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摘 要：红色文化是我国历史发展过程中重要精神财富，但在我国动漫产业中红色文化动漫产品市场规模逐渐萎缩，红色元素也逐渐变淡。本文从红色文化动漫衍生产品的设计开发出发，讨论了红色文化动漫衍生产品设计开发的策略。
关键词：红色文化；动漫衍生产品；设计开发
引言
動漫作为对儿童以及青少年最有影响力的文化产品正日益受到人们的关注，如美国的动漫产品及其衍生品年产值就高达2000多亿美元，占其6700亿美元文化产业总值的近30%，动漫行业的在文化产业的影响力由此可见一斑。中国的动漫文化起初带有强烈的红色文化以及少儿文化特征，但随着美日等动漫产品的引进，这些红色元素逐渐变淡，甚至有被快消文化代替的趋势。所以，红色文化动漫如何与时俱进，如何与动漫衍生产品的设计开发完美融合是每一个红色文化传播者都应该思考的问题。
1 红色文化动漫作品及衍生品的定义
红色文化动漫作品指的是以红色文化为主题以传播革命精神和中华民族传统美德为目的而设计并创作的一系列动漫作品。红色文化动漫作品有着自浓郁的时代烙印，背景多为抗日战争时期到中国改革开放初期，使得红色文化动漫作品的创新受到了严重限制。当前，我国的红色文化主要由党政机关国企等事业单位负责宣传，民间自主以红色文化为背景设计制作红色文化动漫作品的情况较少。但红色文化在电影《红海行动》以及《战狼》系列电影中均有较好的表现，其中军人精神，奋斗精神都是红色文化中革命精神延续，对我国红色文化融入动漫作品有很好的促进作用。
我国红色文化底蕴深厚，传统的红色动漫作品就有很好的宣传效果。《芦荡小英雄》、《小八路》等上海美术电影厂经典动画作品就以极高的艺术水准承载了一代人的红色记忆。红色文化启蒙教育电视动画系列片《红游记》也取得了较好的效果，不仅推动了红色基因的传播还使得少年儿童对革命历史有着启蒙作用。相信类似作品的推出将继续引导中国红色文化动漫产业的衍生和发展。在我国的《动漫企业认定管理办法》（2008试行）中规定：动漫衍生品指由动漫作品演化而来的如玩具、服装、文具用品等带有卡通形象的产品，红色文化动漫衍生品则是在这些产品中带有红色文化元素的产品。
2 红色文化动漫衍生产品设计开发策略
2.1注重红色动漫作品的地域特色
《红游记》作为带有浓重地域特色的红色动漫作品，有着非常好的借鉴学习价值。在《红游记》在瑞金推出的过程中，短时间迅速成为瑞金市广大干部群众和网民热议的话题，其动漫衍生品微信表情包也顺利上线。共有“瑞瑞”“金金”“小五”三个卡通形象，如图1所示，风趣可爱，非常受当地小朋友们的喜爱。这种动漫衍生品的创新不仅是对红色文化传播渠道的拓展，也是对带有地域特色的红色旅游文化的一种宣传，不仅具有与时俱进的特点还能够在传播中寓教于乐给儿童带来很多乐趣。在《红游记》中“瑞瑞”“金金”明显是瑞金的拆分，这是常见的红色文化地域特色表现手法，在《虎见！福建》这部微电影中也是如此，融入了极强的福建地域文化特点，并给福建红色文化的传播贡献了力量。
2.2注重衍生产品的开发
在新时代有影响力红色文化动漫作品有很多，其中最出名的是《那年那兔那些事》。这部动漫作品在00后最多视频网站哔哩哔哩中获得了5218.7万次点击，深受广大青少年的喜爱。这也证明红色文化动漫在中国依然有较高的文化价值和市场空间。以《那年那兔那些事》为主题的动漫衍生产品如那兔T血衫、那兔背包以及公仔玩偶在淘宝上均有售卖，并取得了不错的市场效果。相信如果《红游记》在后续口碑效应放大效果下，也会走衍生产品开发的路线。红色文化动漫衍生产品的开发不能生搬硬套甚至胡乱套用。如中国前些时间较火的动漫《喜羊羊与灰太狼》部分商家就以红色军帽和绿色军衣相匹配，创作了大批红色文化动漫衍生产品，但市场效果不佳，不仅儿童不愿意购买，家长也认为这是商家在胡乱搭配，不仅影响了红色文化宣传的正面效果，也削弱了红色文化精神的严肃性与可传播性。注重衍生产品的开发需要设计师注意红色文化动漫作品是否有一定的影响力，如那兔系列的动漫衍生品的热销是建立在那兔系列动漫获得了较高的评价的基础上的，是有红色文化动漫传播基础的。而如在“喜羊羊”等没有红色文化特点的人物身上套用红色文化特征不仅会使得儿童对红色文化反感，还会使得投入没有任何收益，给商家带来损失。
