【摘 要】
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随着时代的发展，目前新式茶饮产业已经呈现出多姿多彩的态势，市场竞争也变得日益激烈，同时导致品牌定位、形象等同质化严重，使得新式茶饮品牌形象的完善有一些阻碍。文章针对目前市场上新式茶饮品牌形象的现状，阐述将情感化设计融入到新式茶饮品牌形象设计中的意义，并分析市场上有关于新式茶饮品牌的优秀实例，从情感化设计的角度提出可行的茶饮品牌形象设计策略。打造新式茶饮品牌形象的独特性，使其更加符合大众的审美及情感
【基金项目】
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2019年湖南省普通高校教学改革研究项目（文化认同视角下地方高校视觉传达设计教育的民族化策略研究与实践湘教通[2019]291号）；
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随着时代的发展，目前新式茶饮产业已经呈现出多姿多彩的态势，市场竞争也变得日益激烈，同时导致品牌定位、形象等同质化严重，使得新式茶饮品牌形象的完善有一些阻碍。文章针对目前市场上新式茶饮品牌形象的现状，阐述将情感化设计融入到新式茶饮品牌形象设计中的意义，并分析市场上有关于新式茶饮品牌的优秀实例，从情感化设计的角度提出可行的茶饮品牌形象设计策略。打造新式茶饮品牌形象的独特性，使其更加符合大众的审美及情感需求，同时也为情感化设计提供补充与创新。
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