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摘要：文章以气象影视节目对我国农业服务的作用现状为研究基础，全面而深层次地剖析其中存在的问题，并提出有效的解决策略和方法，从而使气象影视节目为我国在农业发展方面发挥更多的作用。
关键词：气象影视；农业；发展；科学性；品牌
中图分类号：G222.3 文献标识码：A 文章编号：1674-0432（2013）-04-0205-2
有人说，气象影视节目是一座桥梁，她为亿万农民朋友在通往丰收的道路上奠定了关键的基础，是农民朋友进行农业生产工作的一颗黄金指南针。
实如所言，我国自古是一个农业生产大国，农业生产在我国的社会产业基础和社会和谐稳定方面确实发挥了极为重要的作用。改革开放以来，随着科学技术和配套服务体系的建立，我国的农业生产呈现出稳定增长的局势。根据国家统计局最新数据显示，2012年全国粮食总产量58957万吨（11791亿斤），比2011年增加1836万吨（367亿斤），增长3.2%。纵观我国农业生产的稳定发展局面，电视技术和气象影视节目的发展在其中发挥了巨大作用。那么当前，我国气象影视节目，特别是省级电视台的气象影视在农业生产服务中的发展现状和存在的问题是什么？其又能有什么样的改进？同时我们对未来气象影视节目发展的推动和促进策略又有哪些？这是本文主要研究和阐述的话题。
1 我国气象影视节目在农业服务中的发展现状
伴随着我国电视产业发展，气象影视节目在我国已经走过了几十年的历程。在农业生产方面，气象影视节目对我国农业生产活动已经形成了很好的服务性作用。从目前我国省级电视台的气象影视节目整体来看，其不仅能提供天气、温度、湿度等基本农业生产需求信息，同时也能对农业生产活动提出相应的指导性意见。特别是在对特殊天气和灾害天气的预防预警上，其能够起到很好的警示和防范性作用。但是从未来我国的农业发展趋势和气象影视节目的发展空间来看，特别是从国外同行业的发展经验来看，我国的气象影视节目对农业产业的服务确实还存在一些不足，其主要体现在以下三个方面。
1.1 服务时效性不够充分，节目整合能力不强
从目前我国的电视产业发展现状来看，我国农民对于电视媒体的依赖程度要远远高于其他媒体，收看时间和信任度也最强。但是从现在的节目发展情况来看，在节目的制作方式、服务方式以及媒体整合方面还有很多不足。
首先，我国省级电视台的气象影视节目的服务时间相对单一，通常集中在晚6点至7点之间，缺乏一种常态化和全天化的服务方式，时效性理念体现不够充分，从而为观众掌握信息造成了很多不便。
第二，节目形式相对单一，缺乏多种类、多形式、图文并茂的节目方式。
第三，我国土地辽阔，地大物博，每个省份，甚至是每个省份的不同市和地区都有自身的农业生产特点。但从节目的角度来看，目前我国省级电视台的气象影视节目的信息质量还相对不高，节目的科学性和针对性还不足够强。
1.2 节目资源利用不够丰富，部门合作有待提升
从综合角度来看，目前我国许多省级气象影视节目的资源利用相对还不丰富，和其他一些相关部门之间缺乏联系性和互动性，从而限制了节目的发展。
首先，在节目制作质量上，很多省份的气象影视节目的信息量不足，缺乏对农业生产方面的实际性和指导性意见，节目的科学性难以得到充分体现，缺乏参考价值和信息利用率。
第二，与农业及相关部门缺乏合作。气象影视节目是一个以社会多方面为服务出口的服务平台，特别是与农、林、水等相关部门的合作则更为重要，但从目前发展来看，很多省电视台的气象影视节目与相关部门合作关系和力度相对较弱，缺乏相关部门的技术和资源支持，很难做出高质量、多资源的节目。
第三，目前很多气象影视节目只停留在简单的数据共享阶段，而对于更进一步的视频音频资料、图片、图表等资料的共享方面做的还很不够，需要进一步丰富强化。同时，在节目的服务时效和服务针对性方面，还有很大的精细空间和提升空间。
1.3 节目的品牌意识不强，发展空间不足
随着我国电视产业的快速发展，商业化和品牌意识正在逐渐增强，观众越来越注重节目的品牌效应和社会效应，这也是当前我国很多气象影视节目所缺乏的。
