有限理性的战略顾客行为对于供应链优化运营管理有着重要的影响。本文分别在理性期望效用理论和前景理论视角下,构建了考虑战略顾客行为的短生命周期产品供应链集中决策与契约协调模型,并进行了对比数值分析,研究结果表明:(1)同样的促销价格下,前景理论视角下的供应链及其成员最优利润均远高于理性期望效用理论视角,而前景理论视角下的战略顾客最优净效用远低于理性期望效用理论视角。(2)理性期望效用理论视角下,随着促销价格的递增,供应链及其成员最优利润随之递减,战略顾客的最优净效用随之递增。(3)前景理论视角下,满足促销价低于成本的条件时,随着促销价格的递增,供应链及其成员最优利润随之递增,战略顾客的最优净效用随之递减。(4)无论是理性期望效用理论视角还是前景理论视角,采用一种改进的收益分享契约机制可以有效的实现供应链协调。