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基于不同目的和受个人背景局限,人们赋予了品牌资产不同的含义并采用了不同的评估模型和方法,本文系统化地整理比较了过去学术界和实业界有关品牌资产的观点和评估模型、方法,并进行了分类和评价,最后提出了后续研究的努力方向。
品牌资产的界定及其评估模型评介
【摘 要】
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基于不同目的和受个人背景局限,人们赋予了品牌资产不同的含义并采用了不同的评估模型和方法,本文系统化地整理比较了过去学术界和实业界有关品牌资产的观点和评估模型、方法
【机 构】
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西安交通大学管理学院; 西安交通大学管理学院;
【出 处】
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南开管理评论
【发表日期】
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2005年01期
【基金项目】
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国家自然科学基金资助优秀研究群体项目(70121001)博士点基金(130014)
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