首先，节目的品牌意识不强，服务性体现不够，不能很好地以农民受众人群来制作节目。
第二，很多节目不能树立不断发展的意识，不能做足服务功能，不能有效提升收视率和关注度。
第三，节目的媒体传播渠道相对单一，新媒体操作和开发能力不强，传播范围、传播能力以及传播形式存在着许多的提升空间。
2 气象影视在我国农业服务中现存问题的解决策略
从之前的研究和分析中我们能够看到，当前我国省级电视台的气象影视节目在发展上确实存在许多问题和发展的空间，需要行业和相关人士给予重视和解决。所以从现存问题来看，其问题解决可通过以下几方面途径进行实施与改进，以达到理想的节目发展效果。
2.1 节目时效性、针对性与整合能力的增强
第一，增强节目的时效性和播出频次。天气预报主题性节目可以每天分为三个时段进行播出，同时，主要的气象信息和农作性服务内容可以用文字的形式进行多时段的滚动播出，使观众及时掌握最新气象资讯。
第二，在节目中增强农业服务的地区针对性，使全省各个市和各个地区的农业生产都能够在节目中得到符合自身实际农业生产需要的信息，真正发挥气象影视节目的地区性服务作用。
第三，节目形式单一方面。可以在气象节目中增加视频、图片、图表等资料，增強观众对于节目信息的吸收与理解，提升节目的专业性和科学性。同时，可以开设专门的气象农业节目，也可在每天的主要气象节目中开设农业板块，进一步提升农业生产的服务性。
2.2 充分利用节目资源，丰富信息、提升相关部门合作力度 第一，对于提升节目资源，提升信息的利用率和实用性方面。气象影视节目可以充分发挥自身的为农服务作用，提供充分而详尽的相关农业信息。这些信息不仅应包括主要的气象资料，还应当包括天气趋势、灾害预警、粮食产量预报、主要农作物成长状况、面积提取和相关估算、病虫害情况和防护要点等等。
第二，强化部门合作。要取得一手信息，同时最大限度提高节目信息的实用性效能，就要最大力度地加强和农、林、水等相关部门之间的合作，提升合作质量。关键在于，要在合作基础上建立起一个信息交流平台，使所有信息能够得到第一时间的分享并发挥服务作用。另一方面，也可邀请相关方面的专家进行节目制作，从而提高节目的专业性和科学性。
第三，在信息交流方面。要使部门之间的信息交流分享平台得到最大程度的功能发挥，就要丰富信息的内容和形式，要将视频、音频、数据、图片等多种资料进行及时的资源分享。同时，要对信息的作用性和实效性进行实效化的检测，从而为信息平台和节目制作提供反馈和保障。
2.3 增强节目品牌意识，提升节目发展空间
第一，在经济社会飞速发展的当前，品牌价值是节目社会影响力的标志，使节目生存与发展最好的保障。要做到品牌价值的提升，不仅要注重之前我们阐述的收视率和服务性，更要注重节目自身的包装和宣传。而从农业生产服务的角度，可以将农业服务作为一个标志性的节目品牌进行宣传，从而使广大农民朋友不断提升对节目的认知度和依赖度，节目的品牌价值和社会影响力也将不断提高。
第二，在与时俱进、不断创新方面，国外的一些气象影视节目给予了我们很多的借鉴经验，特别是在气象影视的农业服务方面，美国的各大电视台都已经将节目的专业性和科学性做得较为完善，甚至也在节目中增加了许多娱乐性和生活服务的色彩，值得我国行业工作者学习和借鉴。
第三，在媒体资源利用和拓展方面，在科技飞速发展的现代，只将自身的节目固定于电视媒体，其带来的结果不是停滞不前，而是不断落后。所以在做好节目质量的同时，我们必须不断拓展节目与网络、广播、报纸等其他媒体的合作形式和空间，进一步增强节目的传播力和影响力，发挥传播能力和服务性作用。
“精诚所至、金石为开。”从之前的分析研究来看，我国气象影视在为农服务的发展空间是广阔的，需要我们每一位行业工作者用不斷发展和不断提升的意识和行动做好自身工作，推动行业前进，从而用高质量的气象影视节目为我国农业发展做出贡献。
参考文献
[1] 张建华.农业气象节目之我见[C].气象影视技术论文集，
2011（7）.
[2] 仇如英，张毅.电视气象节目编排的重要性及应用[J].广东气象，2008（01）.
