【摘 要】
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(一)线上营销存在的问题rnM公司是健康家电领域内的老牌制造商,主营空气净化器产品.由于其公司开展线上营销的时间有限,缺乏一定的互联网经验,不善于对新媒介技术加以拓展运
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(一)线上营销存在的问题rnM公司是健康家电领域内的老牌制造商,主营空气净化器产品.由于其公司开展线上营销的时间有限,缺乏一定的互联网经验,不善于对新媒介技术加以拓展运用,导致其线上营销出现了种种问题:rn1、缺乏目标市场细分rn笔者考察研究了M公司的微信公众号,发现其近两年来发布的内容都以新品推广为主,而且内容千篇一律,就是介绍产品功能和采用的新技术,并没有站在消费者的角度分析,缺少增加平台粘度的内容.要知道,线上消费群体其实是一个很庞大的消费人群,必须通过市场细分对不同的目标群体推出不同的新媒体传播策略,注重消费者的个性化需求,才能实现企业的营销战略目标.
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