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时尚，对于时下的中国人来说，与几十年前已经发生了翻天覆地的变化，它不再是一个时髦的名词，而是一种生活方式，一种文化力量。人们常常会把时尚与流行相提并论，其实并不如此。简单地说，时尚可以流行，但范围是十分有限的，如果广为流行，那还有时尚的感觉吗?追求时尚是一门“艺术”。模仿、从众只是“初级阶段”，而它的至臻境界应该是从一拨一拨的时尚潮流中抽丝剥茧，萃取出它的本质和真义，来丰富自己的审美与品位，追求时尚不在于被动的追随而在于理智而熟练的驾驭时尚。
当今的中国，时尚这个包罗万象的概念，它的触角已经深入生活的方方面面。争论之下，时尚的影响就在社会的各个环节中渗透的更加彻底。一般来说，时尚带给人的是一种愉悦的心情和优雅、纯粹、品味与不凡感受，赋予人们不同的气质和神韵，能体现不凡的生活品位，精致、展露个性。同时我们也意识到，人类对时尚的追求，促进了人类生活更加美好，无论是精神的或是物质的。那么，时尚又是如何发挥着它的作用，最终影响人们的生活呢?可以说时尚媒体起到了至关重要的作用。
自市场经济在中国深入人心之后，美国已经成为中国最重要的学习对象，杂志业也不例外。美国是杂志业的大国，其杂志的操作模式，在中国杂志业开始逐渐开放时，迅速吸引了中国的同行。“杂志能不能做成，看美国有没有类似的案例”“做中国的时代”“做中国的财富”“中国的纽约客”等等，拿来主义风靡一时。
虽然基于意识形态和文化保护的考虑，中国对于与外国杂志的合作，过去规定很严格，照搬照抄美国杂志的内容，除了科技杂志《科学美国人》，其他都没有被许可。但内容上的限制，并没有削弱杂志业向美国杂志学习过程，在理念上的照搬照抄。
言必称美国，成了1990年代中后期，中国传统杂志业走向现代杂志业过程的一个重要特征，至今仍有余音绕梁。
中国杂志与西方国家杂志合作最多的，主要分两类，一类是科技类杂志，一类是时尚消费类杂志。其中，时尚消费类杂志，直接传播的是一种西方消费主义文化和生活方式，所以市场影响较大。
不过，在中国这个新兴市场国家，时尚消费类杂志，在与欧美强势杂志品牌既合作又竞争的过程中，也逐渐修正了对于欧美消费文化和欧美杂志文化的过度崇拜，逐渐建立起了自己的带有中国特色的杂志操作理念。
对历史的简单梳理，也许有助于我们厘清认识。
从文革之后到1990年代早期，曾是中国传统杂志业的一个黄金时代。青年刊物、妇女刊物、党建刊物等等，都曾经独步一方，光耀一时。这一时期的中国杂志，绝大多数采用的是一册新闻纸内页，彩色封面，骑马钉装订的形式，售价在一到两元之间，即便所谓高档杂志，也不过是中间加上几个彩页，正文用质地稍好的纸张印刷，价格也就在三、五元上下。而今天杂志业的主流广告产品，当时几乎没有。
今天这个时代中国的杂志市场，主要是仰赖文革之后，社会爆发对文化产生的报复式消费，及这种报复式消费余音带来的市场机会，而不是出于杂志出版理念和技术进步带来的商机。
20世纪90年代早期，邓公南巡之后，中国社会发生了质的变化。随着改革的深入，社会提供给社会成员的机会大大增加。经济上的独立导致了社会关系的独立，一个利益取向多元、价值取向多元的市民社会，开始在中国城镇出现，加上口袋日益丰盈，这个社会开始对改善自身的生活方式和生活质量有了要求。后来被用滥了的所谓“白领”阶层的崛起，打开了国内消费类杂志成长的巨大空间。
