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[摘 要] 本文通过对云南温泉旅游资源及其开发现状的分析，提出云南温泉旅游产品的同质化现象及成因，并对解决同质化的对策进行分析。
[关键词] 温泉旅游 同质化 对策
一、温泉旅游及温泉旅游产品同质化
温泉旅游是指旅游者以体验温泉、感悟温泉文化为主题，达到温泉养生、休闲、度假为目的的旅游。温泉旅游以温泉为核心资源，综合利用温泉周边的有利资源，开发出满足旅游者审美、愉悦需求的一系列温泉以及温泉相关产品。温泉旅游产品同质化降低了温泉旅游地的吸引力，主要是指温泉旅游资源的遍在性，温泉旅游地设施的设计和建造上的雷同，温泉企业经营模式和服务模式上的雷同，温泉企业市场策略上的雷同等，使温泉旅游缺乏自身特色。
二、云南温泉旅游资源及其开发现状
（一）云南温泉资源特征
1、温泉资源丰富，类型多样
云南是全国地热活动最强烈、地热资源最丰富的地区之一。云南省约有1240处天然露泉，约占中国温泉总数的三分之一。温泉流量大，仅次于西藏，居全国第二位。
从种类上来看，云南的温泉大部分以重碳酸泉为主，其次是碳酸泉及硫磺泉。按水温分，有低温泉（25℃～40℃）、中温泉（40℃～60℃）、高温泉（60℃～80℃）、过热泉（96℃以上）四种类型。
从地域分布上来看，高温泉区主要集中在滇西地区，以腾冲为代表。腾冲是中国三大地热区之一，境内有沸泉、汽泉、喷泉、温泉百余处，其地热温度之高、压力之大、蒸汽之盛、水热活动之强烈，为国内罕见。中低温泉主要集中在滇中、滇东地区，以昆明市为代表。昆明有“温泉城”之誉，在城区和安宁、宜良、禄劝等地有出露温泉60余处，其中最为有名的是“天下第一汤”的安宁温泉和宜良汤池温泉，以及福保文化城水上娱乐中心。
从资源总体质量上来看，云南有一大批水质好、流量大、温度高、开发潜力大的温泉及泉群。
2、生态环境、民族文化与温泉资源结合较好
一方面，云南独特的地理环境和气候条件，造就了其无可比拟的生态环境优势。这里集中了多种气候和复杂多样的生态类型，生态资源丰富，为开展温泉旅游提供了良好的生态环境。
另一方面，许多资源条件优良的温泉都分布在少数民族聚集区。在长期的生产和生活历史中，温泉资源与民族风情相融合，人与温泉和谐相处，形成了独具特色的民族温泉沐浴习俗，给云南温泉旅游地赋予了深厚的民族文化内涵。
（二）云南温泉旅游地开发的主要类型
1、观光娱乐、休疗保健与温泉资源相结合类型
该类型温泉旅游地与大中城市相邻，交通便利，游客消费水平较高，多开发为大型的综合温泉旅游度假区，如安宁温泉、柏联SPA温泉。在产品开发方面，主要针对城市中的潜在客源，突出观光、娱乐、休闲、会议、商务、美容美体功能；在设施的配置方面，通常拥有多功能健身房、美容美体设备、大型商务会议厅、温泉度假酒店、高尔夫球场等；在氛围的营造方面，通常结合周边良好的自然环境，营造具有浓郁地方特色的露天风情浴池。
2、民族文化与温泉资源相结合类型
该类型温泉旅游地主要分布在滇西北、滇西南少数民族聚集地区。在温泉旅游开发方面，以良好的温泉资源和独特的民族洗浴文化为依托，通过举办各种民族饮食、民族服饰的展示会，举办各种民族节庆以及独特的民族洗浴习俗表演吸引游客参观游览。如宁蒗的永宁温泉，自然环境优美，距泸沽湖仅十几公里，因湖畔摩梭人独特的民族风情，而吸引了大量的游客。
