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开拓农村市场，前景乐观。因为农村市场容量大，居民消费上升的空间大，消费升级的可能性大，农业的发展对物质投入的依赖程度大。开拓农村市场要受到一些因素的制约，如农民收入水平低，农村消费环境差，企业产品结构不适应农民消费要求，商品销售、服务网络滞后。开拓农村市场的对策是，增加农民收入，改善农村消费环境，调整产品结构，加强农村销售、服务网络建设。