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【摘要】随着信息传播技术的发展,新媒体迅速兴起,传统媒体占据主导地位的格局被打破,面对竞争日趋激烈的传媒市场,许多报业集团借用手机报这个新的传播平台,扩展自己的影响力和传播领域。但在自媒体时代下,手机报依然面对着内容同质化、受众市场不确定、技术限制的困境。手机报如何在自媒体时代实现突围?本文提出整合手机报、壮大采编队伍、精准定位受众、利用视听多媒体,实现与新兴媒体的融合,使得手机报在激烈的竞争环境下占有一席之地。
【关键词】自媒体手机报突围
在互联网传播技术的带动下,新兴媒体开始兴起并发展迅猛,传统报业迎来了前所未有的挑战,年轻的读者正在流失,广告的收入日益下滑,针对这样的情况,甚至有人提出了“报纸消亡论”。面对前所未有的挑战,报纸该何去何从?
俗话说,穷则思变,变则通。为了解决报业的发展难题,报纸看中了手机覆盖广、时效强、成本低等优势,与第五媒体进行结合,产生了新的产品——手机报。
什么是手机报?手机报,是一种报纸的变异与进化,是以手机为移动终端载体的报纸。它是借助于无线通讯技术,利用无线网络为受众提供新闻资讯服务的。
一、手机报的特征与优势
手机报是一种新的媒介形式,具有如下特征:
移动性和便携性。手机报可以超越时间和空间的限制,只要保持移动通信网络的畅通,不论你身在何处,轻轻点击手机,连接网络,就可以随时随地的阅读新闻资讯。通过此功能,手机报真正做到了无时不在、无地不在。
即时互动性。传统媒体下的大众传播是一种传播活动,具有很强的单向性。而手机报可以随时根据对方的反馈信息,及时的把握传播情况,并对反馈信息作出修补。当前的手机报大多具备了即时性和直接性的双向互动机制。
表现形式的丰富性。表现形式的多样性是手机报的又一主要特点,如彩信手机报拥有多媒体特性,它能够融合图片、文字、声音等多种传播形式,使终端手机在传输过程中能够接收到50K的多媒体数据包,其中涵盖了图文声等形式,手机报提供给读者的是一份原汁原味的“报纸”。
即时发送,即时阅读。以彩信版手机报为例,它的内容一天发送两次,早报和晚报。早报一般在上午8点,晚报则是在下午5点。一旦有重大的突发性新闻,WAP版的手机报可以做到及时更新、发送,不延后,具有很强的时效性。
手机报的特征也是手机报所具有的特有优势,正是凭借着这些优势,手机报刚兴起的几年间,发展势头迅猛,以我省的手机报为例,据统计,在2014年,我省共有30余家手机报,用户约160万。
二、手机报面临的诸多困境
然而,好景不长,伴随着信息技术的革新以及自媒体时代的来临,微博、微信等新媒体的崛起,一些媒体人就提出了“在自媒体时代,手机报还有市场吗?”这样的言论。当然,这并不是危言耸听,因为手机报在当下的發展的确面临着诸多的困境。
内容同质化现象严重。现在的手机报、新闻网站、报纸所报道的内容很大程度上是一致的,虽然手机报是与新媒体融合发展到一定阶段的产物,它在内容方面却没有一点创新,都根源于其所依托的互联网或者纸质媒体,基本上没有原创的东西。
准入门槛低导致无序竞争。报纸出版需要刊号,新闻网站的开办需要备案,而手机报的开通几乎零门槛。手机报市场存在着资质准入不严格、内部管理不规范、内容资源分散、品牌影响较弱、发展后劲不足等问题。
用户的忠诚度难维系。手机报最忠实的受众是社会上“年轻、有钱、读书多、热衷于当前发生新闻的特定人群”,而这种人群所占的比例较低。同时,手机报的内容一旦无法吸引用户,用户随时可以退订,而几期报纸内容不吸引人,并不影响读者的全年订阅。
新型媒体的冲击。近几年微博、微信等社交媒体软件出现,冲击着手机报的市场,使得手机报发展更加困难重重。此外,手机报的传播渠道和用户被越来越分散的新闻采集、数字媒体、传播渠道所分化。
三、与新型媒体融合共进
如今,手机报还有市场吗?当然有,因为移动终端手机现在几乎是人手一部,这些拥有手机的人群都是手机报的潜在用户。手机报如何在自媒体时代突围,将潜在的用户转变为实际的用户?