3、乡村、农业资源与温泉资源相结合类型
该类型温泉旅游地在云南各地广泛分布。云南丰富的农业旅游资源和独具特色的乡村景观，每年吸引大量的中外游客。通过将温泉与农业旅游资源、乡村景观相结合，开发出独具特色的农业温泉旅游或乡村温泉旅游，对于丰富温泉旅游产品，构建和谐生态体系，发展乡村经济具有重要的意义。
三、云南温泉旅游产品同质化的成因
（一）温泉旅游资源的遍在性造成温泉旅游地空间竞争激烈
旅游地空间竞争是由于多个旅游地在同一个地域内出现引起的，当多个旅游地在同一个地域出现时，它们各自的吸引力往往会出现此消彼长或同步增长的动态变化和地域旅游市场结构的再组织。（保继刚《旅游地理学》）
受地质构造——热背景和区域水文地质条件的影响，温泉资源的分布具有明显的地域性和分带性特征，如云南高温泉区主要集中在滇西地区，中低温泉区主要集中在滇中、滇东地区，温泉旅游地的开发也同样具有明显的地域性集中特征，往往在邻近地域范围内出现多个温泉旅游地，造成了同一个地域温泉旅游地的空间竞争。
（二）温泉旅游产品单一，无特色
温泉旅游开发相互学习相互模仿，温泉设施的设计和建造雷同，温泉企业经营和服务模式上雷同，温泉企业市场策略上雷同，造成产品单一，无特色。
1、温泉旅游项目低水平重复建设、水资源浪费严重。
2、由于对温泉旅游资源的价值以及旅游市场变化认识不足，温泉旅游开发档次低、缺少文化内涵，缺少当地文化的物化建设，使丰富的温泉旅游文化内涵没有得到体现，不同温泉旅游产品的特色没有得到充分的挖掘。
3、从产品组合广度、深度、关联度方面看，云南温泉旅游产品还欠缺组合开发。在产品关联度方面，云南温泉旅游产品没有与本地或区域产品或产业形成很好关联。
四、云南温泉旅游产品同质化的对策分析
（一）打造云南特色水疗文化
1、温泉旅游地特色化。
每个温泉都有自己的特色资源，充分利用自己的特色资源，开发具有个性的温泉旅游项目。目前，云南温泉旅游地的开发，多是对日本、我国台湾等温泉旅游发达国家或地区开发风格的简单模仿，而对本地区文化内涵的挖掘、整理远远不够。一些温泉旅游地的规划、设计也多委托日本、我国台湾等国家或地区的规划设计机构，而本地规划设计机构参与较少，造成温泉景观、产品与当地文脉不符，缺乏地域特色，竞争力不强。因此，在温泉旅游地的规划设计过程中，应充分挖掘、整理、展示云南本地的文化特色。
2、水疗文化立体化。
所谓立体化即深入发觉温泉文化并将温泉文化开发具体化、细节化。云南作为少数民族大省，资源丰富，有着独特的资源文化优势。在温泉旅游开发方面，挖掘云南本地温泉文化的内涵，以良好的温泉资源和独特的民族洗浴文化为依托，通过举办各种民族饮食、民族服饰的展示会，举办各种民族节庆以及独特的民族洗浴习俗表演吸引游客参观游览。将温泉与周围的自然环境相结合，开发一些具有山村野趣、民族特色的温泉旅游产品，结合云南省温泉自身的实际情况，不断推陈出新，自我完善，走个性化的发展之路。
（二）走特色温泉城镇之路
1、建立特色温泉小镇。
云南省大多数温泉在大城市周边地区，可以根据自己的特点，建设介于城市与乡村之间有自己特色的温泉小镇。这种小镇的特点在于，既保证了当地基础设施的完备与现代化，以便于为旅游者提供完善周到的服务；同时又不失乡野气息，满足了温泉旅游者返璞归真、回归自然的心理需求。这种温泉小镇特色鲜明、规模不大，有利于节约建设资金，有利于资源整合，能有效解决温泉旅游产品同质化问题。
