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  女儿“有有”出生前,Rachel是一位典型的职场精英女,在一场场灯光璀璨的公关活动上运筹帷幄时,她做梦也没有想到,自己有一天真的会变成“全职妈妈”。“大多数职场女人都会在特别忙碌的时候做做‘全职妈妈’梦,但也就想想,不一定真有勇气去做。”可命运的安排总是那么幽默,2008年她还在写博客的时候,曾被点名做过一份人生答卷,里面有个问题是,“今后想做什么职业?”Rachel答,“随便,只要在家办公。”愿望实现了。
  一不小心,变成“母婴号”大V
  早在博客和微博时代,Rachel就以“木耳妹”的笔名叱咤网络,吸引了一众粉丝,是中国网络萌芽期的第一代“网红”。微信公众号兴起后,她的创作热情就转移到了这里,开了。一个“肥而美”的公众号。
  “肥而美”最初并不是母婴号,当时还在大公司担任公关总监的Rachcl,在其中分享的大多是都市女人的心情,有时也会煲点淡淡的鸡汤,治愈粉丝,顺便安抚工作压力山大的自己。公众号建立没多久,Rachel得到一个不错的跳槽机会,就在她与新公司签下offer(未签合同)、向原公司提出辞职的“奇妙当口”,她发现自己怀孕了。“新公司和老公司都去不了了,那我就在家呆着吧。”
  在家养胎期间,一天,Rachel午夜起床,不小心踩到狗狗,弄醒了一家人,夜深人静,想想自己一代精英女待业在家,心生郁闷,“后来却发现,这种在家养胎、养狗狗的生活,就是我曾经向往的生活。”以此为灵感,Rachel创作了一篇以顺应命运安排为主题的文章,向粉丝们宣布自己已经“从办公室回家”,成为“肥而美”公众号文风变化的起点。妈妈只工作,不上班
  Rachel的宝贝“有有”出生后,她的生活便开始以宝宝为中心,有感而发,文章的主题也越来越多与宝宝有关。“我渐渐发现一个事实,只要和孩子相关的文章,阅读量就比其他主题高,非常明显。一般文章只有几千阅读量,与孩子有关的很容易就上万。”迄今为止,她最受欢迎的一篇文章是《每个陪睡的妈妈都是邱少云》,阅读量达到4(历。“每周五都是我的综艺之夜,由于想看‘跑男’,就努力以自己装睡着的方法哄她睡,没想到她不但不睡,还一直用各种奇怪的办法试图亓醒我,那一刻,我突然想到了邱少云……”
  不少育儿号都试图为妈妈们“解决问题”,Rachcl则常常在“肥而美”里,用好玩的文字吐槽自己深爱的“小怪兽”,让妈妈们感到“我不是一个人”,笑过之后便很想转发。说到公众号的转型,Rachel坦诚地说:“也有商业化的考虑,母婴主题,更容易接广告。”
  虽然如今“肥而美”已经可以靠着小广告盈利了,但重回职场的诱惑还在。女儿6个月时,Rachel曾经的drcam company以非常诱人的职位和薪水向她伸来橄榄枝,但只给她一个周末的时间做决定。在那纠结的两天里,Rachel咨询各路亲朋好友,却找不到答案,一直到这样一个时刻……她把这个时刻记录在了公众号里一“我说妈妈去上班,就看不到你最活泼的时间了,可能会错过你说第一句话、第一次爬、第一次站起来……你会怪妈妈吗?我女儿把头侧放在我的胸口,用双手环抱住我,给了我一个拥抱……我抱住她,吻她的头顶说,妈妈不去上班了。”
  Rachel如今的工作时间就是女儿的睡觉时间。最近爱上烘焙的她会在女儿睡着后,倒一杯红酒,在厨房慢慢揉面团并构思文章,守着烤箱看面团冒出一个个幸福的小气泡时,文章的基本结构差不多就有了。有时写完文章,按下发送键,已是深夜。“那一刻虽然有点累,但内心很幸福,感觉很‘对’,女儿就像一个最了解我的人生规划师,带我走上了一条最适合我的道路,以前不曾想象,如今乐在其中。”
  张艳
  NATUNA KIDS坌内桔童装创始人
  谢谢宝贝,让我为你做最舒服的童装
  创业前,张艳一直从事航空航天器材方面的工作,是她的创业合伙人于楠把她带上了这条美而辛苦的童装创业路。两人是在巴黎一起读MBA时的好友,却性格迥异。当张艳在法国重工业公司里过着忙碌的白领生活时,学建筑的于楠则在世界各地“游荡”,做设计工作。2014年,张艳有些烦恼,因为她买不到完全符合自己要求的童装,同时,女儿小蜜儿已经开始会在妈妈去上班时大哭抗议了。就在这时,于楠回到了上海,给小蜜儿带来好看童装的同时,也带来了创业灵感。给宝宝穿的衣服,当然不能将就