2.3建立品牌效应
品牌效应是众多红色文化动漫作品都追求的效果之一，如美国米奇这一动漫形象，在全国各地都受到了追捧，以米奇唐老鸭等经典动漫形象的主题乐园迪士尼更是吸引了成千上万的游客前往。建立本土品牌效应对于红色文化动漫作品而言的困难是不言而喻的，由于红色文化动漫在儿童及青少年之间的影响力不如《小猪佩奇》以及《熊出没》等火热的动漫产品，这使得红色文化动漫作品建立品牌效应十分困难。在二十一世纪计算机技术高速发展的今天，3D动漫技术蓬勃发展，并且取得了不错的经济效益，带有战争色彩抵御外敌的《超神学院》系列动漫不仅在儿童青少年领域有较好的口碑，在成年人中也有很多受众。建立红色文化动漫的品牌效应可以从3D动漫电影大作入手，或者从火爆的3D动漫特别专题入手。
结语
综上所述，红色文化动漫衍生产品的设计应更侧重于红色文化动漫作品的宣传效果本身，只有红色文化动漫作品本身有较好的宣传效果，红色文化动漫衍生产品才能获得市场的人口以及儿童的喜爱。红色文化动漫衍生品的设计不仅要与地域文化特色结合，还应该与衍生产品开发以及建立品牌效应结合，如此才能使得红色文化动漫衍生品的产品设计取得成功
参考文献
[1]王芳，邱国鹏.红色文化动漫衍生产品设计开发研究[J].洛阳师范学院学报，2018，37（11）：94-96.
[2]郗望.研究中国红色动漫品牌的构建与营销策略[J].大众文艺，2016（01）：271.
[3]李洁，胡丹丹.红色文化动漫衍生品开发策略研究[J].中国包装工业，2014（16）：90-91.
作者简介：
李龙（1988年05月），性别：男，民族汉族，江西省南昌市人，学历：本科，职称讲师，单位：江西泰豪动漫职业学院，研究方向：动画数字媒体。
李仕亮（1986年6月），性别：男，民族，汉，湖南省长沙市人，学历：本科，职称无，单位：泰豪动漫职业学院，研究方向：动漫制作
关键词：红色文化；动漫衍生产品；设计开发
引言
動漫作为对儿童以及青少年最有影响力的文化产品正日益受到人们的关注，如美国的动漫产品及其衍生品年产值就高达2000多亿美元，占其6700亿美元文化产业总值的近30%，动漫行业的在文化产业的影响力由此可见一斑。中国的动漫文化起初带有强烈的红色文化以及少儿文化特征，但随着美日等动漫产品的引进，这些红色元素逐渐变淡，甚至有被快消文化代替的趋势。所以，红色文化动漫如何与时俱进，如何与动漫衍生产品的设计开发完美融合是每一个红色文化传播者都应该思考的问题。
1 红色文化动漫作品及衍生品的定义
红色文化动漫作品指的是以红色文化为主题以传播革命精神和中华民族传统美德为目的而设计并创作的一系列动漫作品。红色文化动漫作品有着自浓郁的时代烙印，背景多为抗日战争时期到中国改革开放初期，使得红色文化动漫作品的创新受到了严重限制。当前，我国的红色文化主要由党政机关国企等事业单位负责宣传，民间自主以红色文化为背景设计制作红色文化动漫作品的情况较少。但红色文化在电影《红海行动》以及《战狼》系列电影中均有较好的表现，其中军人精神，奋斗精神都是红色文化中革命精神延续，对我国红色文化融入动漫作品有很好的促进作用。
我国红色文化底蕴深厚，传统的红色动漫作品就有很好的宣传效果。《芦荡小英雄》、《小八路》等上海美术电影厂经典动画作品就以极高的艺术水准承载了一代人的红色记忆。红色文化启蒙教育电视动画系列片《红游记》也取得了较好的效果，不仅推动了红色基因的传播还使得少年儿童对革命历史有着启蒙作用。相信类似作品的推出将继续引导中国红色文化动漫产业的衍生和发展。在我国的《动漫企业认定管理办法》（2008试行）中规定：动漫衍生品指由动漫作品演化而来的如玩具、服装、文具用品等带有卡通形象的产品，红色文化动漫衍生品则是在这些产品中带有红色文化元素的产品。
