海尔集团创立于1984年,在不足20年的时间里创造了从无到有、从小到大、从弱到强、从国内到海外的卓著业绩,并且从一个濒临倒闭的集体小厂发展壮大成为在国内外享有较高声誉的跨国企业。2003年,海尔集团全球营业额实现806亿元,年平均增长速度为70％。2003年,海尔的品牌价值实现530亿元,蝉联中国第一品牌。 与此同时,海尔产品从1984年的一个型号的冰箱,发展到目前已拥有包括白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类、15100多个规格品种的产品群;海尔产品以高质量和个性化设计赢得了越来越多的消费者,海尔冰箱、冷柜、空调、洗衣机四大主导产品的国内市场份额均达到30％左右。2003年,海尔获准主持制定四项国家标准,标志着海尔已经将企业间的竞争由技术水平竞争和专利竞争,转向标准上的竞争。