2、加强社区参与。
生态旅游活动中一个十分重要的因素是当地社区的密切参与；保护区生态旅游的发展要同当地社区发展相结合起来，坚持与社区共建。一方面要吸引社区参与旅游和景区开发建设，包含民族文化、山乡风情等社区旅游；另一方面，社区群众要直接参与旅游活动，如提供向导、食宿、出售旅游纪念品和从事民族歌舞表演等旅游活动。当地居民本身就是一种丰富的旅游资源，他们的参与丰富了当地的旅游产品，活跃当地的旅游市场。加强社区参与，让当地居民参与到当地的旅游活动中，使其权利得到保障，并让其分享旅游带来的利益。
（三）完善产业链
温泉旅游产品的单一和无特色很大程度上体现为旅游地没有一个完整系统的产业链。许多温泉地除了住（主要是洗浴温泉）相对完善外，在吃、行、游、购、娱等方面非常欠缺，而且这些正是丰富温泉旅游项目、延长旅游者逗留时间、增加温泉旅游地创收的关键所在。完善温泉旅游的产业链，要结合当地民俗特色，生态环境优势，体现乡野特色，在吃、行、游、购、娱等方面进行深层次开发。将温泉作为基础与主体，再配以吃、住、行、游、购、娱，形成完整的温泉旅游产业链。
参 考 文 献
[1]陈墨香，汪集旸等.1994.中国地热资源形成特点及其开发潜力.第四次全国地热学书会议论文集.地质出版社.
[2]韩再生.2006.我国地热资源及其开发利用现状.第七届亚洲地热研讨会论文集补遗.中国能源研究会地热专业委员会编.
[3]黄尚瑶，娜塔利亚·彼得罗娃.2002.俄罗斯医疗热水基本类型与利用对比研究.北京地热国际研讨会论文集.地质出版社.
[4]邓克琰.潘小平.2005.中国地热勘查开发100例.地质出版社
[关键词] 温泉旅游 同质化 对策
一、温泉旅游及温泉旅游产品同质化
温泉旅游是指旅游者以体验温泉、感悟温泉文化为主题，达到温泉养生、休闲、度假为目的的旅游。温泉旅游以温泉为核心资源，综合利用温泉周边的有利资源，开发出满足旅游者审美、愉悦需求的一系列温泉以及温泉相关产品。温泉旅游产品同质化降低了温泉旅游地的吸引力，主要是指温泉旅游资源的遍在性，温泉旅游地设施的设计和建造上的雷同，温泉企业经营模式和服务模式上的雷同，温泉企业市场策略上的雷同等，使温泉旅游缺乏自身特色。
二、云南温泉旅游资源及其开发现状
（一）云南温泉资源特征
1、温泉资源丰富，类型多样
云南是全国地热活动最强烈、地热资源最丰富的地区之一。云南省约有1240处天然露泉，约占中国温泉总数的三分之一。温泉流量大，仅次于西藏，居全国第二位。
从种类上来看，云南的温泉大部分以重碳酸泉为主，其次是碳酸泉及硫磺泉。按水温分，有低温泉（25℃～40℃）、中温泉（40℃～60℃）、高温泉（60℃～80℃）、过热泉（96℃以上）四种类型。
从地域分布上来看，高温泉区主要集中在滇西地区，以腾冲为代表。腾冲是中国三大地热区之一，境内有沸泉、汽泉、喷泉、温泉百余处，其地热温度之高、压力之大、蒸汽之盛、水热活动之强烈，为国内罕见。中低温泉主要集中在滇中、滇东地区，以昆明市为代表。昆明有“温泉城”之誉，在城区和安宁、宜良、禄劝等地有出露温泉60余处，其中最为有名的是“天下第一汤”的安宁温泉和宜良汤池温泉，以及福保文化城水上娱乐中心。
