论文部分内容阅读
“名人代言”和“奢华造势”不是CROwN皇冠的选择，他们发掘了自己深厚的文化，以影响中国人数千年之久的儒家哲学——“知性演绎人生”来诠释品牌内涵
看过电影《赤壁》的人，一定不会忘记这样一组场景：在东吴，诸葛亮与周瑜初次相见，抚琴达意。随着琴声的变化，两人从暗中角力逐渐转为惺惺相惜，最终心意相通。那一刻，琴声表意，非言语与动作所能达。
2008年冬日的一个下午，《赤壁》中这段古琴音乐的创作者、中央音乐学院作曲系主任唐建平教授，携一支新曲来到古琴的发源地苏州。在古朴典雅的礼耕堂内，他用音乐向人们讲述了一个关于知性的故事。
琴心交响
苏州还是老样，随意推开一扇不起眼的小门，打开的便是一整个世界，礼耕堂也是如此。
坐落在苏州市平江路卫道观前三号的礼耕堂，距繁华的观前街只有咫尺之遥，却有着难得的幽雅静谧。这是一处典型的中国传统建筑，古色古香的庭院、宫砖雕、风灯、滴水、回廊，院内的风荷、红枫、黄杨、石榴、雀梅，传统结合自然的风味，在一片民居之中，造就出神秘而尊贵的气质。
绕了几个回廊，进入主厅，音乐会就要在这里开始。
灯光正中，是身着黄色旗袍的古琴演奏家、中央音乐学院教授赵家珍。她端坐在古琴后，手微抬、目低垂，全场屏息。随着她右手弹拨琴弦、左手按弦取音，一连串乐音如高山流水般涌出，室内的每一寸空气都被这种乐音充溢，峨峨洋洋的演绎，让人沉醉。
唐建平坐在一边，静静地欣赏着这首由他创作的古琴曲《琴心交响·知性人生》。“琴和人生，本身就是一体。琴因人而鸣，人借琴来抒发自己对美的感受。”他说，古琴的“和静清远”，在东方审美情趣中被赋予一种理想化的人格写照。君子人室，必左琴右书，琴之德，就是中正持身之德，琴之道，在于动静相彰之道，琴之理，便是收放由心之理。“从这种意义上来说，古琴和它所代表的一类人，恰恰具有知性的特质。”
从古琴后走出的赵家珍教授颇为娇小，面对媒体，笑容甚至有些羞涩。很难想象，在与古琴结合在一起后，这个小巧的身体竟然能爆发出如此大的能量。
赵家珍说，在与唐建平超过20年的默契合作中，他们逐渐挖掘出古琴丰富的音乐表现力。“古琴传承了中国文化的精髓，是知性的器物。借助古乐器的演奏形式融合现代音乐的创作手法，便是将琴本身的知性融于乐曲创作中了。”赵家珍说，作为一名演奏者，必须做到琴人合一，通过琴来表达心声，最后达到极致，也就是听心的境界。
知性人生
古琴曲《琴心交响·知性人生》是专为一汽丰田公司的CROWN皇冠品牌创作的2008年度主题音乐。
作为作曲家和演奏者，唐建平与赵家珍的关系，像极了皇冠汽车与车主：再好的音乐，缺少了能够完美演绎它的人，都有缺陷；再尊贵的车，没有那个懂得它、并与它相得益彰的人，也不会和谐。
幸运的是，不论是唐、赵两位老师，还是《琴心交响·知性人生》与CROWN皇冠品牌，都有着一致的和谐。
在当今这个略显浮躁的社会，高档车多与张扬、富贵这样的形象相连。正因如此，低调的知性更显难得。“在CROWN皇冠向中国东方传统回归的旅途中，发现了它更为适合的主人，是这些有着完善人格的知性群体：他们追求不张扬的存在感-他们明智而富有理性；他们追求物质与精神内涵的和谐完满；他们更是勇于承担责任、富有进取心的中流砥柱。”一汽丰田公关室室长、北区事业部部长李湘说，他们对CROWN皇冠客户进行了数据分析，发现基本上都是受过高等教育的企业高级管理者，男性在皇冠车主中占到85％左右的比例，是绝对主流。这些豪华车消费者对汽车的需求已经超越了生理、安全、社交和尊重四个“需要层次”，正在进行最高层次的“自我实现”。他们喜欢音乐、喜欢读书，爱好丰富。他们关注社会，对国家具有强烈的责任感，是这个社会的中坚力量。