2 红色文化动漫衍生产品设计开发策略
2.1注重红色动漫作品的地域特色
《红游记》作为带有浓重地域特色的红色动漫作品，有着非常好的借鉴学习价值。在《红游记》在瑞金推出的过程中，短时间迅速成为瑞金市广大干部群众和网民热议的话题，其动漫衍生品微信表情包也顺利上线。共有“瑞瑞”“金金”“小五”三个卡通形象，如图1所示，风趣可爱，非常受当地小朋友们的喜爱。这种动漫衍生品的创新不仅是对红色文化传播渠道的拓展，也是对带有地域特色的红色旅游文化的一种宣传，不仅具有与时俱进的特点还能够在传播中寓教于乐给儿童带来很多乐趣。在《红游记》中“瑞瑞”“金金”明显是瑞金的拆分，这是常见的红色文化地域特色表现手法，在《虎见！福建》这部微电影中也是如此，融入了极强的福建地域文化特点，并给福建红色文化的传播贡献了力量。
2.2注重衍生产品的开发
在新时代有影响力红色文化动漫作品有很多，其中最出名的是《那年那兔那些事》。这部动漫作品在00后最多视频网站哔哩哔哩中获得了5218.7万次点击，深受广大青少年的喜爱。这也证明红色文化动漫在中国依然有较高的文化价值和市场空间。以《那年那兔那些事》为主题的动漫衍生产品如那兔T血衫、那兔背包以及公仔玩偶在淘宝上均有售卖，并取得了不错的市场效果。相信如果《红游记》在后续口碑效应放大效果下，也会走衍生产品开发的路线。红色文化动漫衍生产品的开发不能生搬硬套甚至胡乱套用。如中国前些时间较火的动漫《喜羊羊与灰太狼》部分商家就以红色军帽和绿色军衣相匹配，创作了大批红色文化动漫衍生产品，但市场效果不佳，不仅儿童不愿意购买，家长也认为这是商家在胡乱搭配，不仅影响了红色文化宣传的正面效果，也削弱了红色文化精神的严肃性与可传播性。注重衍生产品的开发需要设计师注意红色文化动漫作品是否有一定的影响力，如那兔系列的动漫衍生品的热销是建立在那兔系列动漫获得了较高的评价的基础上的，是有红色文化动漫传播基础的。而如在“喜羊羊”等没有红色文化特点的人物身上套用红色文化特征不仅会使得儿童对红色文化反感，还会使得投入没有任何收益，给商家带来损失。
2.3建立品牌效应
品牌效应是众多红色文化动漫作品都追求的效果之一，如美国米奇这一动漫形象，在全国各地都受到了追捧，以米奇唐老鸭等经典动漫形象的主题乐园迪士尼更是吸引了成千上万的游客前往。建立本土品牌效应对于红色文化动漫作品而言的困难是不言而喻的，由于红色文化动漫在儿童及青少年之间的影响力不如《小猪佩奇》以及《熊出没》等火热的动漫产品，这使得红色文化动漫作品建立品牌效应十分困难。在二十一世纪计算机技术高速发展的今天，3D动漫技术蓬勃发展，并且取得了不错的经济效益，带有战争色彩抵御外敌的《超神学院》系列动漫不仅在儿童青少年领域有较好的口碑，在成年人中也有很多受众。建立红色文化动漫的品牌效应可以从3D动漫电影大作入手，或者从火爆的3D动漫特别专题入手。
结语
综上所述，红色文化动漫衍生产品的设计应更侧重于红色文化动漫作品的宣传效果本身，只有红色文化动漫作品本身有较好的宣传效果，红色文化动漫衍生产品才能获得市场的人口以及儿童的喜爱。红色文化动漫衍生品的设计不仅要与地域文化特色结合，还应该与衍生产品开发以及建立品牌效应结合，如此才能使得红色文化动漫衍生品的产品设计取得成功
参考文献
[1]王芳，邱国鹏.红色文化动漫衍生产品设计开发研究[J].洛阳师范学院学报，2018，37（11）：94-96.
[2]郗望.研究中国红色动漫品牌的构建与营销策略[J].大众文艺，2016（01）：271.
[3]李洁，胡丹丹.红色文化动漫衍生品开发策略研究[J].中国包装工业，2014（16）：90-91.
作者简介：
李龙（1988年05月），性别：男，民族汉族，江西省南昌市人，学历：本科，职称讲师，单位：江西泰豪动漫职业学院，研究方向：动画数字媒体。
李仕亮（1986年6月），性别：男，民族，汉，湖南省长沙市人，学历：本科，职称无，单位：泰豪动漫职业学院，研究方向：动漫制作