作者简介：董元元（1981-），女，吉林通化人，吉林省气象局气象服务中心助理工程师，研究方向：气象影视节目未来发展以及网络时代网络化发展角度的深入研究。
关键词：气象影视；农业；发展；科学性；品牌
中图分类号：G222.3 文献标识码：A 文章编号：1674-0432（2013）-04-0205-2
有人说，气象影视节目是一座桥梁，她为亿万农民朋友在通往丰收的道路上奠定了关键的基础，是农民朋友进行农业生产工作的一颗黄金指南针。
实如所言，我国自古是一个农业生产大国，农业生产在我国的社会产业基础和社会和谐稳定方面确实发挥了极为重要的作用。改革开放以来，随着科学技术和配套服务体系的建立，我国的农业生产呈现出稳定增长的局势。根据国家统计局最新数据显示，2012年全国粮食总产量58957万吨（11791亿斤），比2011年增加1836万吨（367亿斤），增长3.2%。纵观我国农业生产的稳定发展局面，电视技术和气象影视节目的发展在其中发挥了巨大作用。那么当前，我国气象影视节目，特别是省级电视台的气象影视在农业生产服务中的发展现状和存在的问题是什么？其又能有什么样的改进？同时我们对未来气象影视节目发展的推动和促进策略又有哪些？这是本文主要研究和阐述的话题。
1 我国气象影视节目在农业服务中的发展现状
伴随着我国电视产业发展，气象影视节目在我国已经走过了几十年的历程。在农业生产方面，气象影视节目对我国农业生产活动已经形成了很好的服务性作用。从目前我国省级电视台的气象影视节目整体来看，其不仅能提供天气、温度、湿度等基本农业生产需求信息，同时也能对农业生产活动提出相应的指导性意见。特别是在对特殊天气和灾害天气的预防预警上，其能够起到很好的警示和防范性作用。但是从未来我国的农业发展趋势和气象影视节目的发展空间来看，特别是从国外同行业的发展经验来看，我国的气象影视节目对农业产业的服务确实还存在一些不足，其主要体现在以下三个方面。
1.1 服务时效性不够充分，节目整合能力不强
从目前我国的电视产业发展现状来看，我国农民对于电视媒体的依赖程度要远远高于其他媒体，收看时间和信任度也最强。但是从现在的节目发展情况来看，在节目的制作方式、服务方式以及媒体整合方面还有很多不足。
首先，我国省级电视台的气象影视节目的服务时间相对单一，通常集中在晚6点至7点之间，缺乏一种常态化和全天化的服务方式，时效性理念体现不够充分，从而为观众掌握信息造成了很多不便。
第二，节目形式相对单一，缺乏多种类、多形式、图文并茂的节目方式。
第三，我国土地辽阔，地大物博，每个省份，甚至是每个省份的不同市和地区都有自身的农业生产特点。但从节目的角度来看，目前我国省级电视台的气象影视节目的信息质量还相对不高，节目的科学性和针对性还不足够强。
1.2 节目资源利用不够丰富，部门合作有待提升
从综合角度来看，目前我国许多省级气象影视节目的资源利用相对还不丰富，和其他一些相关部门之间缺乏联系性和互动性，从而限制了节目的发展。
首先，在节目制作质量上，很多省份的气象影视节目的信息量不足，缺乏对农业生产方面的实际性和指导性意见，节目的科学性难以得到充分体现，缺乏参考价值和信息利用率。
第二，与农业及相关部门缺乏合作。气象影视节目是一个以社会多方面为服务出口的服务平台，特别是与农、林、水等相关部门的合作则更为重要，但从目前发展来看，很多省电视台的气象影视节目与相关部门合作关系和力度相对较弱，缺乏相关部门的技术和资源支持，很难做出高质量、多资源的节目。
第三，目前很多气象影视节目只停留在简单的数据共享阶段，而对于更进一步的视频音频资料、图片、图表等资料的共享方面做的还很不够，需要进一步丰富强化。同时，在节目的服务时效和服务针对性方面，还有很大的精细空间和提升空间。
1.3 节目的品牌意识不强，发展空间不足
随着我国电视产业的快速发展，商业化和品牌意识正在逐渐增强，观众越来越注重节目的品牌效应和社会效应，这也是当前我国很多气象影视节目所缺乏的。
首先，节目的品牌意识不强，服务性体现不够，不能很好地以农民受众人群来制作节目。