“在CROWN皇冠车主的知性人生中，无论是以音乐为象征的自由奔放的精神世界，还是CROWN皇冠为代表的从容大气的物质生活，内在与外在的和谐统一是CROWN皇冠车主特有的人生风范。”李湘说。
仁者不忧，智者不惑，知者不耽，以“琴心交响-知性人生”为名，描述CROWN皇冠车主精彩的内心世界，最为恰当。正如乐评人所言：古琴演绎的CROWN皇冠品牌主题音乐，用东方审美哲学打通了东方传统音乐与现代工业技术两个迥然相异的世界，呈现出CROWN皇冠富有东方神韵的魅力：轻灵精致的泛音注解着CROWN皇冠至臻至精的艺术高度；沉着谦和的散音诠释了CROWN皇冠内敛包容的人文境界；优雅柔和的按音勾勒出CROWN皇冠儒雅高级的知性表达。
一曲“琴心交响·知性人生”，充分演绎了CROWN皇冠风华绝代的独特气质。昔时伯牙挥手，锺期听声，少文抚琴，众山响应；谁说知音难觅?CROWN皇冠数十万的车主，都是CROWN皇冠的知音。
知性中国路
作为一汽丰田所有车系中历史最长的高档轿车，皇冠车系从推出到现在已经50年了，日本人至今仍记忆犹新的一句广告语是：什么时候我能拥有皇冠?
皇冠在中国作为高档车的代名词，在上世纪60年代就已经树立起来。2005年3月，它又来了一次华美转身，开始了在中国的本土化之路。到2007年8月，CROWN皇冠累计销量突破10万辆，成为中国市场继奥迪之后第二家达到10万辆级别的高级车品牌。
相对于改革开放初那些希望通过汽车来体现身价的车主来说，2000年之后的富人群体越来越多具备较高的教育背景，兼有知性和儒雅的特质。他们有明确的消费理念，更看重汽车的品牌文化是否与自己性格、气质相符。
正是看重了这一点，CROWN皇冠避开了一般企业采取的“名人代言”和“奢华造势”的营销方法，而是发掘出自己深厚的文化内涵，以影响中国人数千年之久的儒家哲学——“知性演绎人生”来释品牌内涵。音乐就是他们选择的形式之一。
早在2007年。一汽丰田就曾邀请唐建平以“和谐之道、欲达则达”为内涵，量身打造了两首品牌音乐，配合CROWN皇冠全新广告“竹林篇”推出。当年8月，一汽丰田甚至以此作为开篇和尾声，在浙江安吉的竹海绿阴之间，举行了CROWN皇冠竹林音乐会。
今年，他们在北京、苏州两地又连续开展了CROWN皇冠2008年品牌音乐的发布鉴赏会。在绰约竹韵之中，流觞曲水之内，一琴，一车，三五知音，骋兴畅怀。
不只是音乐，2008年的皇冠车主高尔夫邀请赛同样以“知性演绎人生”为主题，总决赛地址选在了连续8年保持“亚洲最好球场”称号的春城湖畔高尔夫球场。
“CROWN皇冠的品牌核心是‘和谐为道、欲达则达’，追求儒雅的高级，高尔夫运动正好和这样的品牌概念完美契合。”一汽丰田销售企划部部长董修惠说，“这是一项事业成功或是正在走向成功的人的运动，它追求完美、追求无止境。我们希望把高尔夫运动和皇冠的品牌内涵有机地结合在一起。”
如今，每到周末，一些目标客户就会被邀请到经销商的店里，抚琴、品茗、畅谈，感受皇冠文化，皇冠车主高尔夫赛也将一直开展下去，并且根据需要扩大规模。一汽丰田希望将来能够形成一个皇冠车主圈，将“皇冠文化”不断辐射。