整合全省手机报内容。建设并维护全省统一的手机报行业,由内容提供商为手机行业的发展提供内容上的支撑,使他们协作运营、共同发展。省政府新闻办(省网信办)对手机报的内容进行监控和审查,由手机报网对全省手机报的日常内容进行制作、审核、发布,由运营商对手机报的工作进行运营,真正地让主流媒体掌控手机媒体行业的发展,做到管理有效、管控统一。而我省也在2014年就专门下发过《关于加强全省新闻类手机报、移动新闻用户端建设和管理工作的通知》,要求在全省集中开展新闻类手机报、移动新闻用户端清理整治及《安徽手机报》整合工作。
壮大采编队伍、提升原创品质。手机报内容的好坏与手机报的采编队伍有着直接的关系,对手机报的成败有很大的影响。面对手机报采编运营体系不全、缺乏原创的情况,手机报应培养高素质、专业化的手机媒体工作人员。手机报的制作只需几个小时,最多半天,这就要求编辑人员有快速精编能力、新闻敏感性,还要浏览多家门户网站,翻阅大量报纸,从中搜索新闻来源。同时,手机报精编并不是在原文的基础上简单缩句,还需要编辑人员具有整合多篇文章的能力。
做足市场调研、精准定位受众。手机报的编辑方必须有准确的受众定位,通过研究受众的基本情况、阅读习惯、个人喜好等,分析出广大受众阅读的时间、偏好、喜爱阅读的内容等规律,在编辑内容时,尽量满足受众的需求。从编辑制作方的角度而言,受众分析调研的操作存在一定的难度,但其可以借助网络技术公司、运营商的合力,长期开展网络投票、问卷调查等,形成一个好的受众分析机制,不断提升产品的服务。
利用视听多媒体,抢占社交媒体。在受众的视觉方面,要提升手机报的可看程度,如图片选择、颜色搭配、字体大小、文图搭配、封面设计等,这些视觉因素对受众的心理观感和阅读体验有很大的影响。编辑人员在对图片进行选择时,应选择内容集中、细节清晰、构图简单、色彩对比鲜明的图片;尺寸过大的图片,在裁剪时,图片中最重要的新闻信息保留下来;合理地增加图片亮度;适当增加对比度和饱和度。同时,新闻选图时,要选择可看的、有趣的图片,以及对新闻内容有解释、提示、再现作用的图片,政策类、会议类新闻很少配图。
此外,手机报在面对微博、微信的冲击下,要与新的传播终端进行有效融合,以微博和微信作为自己的平台,在其上投放手机报链接,实现融合发展。要利用微博、微信在当下年轻群体中的影响力,实现手机报的发展,未来手机报要想获得新的发展,必须与新兴媒体和新兴用户端融合共进。
【关键词】自媒体手机报突围
在互联网传播技术的带动下,新兴媒体开始兴起并发展迅猛,传统报业迎来了前所未有的挑战,年轻的读者正在流失,广告的收入日益下滑,针对这样的情况,甚至有人提出了“报纸消亡论”。面对前所未有的挑战,报纸该何去何从?
俗话说,穷则思变,变则通。为了解决报业的发展难题,报纸看中了手机覆盖广、时效强、成本低等优势,与第五媒体进行结合,产生了新的产品——手机报。
什么是手机报?手机报,是一种报纸的变异与进化,是以手机为移动终端载体的报纸。它是借助于无线通讯技术,利用无线网络为受众提供新闻资讯服务的。
一、手机报的特征与优势
手机报是一种新的媒介形式,具有如下特征:
移动性和便携性。手机报可以超越时间和空间的限制,只要保持移动通信网络的畅通,不论你身在何处,轻轻点击手机,连接网络,就可以随时随地的阅读新闻资讯。通过此功能,手机报真正做到了无时不在、无地不在。
即时互动性。传统媒体下的大众传播是一种传播活动,具有很强的单向性。而手机报可以随时根据对方的反馈信息,及时的把握传播情况,并对反馈信息作出修补。当前的手机报大多具备了即时性和直接性的双向互动机制。
表现形式的丰富性。表现形式的多样性是手机报的又一主要特点,如彩信手机报拥有多媒体特性,它能够融合图片、文字、声音等多种传播形式,使终端手机在传输过程中能够接收到50K的多媒体数据包,其中涵盖了图文声等形式,手机报提供给读者的是一份原汁原味的“报纸”。
即时发送,即时阅读。以彩信版手机报为例,它的内容一天发送两次,早报和晚报。早报一般在上午8点,晚报则是在下午5点。一旦有重大的突发性新闻,WAP版的手机报可以做到及时更新、发送,不延后,具有很强的时效性。