中国人对于时尚的认知和时尚类杂志打开“本土化”的缺口正是敏锐地捕捉到了社会的这种变化。当时，许多国际品牌都怀着迫切进入中国市场的心情，但却苦干在中国没有媒体承载的平台。虽然那时的杂志业也出版了《她ELLE》之类的时尚杂志，但无论从排版设计还是出版理念都基本上是海外原版的改编，没有太多中国自身的文化认知，我们还在追逐着西方人的审美标准，没有建立起中国人的审美态度。
作为一个新兴市场国家，处于刚刚放眼看世界的懵懂期，拿来主义成为了中国传媒人的一个共识。而中国本土传媒人的拿来主义，则发端于时尚。
十几年的发展，中国时尚传媒业在摸索中前进，在前进中不断的总结自身得失成败的经验。简单地拿来主义尽管在早期给了我们这个行业很大的推动力，但随着时间和时代的推演，中国的经济、政治、文化身份在国际上的地位的变化，国人急切地需要建立适合本土的时尚标准，一种彰显中国人内在审美品味的呼声在时尚界风靡起来。即在办刊理念和运作方式上，向国际水平靠拢，坚定不移地走国际化道路；在核心内容上，适应本土文化和本土读者的要求，走本土化道路。其实，我认为，所谓时尚模式，无非就是在“时尚”这一旗舰品牌的旗帜下，成功拷贝自己多年磨合形成的一种成熟的媒体运作模式，在定位、理念和制作水平上，都充分迎合中国社会发展的变化和需求，用一种工业化的标准生产方法，来改造其他媒体，从而走上一条通往成功的捷径。而这种改变不仅仅是在杂志领域，更通过时尚杂志改变了许多中国人的生活方式。
在时尚本土化的过程中，旧式的或贫乏的、单调刻板的生活方式，迅速被年轻一代改革获益者抛弃，“人人都有权利享受自己创造的财富”，物质主义和消费主义，成为了一种流行和价值观和消费观，生活方式迅速与国际接轨。中国面孔成为国内时尚杂志的封面主流，甚至以一种文化输出的姿态更多的出现在国际时尚类杂志上，这一变化正诠释了时尚本土化的成功之径。
除了时尚杂志铺天盖地，时尚还通过各种活动蔓延到社会生活的诸多领域，比如时尚芭莎的慈善活动，时尚先生的评选等等，将商界精英、时尚界紧密连接起来，放大了自己倡导的生活方式和价值观的影响力。
虽然时至今日，我们还无法确定，这样一种变化到底会开出哪一种花，但对于中国这个社会来说，这样的变化，使这国家的色彩变得更加的斑斓鲜艳。
当今的中国，时尚这个包罗万象的概念，它的触角已经深入生活的方方面面。争论之下，时尚的影响就在社会的各个环节中渗透的更加彻底。一般来说，时尚带给人的是一种愉悦的心情和优雅、纯粹、品味与不凡感受，赋予人们不同的气质和神韵，能体现不凡的生活品位，精致、展露个性。同时我们也意识到，人类对时尚的追求，促进了人类生活更加美好，无论是精神的或是物质的。那么，时尚又是如何发挥着它的作用，最终影响人们的生活呢?可以说时尚媒体起到了至关重要的作用。
自市场经济在中国深入人心之后，美国已经成为中国最重要的学习对象，杂志业也不例外。美国是杂志业的大国，其杂志的操作模式，在中国杂志业开始逐渐开放时，迅速吸引了中国的同行。“杂志能不能做成，看美国有没有类似的案例”“做中国的时代”“做中国的财富”“中国的纽约客”等等，拿来主义风靡一时。
虽然基于意识形态和文化保护的考虑，中国对于与外国杂志的合作，过去规定很严格，照搬照抄美国杂志的内容，除了科技杂志《科学美国人》，其他都没有被许可。但内容上的限制，并没有削弱杂志业向美国杂志学习过程，在理念上的照搬照抄。
言必称美国，成了1990年代中后期，中国传统杂志业走向现代杂志业过程的一个重要特征，至今仍有余音绕梁。
中国杂志与西方国家杂志合作最多的，主要分两类，一类是科技类杂志，一类是时尚消费类杂志。其中，时尚消费类杂志，直接传播的是一种西方消费主义文化和生活方式，所以市场影响较大。