看过电影《赤壁》的人，一定不会忘记这样一组场景：在东吴，诸葛亮与周瑜初次相见，抚琴达意。随着琴声的变化，两人从暗中角力逐渐转为惺惺相惜，最终心意相通。那一刻，琴声表意，非言语与动作所能达。
2008年冬日的一个下午，《赤壁》中这段古琴音乐的创作者、中央音乐学院作曲系主任唐建平教授，携一支新曲来到古琴的发源地苏州。在古朴典雅的礼耕堂内，他用音乐向人们讲述了一个关于知性的故事。
琴心交响
苏州还是老样，随意推开一扇不起眼的小门，打开的便是一整个世界，礼耕堂也是如此。
坐落在苏州市平江路卫道观前三号的礼耕堂，距繁华的观前街只有咫尺之遥，却有着难得的幽雅静谧。这是一处典型的中国传统建筑，古色古香的庭院、宫砖雕、风灯、滴水、回廊，院内的风荷、红枫、黄杨、石榴、雀梅，传统结合自然的风味，在一片民居之中，造就出神秘而尊贵的气质。
绕了几个回廊，进入主厅，音乐会就要在这里开始。
灯光正中，是身着黄色旗袍的古琴演奏家、中央音乐学院教授赵家珍。她端坐在古琴后，手微抬、目低垂，全场屏息。随着她右手弹拨琴弦、左手按弦取音，一连串乐音如高山流水般涌出，室内的每一寸空气都被这种乐音充溢，峨峨洋洋的演绎，让人沉醉。
唐建平坐在一边，静静地欣赏着这首由他创作的古琴曲《琴心交响·知性人生》。“琴和人生，本身就是一体。琴因人而鸣，人借琴来抒发自己对美的感受。”他说，古琴的“和静清远”，在东方审美情趣中被赋予一种理想化的人格写照。君子人室，必左琴右书，琴之德，就是中正持身之德，琴之道，在于动静相彰之道，琴之理，便是收放由心之理。“从这种意义上来说，古琴和它所代表的一类人，恰恰具有知性的特质。”
从古琴后走出的赵家珍教授颇为娇小，面对媒体，笑容甚至有些羞涩。很难想象，在与古琴结合在一起后，这个小巧的身体竟然能爆发出如此大的能量。
赵家珍说，在与唐建平超过20年的默契合作中，他们逐渐挖掘出古琴丰富的音乐表现力。“古琴传承了中国文化的精髓，是知性的器物。借助古乐器的演奏形式融合现代音乐的创作手法，便是将琴本身的知性融于乐曲创作中了。”赵家珍说，作为一名演奏者，必须做到琴人合一，通过琴来表达心声，最后达到极致，也就是听心的境界。
知性人生
古琴曲《琴心交响·知性人生》是专为一汽丰田公司的CROWN皇冠品牌创作的2008年度主题音乐。
作为作曲家和演奏者，唐建平与赵家珍的关系，像极了皇冠汽车与车主：再好的音乐，缺少了能够完美演绎它的人，都有缺陷；再尊贵的车，没有那个懂得它、并与它相得益彰的人，也不会和谐。
幸运的是，不论是唐、赵两位老师，还是《琴心交响·知性人生》与CROWN皇冠品牌，都有着一致的和谐。
在当今这个略显浮躁的社会，高档车多与张扬、富贵这样的形象相连。正因如此，低调的知性更显难得。“在CROWN皇冠向中国东方传统回归的旅途中，发现了它更为适合的主人，是这些有着完善人格的知性群体：他们追求不张扬的存在感-他们明智而富有理性；他们追求物质与精神内涵的和谐完满；他们更是勇于承担责任、富有进取心的中流砥柱。”一汽丰田公关室室长、北区事业部部长李湘说，他们对CROWN皇冠客户进行了数据分析，发现基本上都是受过高等教育的企业高级管理者，男性在皇冠车主中占到85％左右的比例，是绝对主流。这些豪华车消费者对汽车的需求已经超越了生理、安全、社交和尊重四个“需要层次”，正在进行最高层次的“自我实现”。他们喜欢音乐、喜欢读书，爱好丰富。他们关注社会，对国家具有强烈的责任感，是这个社会的中坚力量。