从资源总体质量上来看，云南有一大批水质好、流量大、温度高、开发潜力大的温泉及泉群。
2、生态环境、民族文化与温泉资源结合较好
一方面，云南独特的地理环境和气候条件，造就了其无可比拟的生态环境优势。这里集中了多种气候和复杂多样的生态类型，生态资源丰富，为开展温泉旅游提供了良好的生态环境。
另一方面，许多资源条件优良的温泉都分布在少数民族聚集区。在长期的生产和生活历史中，温泉资源与民族风情相融合，人与温泉和谐相处，形成了独具特色的民族温泉沐浴习俗，给云南温泉旅游地赋予了深厚的民族文化内涵。
（二）云南温泉旅游地开发的主要类型
1、观光娱乐、休疗保健与温泉资源相结合类型
该类型温泉旅游地与大中城市相邻，交通便利，游客消费水平较高，多开发为大型的综合温泉旅游度假区，如安宁温泉、柏联SPA温泉。在产品开发方面，主要针对城市中的潜在客源，突出观光、娱乐、休闲、会议、商务、美容美体功能；在设施的配置方面，通常拥有多功能健身房、美容美体设备、大型商务会议厅、温泉度假酒店、高尔夫球场等；在氛围的营造方面，通常结合周边良好的自然环境，营造具有浓郁地方特色的露天风情浴池。
2、民族文化与温泉资源相结合类型
该类型温泉旅游地主要分布在滇西北、滇西南少数民族聚集地区。在温泉旅游开发方面，以良好的温泉资源和独特的民族洗浴文化为依托，通过举办各种民族饮食、民族服饰的展示会，举办各种民族节庆以及独特的民族洗浴习俗表演吸引游客参观游览。如宁蒗的永宁温泉，自然环境优美，距泸沽湖仅十几公里，因湖畔摩梭人独特的民族风情，而吸引了大量的游客。
3、乡村、农业资源与温泉资源相结合类型
该类型温泉旅游地在云南各地广泛分布。云南丰富的农业旅游资源和独具特色的乡村景观，每年吸引大量的中外游客。通过将温泉与农业旅游资源、乡村景观相结合，开发出独具特色的农业温泉旅游或乡村温泉旅游，对于丰富温泉旅游产品，构建和谐生态体系，发展乡村经济具有重要的意义。
三、云南温泉旅游产品同质化的成因
（一）温泉旅游资源的遍在性造成温泉旅游地空间竞争激烈
旅游地空间竞争是由于多个旅游地在同一个地域内出现引起的，当多个旅游地在同一个地域出现时，它们各自的吸引力往往会出现此消彼长或同步增长的动态变化和地域旅游市场结构的再组织。（保继刚《旅游地理学》）
受地质构造——热背景和区域水文地质条件的影响，温泉资源的分布具有明显的地域性和分带性特征，如云南高温泉区主要集中在滇西地区，中低温泉区主要集中在滇中、滇东地区，温泉旅游地的开发也同样具有明显的地域性集中特征，往往在邻近地域范围内出现多个温泉旅游地，造成了同一个地域温泉旅游地的空间竞争。
（二）温泉旅游产品单一，无特色
温泉旅游开发相互学习相互模仿，温泉设施的设计和建造雷同，温泉企业经营和服务模式上雷同，温泉企业市场策略上雷同，造成产品单一，无特色。
1、温泉旅游项目低水平重复建设、水资源浪费严重。
2、由于对温泉旅游资源的价值以及旅游市场变化认识不足，温泉旅游开发档次低、缺少文化内涵，缺少当地文化的物化建设，使丰富的温泉旅游文化内涵没有得到体现，不同温泉旅游产品的特色没有得到充分的挖掘。
3、从产品组合广度、深度、关联度方面看，云南温泉旅游产品还欠缺组合开发。在产品关联度方面，云南温泉旅游产品没有与本地或区域产品或产业形成很好关联。
四、云南温泉旅游产品同质化的对策分析
