 北青网.[EB/OL].http：//buy.ynet.com/3.1/1301/07/7737538.html，
2013-01-07.
[4] 刘正举.眼光、勇气、智慧、坚持——从《开门大吉》看引进类节目的本土化改造创新[J].电视研究，2013（7）.
[5] 韩业庭.电视娱乐节目该换种“玩法”了——央视《开门大吉》开播带来的启示[N].光明日报，2013-02-04.
[6] 黄璐.益智类游戏节目之崛起和衰落[J].青年与社会，2013（6）.
[7] 马梅.打动人心 方能永恒——《开心辞典》的成功之道解析[J].中国电视，2005（3）.
[8] 黄京红.《开门大吉》：新形式 新赢点[J].当代电视，2013（3）.
[9] 谭云明.刍议电视益智节目的兴起[J].新闻天地，2002（Z1）.