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通过将品牌广告和地方促销广告联合投入对需要的影响引入到一个制造商和多个竞争零售商组成的易逝品供应链，建立了需求不确定环境下品牌广告、多个零售商地方促销广告联合投入和订货量博弈的模型，并指出了易逝品供应链中品牌广告投入存在道德风险问题。
竞争环境下易逝品的广告策略与道德风险
【摘 要】
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通过将品牌广告和地方促销广告联合投入对需要的影响引入到一个制造商和多个竞争零售商组成的易逝品供应链，建立了需求不确定环境下品牌广告、多个零售商地方促销广告联合投入
【机 构】
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电子科技大学,南京航空航天大学
【出 处】
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南京林业大学学报(人文社会科学版)
【发表日期】
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2007年2期
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