  张艳的老公长期在美国工作,所以抚养小蜜儿的任务就落到了她一个人身上。蜜儿6个月时,张艳回到公司,每天要花近3个小时在路上,“有时因为我要离开她去上班,小蜜儿就会哭得死去活来,我真的于心不忍,但这实在不是一个请假的好借口。”虽然有人给她的建议是“忍一忍”,但她觉得3岁前是孩子最需要陪伴的时间,何况父亲又常常不在身边,母亲的陪伴更不能再缺失了。
  在这个当口,睡在张艳家沙发上的于楠开始用缝纫机制作童装。“当时我给蜜儿买了很多衣服,于楠也会从国外给她带一些。我们都喜欢一些法国的童装品牌,基本都靠代购。这些品牌对美的追求,提供给孩子的那种舒适感和恰如其分的美感,含着对儿童最基本的尊重。”然而,这样的童装在国内却比较稀缺,“泡泡袖、蕾丝边、大大的卡通图案,不一定就是尊重儿童。我觉得,童装是小朋友最早能接触到的审美教育,同样是黄色,什么样的黄最能让他们感觉舒适,都是有讲究的。”
  “尊重儿童”,本着这样的初衷,张艳和于楠做起了自己的童装。刚开始,两个人都没辞职,利用下班时间来做事:于楠负责设计、制作,张艳则负责在朋友圈推广就这样过了5个月,2015年3月的某一天,女儿又一次在她要上班时撕心裂肺地大哭,张艳决定正式辞职。
  风格和销量都要有,梦想才能向前走
  朋友圈里的点赞,让张艳充满创业激情,然而,叫好并不代表叫座,更不代表利润。负责设计的于楠喜欢素淡风格,冷感童装看起来有气质,却不怎么受欢迎。而对棉花品质的要求,让她们找到了_一家著名法国童装品牌的供应商,“他们用的棉花非常好,不会添加荧光剂和柔软剂。”但这也意味着衣服的成本居高不下。即便如此,张艳还是严格控制价格,“我自己就是母亲,所以能够将心比心地知道一个中产妈妈能够承受的童装价格。小朋友长得很陕,价格太高,穿一下就过去了。中产妈妈虽然买得起,也要精打细算。”   叫好不叫座的局面终于被一款有机棉开衫打破了。2015年9月中下旬,天气开始转寒,她们踏准时间点推出了这款开衫,而且终于和市场妥协,在素色之外加入了彩色系列。“销量一下就上去了,卖了三四千件,非常激动,有一种把僵尸群给激活了的感觉。”这也让负责市场的张艳开始慢慢学习如何在实用和设计感中找到平衡。“彩色的、日常的、全松紧的,这样实用的款式确实好卖,但我也要尊重设计师的个性,如果为了市场把风格完全抹杀,品牌就没有了价值。”
  解决方案是把产品线分成两条,一条以实用为特色,另一条注重设计感。这样的定位,终于让公司从2016年开始盈利。“盈利之前的心理压力很大,像我这样的独立女性,问老公要家用的感觉真的不太好。”不过即便是心理压力最大的时刻,只要一想到这样的职业选择,能让自己有更多时间陪伴女儿,她就感觉很快乐。“我可以把女儿带到工作室去,请一个月假陪伴她旅行,可以安安心心和她吃完午饭再开始工作,想到这些,就觉得那些焦虑和压力都不算什么。”
  邱晓茹
  最好的陪伴,是给宝贝美好的生活
  “青山老农”健康生活品牌、“我的花草生活”微信公众号创始人创办“青山老农”前,邱晓茹已经拥有了属于自己的品牌咨询公司,服务于健康产品客户。做了10多年的“乙方”,她几乎已经习惯了压力巨大的生活,最忙的时候,可以整整一个月驻扎在举办活动的酒店不回家。“当时整个人已经处于亚健康状态,虽然事业成功,赚到不少钱,但总感觉这不是自己想要的生活。”处女座的巨大忍耐力,让她始终没想到要另找出路,直到这位“拼命三娘”发现自己怀孕了……
  我的健康事业,也是我想要的生活
  怀孕让邱晓茹有了停一停的契机,从忙碌的工作中抽离出来,她开始认真思考自己到底想要什么样的生活?“当时就有几个词跳了出来,我要的生活是健康的、平衡的、充满美感的。如果这是我想要的,一定有更多女人也喜欢。”她把这样的生活概括为“植物素生活”,并开始培育“青山老农”这个健康食品品牌。
  怀孕的过程也成了孕育品牌的过程。怀孕头3个月,邱晓茹孕吐得厉害,一米六不到的她,体重直减到8j斤。即使这样,瘦小的她还是和员工一起到处奔波,找供应商、谈渠道,比怀孕前还要忙。“这种辛苦和之前做品牌咨询时不一样。肚子里的宝宝,更让我感觉到对健康生活的向往,这是我真正想做的事,身体辛苦,但内心不苦。”
