【摘 要】
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从4P营销策略来说,传播推广直接关乎企业的销售增长、品牌提升和利润增长的大计,投入占销售费用的比重也比较大。同时,由于传播推广的时机、形式和内容的多样性、一致性、精
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从4P营销策略来说,传播推广直接关乎企业的销售增长、品牌提升和利润增长的大计,投入占销售费用的比重也比较大。同时,由于传播推广的时机、形式和内容的多样性、一致性、精准性、动态性和模糊性,传播效果的长期性和后验性,企业资源、条件以及发展阶段的各异性,使得很多企业在传播推广运作上难决策、怕决策,想投入不知怎样投入,怕投入又不敢不投入,进退维谷,郁闷不已。
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