【摘 要】
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选取河北省保定市3家跨境电商中小企业为研究对象，采用质性个案研究法，进行半结构式深度访谈。在资料分析阶段，以SWOT模型为分析框架。研究发现：跨境电商中小企业在品牌出海过程中，虽然在区域特色经济和品牌文化上存在优势，但在产品竞争力、跨境电商平台、营销策略以及跨境电商人才等方面面临困境。针对被访企业品牌出海中存在的困境，探索相关解决路径，旨在为跨境电商中小企业品牌出海提供一定启示。
【基金项目】
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保定市教育科学研究“十四五”规划课题“保定白沟新城跨境电商英语人才培养研究”（211134）；
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选取河北省保定市3家跨境电商中小企业为研究对象，采用质性个案研究法，进行半结构式深度访谈。在资料分析阶段，以SWOT模型为分析框架。研究发现：跨境电商中小企业在品牌出海过程中，虽然在区域特色经济和品牌文化上存在优势，但在产品竞争力、跨境电商平台、营销策略以及跨境电商人才等方面面临困境。针对被访企业品牌出海中存在的困境，探索相关解决路径，旨在为跨境电商中小企业品牌出海提供一定启示。
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