  孕吐好些后,大着肚子的她开始为自己的梦想招兵买马,一部分员工来自原先的品牌咨询公司,好多高管都是她从大公司“挖”来的。她选择用“社群电商”这种创新的商业模式,来传播自己的健康生活方式。先建立“我的花草生活”微信公众号积累粉丝,让带有相同标签的人走到一起,形成社群,再在社群中推广产品。先建立信任,再推广理念
  邱晓茹从2014年明开始建立“我的花草生活”微信公众号,不到一年,粉丝数量就达到80万,与企业合作的健康主题活动也场场爆满。这种深度互动的商业模式,甚至引起了著名财经作家吴晓波的注意,邀请她做了一次关于“社群电商”的演讲。
  “我的花草生活”积累了一定数量的粉丝后,邱晓茹推出了自己的第一款产品,“健康花草茶”。销量虽好,但处女座的她对产品质量的要求达到了苛刻的程度,成本的增加导致第一年企业不仅没有盈利,整体投入还达到了两三千万之多。但看起来小小只的晓茹却以强大的内心顶住了压力,“当了妈妈,内心更强大了,也更懂得化解。”她挺着大肚子,一直工作到分娩前一天。“女人真的是很强大的,怀孕时也真不用太娇惯自己。怀孕期间工作强度大,反而让我的生产更顺利,术后两天我就出院,恢复了工作。”
  但邱晓茹说自己并不是工作狂,只是觉得给女儿最好的陪伴不是一天24小时都看着她。“孩子是独立的个体,让她感觉到你的存在、你的爱,最重要。”
  2016年年初,女儿1岁时,“青山老农”也1岁了,整个电商平台开始成熟并盈利。邱晓茹设想的“社群电商”的商业逻辑,终于被证明是可行的,“那一刻,我非常开心、难忘。其实,做妈妈和创业是一样的,都要靠自己探索,只要有信念、有爱,就能找到正确的路。”
  陈碧华
  克丽缇娜集团董事长
  让宝贝看见你的爱,也要给他爱你的空间
  如今已有两个外孙的陈碧华,曾经也是一位勇敢的创业妈妈。30多年前,她怀儿子的时候,开始创立自己的美容品牌,原因非常简单,“为母则强,我想靠自己的努力,给儿子更好的生活。”在那个年代,孕妇创业更为不易,但她,成功了!现在,她想将珍贵的创业Tips分享给和她一样“为母则强”的创业妈妈。
  Tips1 想清楚你要给孩子“分秒的陪伴”,还是“更好的未来”
  “对创业女性来说,两者很难兼得。女人一旦有了宝宝,就会母爱爆棚,但用什么样的形式来表达这种爱,会导向完全不同的选择一是‘宝宝我要每时每刻都陪着你’,还是‘我要给你一个美好的未来,所以我要更努力地工作’?每种选择都没错,当时我想要后者,想要财富自由、身体自由、心灵自由,所以毅然而然选择了创业。”
  Tips2 三分之一原则
  “创业后,我的时间安排是,三分之一陪孩子、三分之一创业、三分之一休息。这么多年来,我感觉这是最有效的时间管理方法。”
  Tips3 沟通!让孩子确定你对他的爱
  “忙碌的创业女性往往会忘记告诉孩子,‘妈妈爱你’,导致有些孩子会觉得‘妈妈爱T作胜过爱我’。所以不管多忙,也要每天给自己留出和孩子聊天的时间,让他能够确定,妈妈好爱我。爱是人在这个世界上唯一的支撑,没有爱,你给f也创造再多财富也没用。
  “另一方面,完全的沟通也能让孩子知道,母亲做任何事都与他有关系。如果你在工作中遇到挫折,回到家,更能够得到孩子的理解和治愈。”
  Tips4 沉淀内心,破茧而出
  “创业真的不容易,不是盲目投资就能成功。决定最终方向前,一定要让自己安静下来,想清楚自己要什么,动力是什么,再破茧而出。还要看孩子是什么样的性格,家庭长辈是否能支持,你的内心力量到底有多大。”
  Tiips5 让孩子感觉到你需要他
  “创业女人在公司可以很强,但不要让孩子感觉到,妈妈什么都行,这样就没有了他爱你的空间。我儿子就觉得我是个糊涂老妈,这个也不会,那个也不行,需要他来照顾。”
  Tips6 觉察心的状态
  “要时刻觉察自己的状态,心的状态。这会帮助你从纷乱的现实中找到正确的路。”
  Tips7 勇敢、理智、付出
  “母爱,是女人的天赋。当这份爱和能量有地方落脚时,你的力量会更大。”
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