【摘 要】
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<正> 一、传统的市场营销理论西方传统的市场营销理论,是50年代在“买方市场”条件下产生的.这种市场营销理论的指导思想,认为企业要善于发现和了解目标消费者的需要,千方百
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<正> 一、传统的市场营销理论西方传统的市场营销理论,是50年代在“买方市场”条件下产生的.这种市场营销理论的指导思想,认为企业要善于发现和了解目标消费者的需要,千方百计地满足他们的需求,从而扩大销售,取得利润,实现企业的目标.在尤金·麦卡锡的《基础市场学》中简明的市场营销理论认为,企业的市场营销战略包括两个不同而又互相关联的部分:(1)目标市场,即企业准备投其所好的需求相似的消费者群;(2)市场营销组合,即企业为了满足这个目标消费者群的需要而加以组合的可控制的因素.尤金·麦卡锡把这些可控因素概括为四个,
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