不过，在中国这个新兴市场国家，时尚消费类杂志，在与欧美强势杂志品牌既合作又竞争的过程中，也逐渐修正了对于欧美消费文化和欧美杂志文化的过度崇拜，逐渐建立起了自己的带有中国特色的杂志操作理念。
对历史的简单梳理，也许有助于我们厘清认识。
从文革之后到1990年代早期，曾是中国传统杂志业的一个黄金时代。青年刊物、妇女刊物、党建刊物等等，都曾经独步一方，光耀一时。这一时期的中国杂志，绝大多数采用的是一册新闻纸内页，彩色封面，骑马钉装订的形式，售价在一到两元之间，即便所谓高档杂志，也不过是中间加上几个彩页，正文用质地稍好的纸张印刷，价格也就在三、五元上下。而今天杂志业的主流广告产品，当时几乎没有。
今天这个时代中国的杂志市场，主要是仰赖文革之后，社会爆发对文化产生的报复式消费，及这种报复式消费余音带来的市场机会，而不是出于杂志出版理念和技术进步带来的商机。
20世纪90年代早期，邓公南巡之后，中国社会发生了质的变化。随着改革的深入，社会提供给社会成员的机会大大增加。经济上的独立导致了社会关系的独立，一个利益取向多元、价值取向多元的市民社会，开始在中国城镇出现，加上口袋日益丰盈，这个社会开始对改善自身的生活方式和生活质量有了要求。后来被用滥了的所谓“白领”阶层的崛起，打开了国内消费类杂志成长的巨大空间。
中国人对于时尚的认知和时尚类杂志打开“本土化”的缺口正是敏锐地捕捉到了社会的这种变化。当时，许多国际品牌都怀着迫切进入中国市场的心情，但却苦干在中国没有媒体承载的平台。虽然那时的杂志业也出版了《她ELLE》之类的时尚杂志，但无论从排版设计还是出版理念都基本上是海外原版的改编，没有太多中国自身的文化认知，我们还在追逐着西方人的审美标准，没有建立起中国人的审美态度。
作为一个新兴市场国家，处于刚刚放眼看世界的懵懂期，拿来主义成为了中国传媒人的一个共识。而中国本土传媒人的拿来主义，则发端于时尚。
十几年的发展，中国时尚传媒业在摸索中前进，在前进中不断的总结自身得失成败的经验。简单地拿来主义尽管在早期给了我们这个行业很大的推动力，但随着时间和时代的推演，中国的经济、政治、文化身份在国际上的地位的变化，国人急切地需要建立适合本土的时尚标准，一种彰显中国人内在审美品味的呼声在时尚界风靡起来。即在办刊理念和运作方式上，向国际水平靠拢，坚定不移地走国际化道路；在核心内容上，适应本土文化和本土读者的要求，走本土化道路。其实，我认为，所谓时尚模式，无非就是在“时尚”这一旗舰品牌的旗帜下，成功拷贝自己多年磨合形成的一种成熟的媒体运作模式，在定位、理念和制作水平上，都充分迎合中国社会发展的变化和需求，用一种工业化的标准生产方法，来改造其他媒体，从而走上一条通往成功的捷径。而这种改变不仅仅是在杂志领域，更通过时尚杂志改变了许多中国人的生活方式。
在时尚本土化的过程中，旧式的或贫乏的、单调刻板的生活方式，迅速被年轻一代改革获益者抛弃，“人人都有权利享受自己创造的财富”，物质主义和消费主义，成为了一种流行和价值观和消费观，生活方式迅速与国际接轨。中国面孔成为国内时尚杂志的封面主流，甚至以一种文化输出的姿态更多的出现在国际时尚类杂志上，这一变化正诠释了时尚本土化的成功之径。
除了时尚杂志铺天盖地，时尚还通过各种活动蔓延到社会生活的诸多领域，比如时尚芭莎的慈善活动，时尚先生的评选等等，将商界精英、时尚界紧密连接起来，放大了自己倡导的生活方式和价值观的影响力。
虽然时至今日，我们还无法确定，这样一种变化到底会开出哪一种花，但对于中国这个社会来说，这样的变化，使这国家的色彩变得更加的斑斓鲜艳。