“慈善”是最近一段时间的热门词汇——中国红十字会因郭美美遭遇信任危机、富二代“卢美美”与其父操作的“中非希望工程”遭到质疑，9月1日《南方周末》报道“河南省宋庆龄基金会大量资金用于放贷”——一时间，与“慈善”有关的话题波涛汹涌，但也因此说明“慈善”有广被关注的群众基础。
　　想起英国Silver Riber公司有个与慈善有关的商业真人秀节目Millionaires’ Mission（《百万富翁的使命》）：8位富翁在荧屏上组成互补型团队，为改善贫困落后地区面貌捐助财物、贡献智慧、展现才能，不仅授人以鱼，更是授人以渔。
　　虽然当下社会很多人有仇富心理，但所谓“仇富”其实仇的不是富人，而是“为富不仁”。观众在这台百万富翁慈善真人秀中，不仅能够亲眼目睹步出豪车走向“吃苦”路途的富翁们的一路遭遇，最重要的是可以看到贫困地区因为富翁们的到来产生的积极变化，可以看到这些来自建筑业、旅游业、广告业——甚至婚礼策划业等领域富翁们的团队合作、与援助地区人们的沟通，从遇到困难到切实解决困难的全过程。
　　如果说几年前这种节目在国内还没有适宜的生存土壤——富人们普遍不愿露富，现下有钱人的财富观已经开放得多，尤其上市公司大股东们的财富容易估算。至于富人愿不愿意“秀”的问题，其实也有答案。慈善并非见不得人，是否“做好事不留名”也是见仁见智，况且还有那么多想与郭美美、卢美美撇清关系的富二代们。
　　只不过，财富精英在电视上秀智慧秀才能的确需要一些勇气，而且，在《百万富翁的使命》中，他们要过一个月没法用手机、网络的日子，不能过问企业“朝政”，让很多富翁踟蹰不前。但话说回来，万科地产掌门人王石就经常潇洒地登珠峰、玩热气球，并标榜自己企业成熟、稳健。说不定，观众会因为富翁们这4周的善举而力挺他们所在公司的产品。
　　当然，Millionaires’ Mission能够操作的前提还是因为这个秀不是对抗，更多的是合作，大家要群策群力、劲儿往一处使。不过，因为8人都是各自企业的掌门人，所以强强联手的火花碰撞与创意到实施过程中的矛盾呈现——要让各自企业发号施令惯了的人实现小团队的合作，都很具看点。
　　制作过程中仍需注意几个问题：节目目的并非在4周内解决当地的贫困问题，而是要寻找出一种适合当地发展的商业模式，在富翁们走后此种商业模式仍然能够促进当地后续发展；“巧妇难为无米之炊”，选择的贫困地区必须有能够“改善”“改造”的客观条件；选择的富翁（富婆）要对帮助贫困地区改善生活有执着信念和热情，最好是从未上过电视的富人。
　　这是个容易让做节目和看节目的人兴奋的Mission，操作难度也可以想见。不过一年能有一次这样的节目（活动）已然足矣，大张旗鼓地宣传铺垫不愁没有观众缘，毕竟“富人”和“慈善”都是关注焦点。而且对于那些切实需要帮助的人，比起送点钱、送几份餐，这种“慈善”要实际得多。
　　最后在这里作个不是广告的广告：为了少走弯路，为了拿到节目操作细节详尽的“圣经”——海外节目模式，推荐引进正版。