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在社会公共文化服务体系的建设中,美术馆作为其重要的文化机构扮演着义不容辞的角色。美术馆的观众作为美术馆的服务对象也被提升到了一个重要的位置。提高服务意识,开发观众成为我国美术馆在创建公共文化服务体系中的首要问题。从美术馆的专业特征为出发点,针对美术馆的观众提出基本的开发策略,可提高美术馆的公共文化服务质量,提升美术馆在新型文化环境中的影响力与竞争力。