“在CROWN皇冠车主的知性人生中，无论是以音乐为象征的自由奔放的精神世界，还是CROWN皇冠为代表的从容大气的物质生活，内在与外在的和谐统一是CROWN皇冠车主特有的人生风范。”李湘说。
仁者不忧，智者不惑，知者不耽，以“琴心交响-知性人生”为名，描述CROWN皇冠车主精彩的内心世界，最为恰当。正如乐评人所言：古琴演绎的CROWN皇冠品牌主题音乐，用东方审美哲学打通了东方传统音乐与现代工业技术两个迥然相异的世界，呈现出CROWN皇冠富有东方神韵的魅力：轻灵精致的泛音注解着CROWN皇冠至臻至精的艺术高度；沉着谦和的散音诠释了CROWN皇冠内敛包容的人文境界；优雅柔和的按音勾勒出CROWN皇冠儒雅高级的知性表达。
一曲“琴心交响·知性人生”，充分演绎了CROWN皇冠风华绝代的独特气质。昔时伯牙挥手，锺期听声，少文抚琴，众山响应；谁说知音难觅?CROWN皇冠数十万的车主，都是CROWN皇冠的知音。
知性中国路
作为一汽丰田所有车系中历史最长的高档轿车，皇冠车系从推出到现在已经50年了，日本人至今仍记忆犹新的一句广告语是：什么时候我能拥有皇冠?
皇冠在中国作为高档车的代名词，在上世纪60年代就已经树立起来。2005年3月，它又来了一次华美转身，开始了在中国的本土化之路。到2007年8月，CROWN皇冠累计销量突破10万辆，成为中国市场继奥迪之后第二家达到10万辆级别的高级车品牌。
相对于改革开放初那些希望通过汽车来体现身价的车主来说，2000年之后的富人群体越来越多具备较高的教育背景，兼有知性和儒雅的特质。他们有明确的消费理念，更看重汽车的品牌文化是否与自己性格、气质相符。
正是看重了这一点，CROWN皇冠避开了一般企业采取的“名人代言”和“奢华造势”的营销方法，而是发掘出自己深厚的文化内涵，以影响中国人数千年之久的儒家哲学——“知性演绎人生”来释品牌内涵。音乐就是他们选择的形式之一。
早在2007年。一汽丰田就曾邀请唐建平以“和谐之道、欲达则达”为内涵，量身打造了两首品牌音乐，配合CROWN皇冠全新广告“竹林篇”推出。当年8月，一汽丰田甚至以此作为开篇和尾声，在浙江安吉的竹海绿阴之间，举行了CROWN皇冠竹林音乐会。
今年，他们在北京、苏州两地又连续开展了CROWN皇冠2008年品牌音乐的发布鉴赏会。在绰约竹韵之中，流觞曲水之内，一琴，一车，三五知音，骋兴畅怀。
不只是音乐，2008年的皇冠车主高尔夫邀请赛同样以“知性演绎人生”为主题，总决赛地址选在了连续8年保持“亚洲最好球场”称号的春城湖畔高尔夫球场。
“CROWN皇冠的品牌核心是‘和谐为道、欲达则达’，追求儒雅的高级，高尔夫运动正好和这样的品牌概念完美契合。”一汽丰田销售企划部部长董修惠说，“这是一项事业成功或是正在走向成功的人的运动，它追求完美、追求无止境。我们希望把高尔夫运动和皇冠的品牌内涵有机地结合在一起。”
如今，每到周末，一些目标客户就会被邀请到经销商的店里，抚琴、品茗、畅谈，感受皇冠文化，皇冠车主高尔夫赛也将一直开展下去，并且根据需要扩大规模。一汽丰田希望将来能够形成一个皇冠车主圈，将“皇冠文化”不断辐射。