【摘 要】
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<正>广告,从某种程度上是为了消除市场信息不对称,但是在传统媒介时代,由于工具性限制和人们在利用广告过程中不断张大其诱导功能,使得广告又在不断强化信息不对称。广告的公
【机 构】
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武汉大学媒体发展研究中心,武汉大学新闻与传播学院 主任、博导
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<正>广告,从某种程度上是为了消除市场信息不对称,但是在传统媒介时代,由于工具性限制和人们在利用广告过程中不断张大其诱导功能,使得广告又在不断强化信息不对称。广告的公信力在不断丧失,广告效果在逐渐减弱,这已是广告业的严酷现实。我们主张,广告必须回归其告知功能,实现广告接近完全商品信息的传达,这样才能真正提升广告传播的效果。这一目标在传统媒介时代
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