（一）打造云南特色水疗文化
1、温泉旅游地特色化。
每个温泉都有自己的特色资源，充分利用自己的特色资源，开发具有个性的温泉旅游项目。目前，云南温泉旅游地的开发，多是对日本、我国台湾等温泉旅游发达国家或地区开发风格的简单模仿，而对本地区文化内涵的挖掘、整理远远不够。一些温泉旅游地的规划、设计也多委托日本、我国台湾等国家或地区的规划设计机构，而本地规划设计机构参与较少，造成温泉景观、产品与当地文脉不符，缺乏地域特色，竞争力不强。因此，在温泉旅游地的规划设计过程中，应充分挖掘、整理、展示云南本地的文化特色。
2、水疗文化立体化。
所谓立体化即深入发觉温泉文化并将温泉文化开发具体化、细节化。云南作为少数民族大省，资源丰富，有着独特的资源文化优势。在温泉旅游开发方面，挖掘云南本地温泉文化的内涵，以良好的温泉资源和独特的民族洗浴文化为依托，通过举办各种民族饮食、民族服饰的展示会，举办各种民族节庆以及独特的民族洗浴习俗表演吸引游客参观游览。将温泉与周围的自然环境相结合，开发一些具有山村野趣、民族特色的温泉旅游产品，结合云南省温泉自身的实际情况，不断推陈出新，自我完善，走个性化的发展之路。
（二）走特色温泉城镇之路
1、建立特色温泉小镇。
云南省大多数温泉在大城市周边地区，可以根据自己的特点，建设介于城市与乡村之间有自己特色的温泉小镇。这种小镇的特点在于，既保证了当地基础设施的完备与现代化，以便于为旅游者提供完善周到的服务；同时又不失乡野气息，满足了温泉旅游者返璞归真、回归自然的心理需求。这种温泉小镇特色鲜明、规模不大，有利于节约建设资金，有利于资源整合，能有效解决温泉旅游产品同质化问题。
2、加强社区参与。
生态旅游活动中一个十分重要的因素是当地社区的密切参与；保护区生态旅游的发展要同当地社区发展相结合起来，坚持与社区共建。一方面要吸引社区参与旅游和景区开发建设，包含民族文化、山乡风情等社区旅游；另一方面，社区群众要直接参与旅游活动，如提供向导、食宿、出售旅游纪念品和从事民族歌舞表演等旅游活动。当地居民本身就是一种丰富的旅游资源，他们的参与丰富了当地的旅游产品，活跃当地的旅游市场。加强社区参与，让当地居民参与到当地的旅游活动中，使其权利得到保障，并让其分享旅游带来的利益。
（三）完善产业链
温泉旅游产品的单一和无特色很大程度上体现为旅游地没有一个完整系统的产业链。许多温泉地除了住（主要是洗浴温泉）相对完善外，在吃、行、游、购、娱等方面非常欠缺，而且这些正是丰富温泉旅游项目、延长旅游者逗留时间、增加温泉旅游地创收的关键所在。完善温泉旅游的产业链，要结合当地民俗特色，生态环境优势，体现乡野特色，在吃、行、游、购、娱等方面进行深层次开发。将温泉作为基础与主体，再配以吃、住、行、游、购、娱，形成完整的温泉旅游产业链。
参 考 文 献
[1]陈墨香，汪集旸等.1994.中国地热资源形成特点及其开发潜力.第四次全国地热学书会议论文集.地质出版社.
[2]韩再生.2006.我国地热资源及其开发利用现状.第七届亚洲地热研讨会论文集补遗.中国能源研究会地热专业委员会编.
[3]黄尚瑶，娜塔利亚·彼得罗娃.2002.俄罗斯医疗热水基本类型与利用对比研究.北京地热国际研讨会论文集.地质出版社.
[4]邓克琰.潘小平.2005.中国地热勘查开发100例.地质出版社