第二，很多节目不能树立不断发展的意识，不能做足服务功能，不能有效提升收视率和关注度。
第三，节目的媒体传播渠道相对单一，新媒体操作和开发能力不强，传播范围、传播能力以及传播形式存在着许多的提升空间。
2 气象影视在我国农业服务中现存问题的解决策略
从之前的研究和分析中我们能够看到，当前我国省级电视台的气象影视节目在发展上确实存在许多问题和发展的空间，需要行业和相关人士给予重视和解决。所以从现存问题来看，其问题解决可通过以下几方面途径进行实施与改进，以达到理想的节目发展效果。
2.1 节目时效性、针对性与整合能力的增强
第一，增强节目的时效性和播出频次。天气预报主题性节目可以每天分为三个时段进行播出，同时，主要的气象信息和农作性服务内容可以用文字的形式进行多时段的滚动播出，使观众及时掌握最新气象资讯。
第二，在节目中增强农业服务的地区针对性，使全省各个市和各个地区的农业生产都能够在节目中得到符合自身实际农业生产需要的信息，真正发挥气象影视节目的地区性服务作用。
第三，节目形式单一方面。可以在气象节目中增加视频、图片、图表等资料，增強观众对于节目信息的吸收与理解，提升节目的专业性和科学性。同时，可以开设专门的气象农业节目，也可在每天的主要气象节目中开设农业板块，进一步提升农业生产的服务性。
2.2 充分利用节目资源，丰富信息、提升相关部门合作力度 第一，对于提升节目资源，提升信息的利用率和实用性方面。气象影视节目可以充分发挥自身的为农服务作用，提供充分而详尽的相关农业信息。这些信息不仅应包括主要的气象资料，还应当包括天气趋势、灾害预警、粮食产量预报、主要农作物成长状况、面积提取和相关估算、病虫害情况和防护要点等等。
第二，强化部门合作。要取得一手信息，同时最大限度提高节目信息的实用性效能，就要最大力度地加强和农、林、水等相关部门之间的合作，提升合作质量。关键在于，要在合作基础上建立起一个信息交流平台，使所有信息能够得到第一时间的分享并发挥服务作用。另一方面，也可邀请相关方面的专家进行节目制作，从而提高节目的专业性和科学性。
第三，在信息交流方面。要使部门之间的信息交流分享平台得到最大程度的功能发挥，就要丰富信息的内容和形式，要将视频、音频、数据、图片等多种资料进行及时的资源分享。同时，要对信息的作用性和实效性进行实效化的检测，从而为信息平台和节目制作提供反馈和保障。
2.3 增强节目品牌意识，提升节目发展空间
第一，在经济社会飞速发展的当前，品牌价值是节目社会影响力的标志，使节目生存与发展最好的保障。要做到品牌价值的提升，不仅要注重之前我们阐述的收视率和服务性，更要注重节目自身的包装和宣传。而从农业生产服务的角度，可以将农业服务作为一个标志性的节目品牌进行宣传，从而使广大农民朋友不断提升对节目的认知度和依赖度，节目的品牌价值和社会影响力也将不断提高。
第二，在与时俱进、不断创新方面，国外的一些气象影视节目给予了我们很多的借鉴经验，特别是在气象影视的农业服务方面，美国的各大电视台都已经将节目的专业性和科学性做得较为完善，甚至也在节目中增加了许多娱乐性和生活服务的色彩，值得我国行业工作者学习和借鉴。
第三，在媒体资源利用和拓展方面，在科技飞速发展的现代，只将自身的节目固定于电视媒体，其带来的结果不是停滞不前，而是不断落后。所以在做好节目质量的同时，我们必须不断拓展节目与网络、广播、报纸等其他媒体的合作形式和空间，进一步增强节目的传播力和影响力，发挥传播能力和服务性作用。
“精诚所至、金石为开。”从之前的分析研究来看，我国气象影视在为农服务的发展空间是广阔的，需要我们每一位行业工作者用不斷发展和不断提升的意识和行动做好自身工作，推动行业前进，从而用高质量的气象影视节目为我国农业发展做出贡献。
参考文献
[1] 张建华.农业气象节目之我见[C].气象影视技术论文集，
2011（7）.
[2] 仇如英，张毅.电视气象节目编排的重要性及应用[J].广东气象，2008（01）.
作者简介：董元元（1981-），女，吉林通化人，吉林省气象局气象服务中心助理工程师，研究方向：气象影视节目未来发展以及网络时代网络化发展角度的深入研究。