手机报的特征也是手机报所具有的特有优势,正是凭借着这些优势,手机报刚兴起的几年间,发展势头迅猛,以我省的手机报为例,据统计,在2014年,我省共有30余家手机报,用户约160万。
二、手机报面临的诸多困境
然而,好景不长,伴随着信息技术的革新以及自媒体时代的来临,微博、微信等新媒体的崛起,一些媒体人就提出了“在自媒体时代,手机报还有市场吗?”这样的言论。当然,这并不是危言耸听,因为手机报在当下的發展的确面临着诸多的困境。
内容同质化现象严重。现在的手机报、新闻网站、报纸所报道的内容很大程度上是一致的,虽然手机报是与新媒体融合发展到一定阶段的产物,它在内容方面却没有一点创新,都根源于其所依托的互联网或者纸质媒体,基本上没有原创的东西。
准入门槛低导致无序竞争。报纸出版需要刊号,新闻网站的开办需要备案,而手机报的开通几乎零门槛。手机报市场存在着资质准入不严格、内部管理不规范、内容资源分散、品牌影响较弱、发展后劲不足等问题。
用户的忠诚度难维系。手机报最忠实的受众是社会上“年轻、有钱、读书多、热衷于当前发生新闻的特定人群”,而这种人群所占的比例较低。同时,手机报的内容一旦无法吸引用户,用户随时可以退订,而几期报纸内容不吸引人,并不影响读者的全年订阅。
新型媒体的冲击。近几年微博、微信等社交媒体软件出现,冲击着手机报的市场,使得手机报发展更加困难重重。此外,手机报的传播渠道和用户被越来越分散的新闻采集、数字媒体、传播渠道所分化。
三、与新型媒体融合共进
如今,手机报还有市场吗?当然有,因为移动终端手机现在几乎是人手一部,这些拥有手机的人群都是手机报的潜在用户。手机报如何在自媒体时代突围,将潜在的用户转变为实际的用户?
整合全省手机报内容。建设并维护全省统一的手机报行业,由内容提供商为手机行业的发展提供内容上的支撑,使他们协作运营、共同发展。省政府新闻办(省网信办)对手机报的内容进行监控和审查,由手机报网对全省手机报的日常内容进行制作、审核、发布,由运营商对手机报的工作进行运营,真正地让主流媒体掌控手机媒体行业的发展,做到管理有效、管控统一。而我省也在2014年就专门下发过《关于加强全省新闻类手机报、移动新闻用户端建设和管理工作的通知》,要求在全省集中开展新闻类手机报、移动新闻用户端清理整治及《安徽手机报》整合工作。
壮大采编队伍、提升原创品质。手机报内容的好坏与手机报的采编队伍有着直接的关系,对手机报的成败有很大的影响。面对手机报采编运营体系不全、缺乏原创的情况,手机报应培养高素质、专业化的手机媒体工作人员。手机报的制作只需几个小时,最多半天,这就要求编辑人员有快速精编能力、新闻敏感性,还要浏览多家门户网站,翻阅大量报纸,从中搜索新闻来源。同时,手机报精编并不是在原文的基础上简单缩句,还需要编辑人员具有整合多篇文章的能力。
做足市场调研、精准定位受众。手机报的编辑方必须有准确的受众定位,通过研究受众的基本情况、阅读习惯、个人喜好等,分析出广大受众阅读的时间、偏好、喜爱阅读的内容等规律,在编辑内容时,尽量满足受众的需求。从编辑制作方的角度而言,受众分析调研的操作存在一定的难度,但其可以借助网络技术公司、运营商的合力,长期开展网络投票、问卷调查等,形成一个好的受众分析机制,不断提升产品的服务。
利用视听多媒体,抢占社交媒体。在受众的视觉方面,要提升手机报的可看程度,如图片选择、颜色搭配、字体大小、文图搭配、封面设计等,这些视觉因素对受众的心理观感和阅读体验有很大的影响。编辑人员在对图片进行选择时,应选择内容集中、细节清晰、构图简单、色彩对比鲜明的图片;尺寸过大的图片,在裁剪时,图片中最重要的新闻信息保留下来;合理地增加图片亮度;适当增加对比度和饱和度。同时,新闻选图时,要选择可看的、有趣的图片,以及对新闻内容有解释、提示、再现作用的图片,政策类、会议类新闻很少配图。
此外,手机报在面对微博、微信的冲击下,要与新的传播终端进行有效融合,以微博和微信作为自己的平台,在其上投放手机报链接,实现融合发展。要利用微博、微信在当下年轻群体中的影响力,实现手机报的发展,未来手机报要想获得新的发展,必须与新兴媒体和新兴用户端融合共进。