9月10日，苹果公司发布iPhone 5s和iPhone 5c。发布会一结束，国内专业媒体和大众媒体一致吐槽，恶评蜂拥而至。
　　网友和业内人士纷纷表示，iPhone 5s和iPhone 5c缺乏新意。有媒体还称：“没有惊喜，甚至让人觉得有点索然无味，只有无聊的硬件升级，苹果最具创意的时期已经过去。”
　　然而，苹果公司在9月20日发售两款新iPhone手机之后，一股抢购风潮便迅速席卷全球。从香港到伦敦，从东京到纽约，从加利福尼亚到多伦多，一时间，几乎全球的苹果专卖店门前都排起长队，而iPhone 5s更是在一天之内全部售完。
　　9月23日，苹果公司宣布，iPhone 5c及iPhone 5s发布仅3天时间就已销售900万台，超过史上最火的iPhone 4，创下最新记录，其中iPhone 5s的初始库存售罄。苹果CEO库克表示：“这是迄今最好的iPhone发售，为第一周销售的最佳纪录。市场对新iPhone的需求令人难以置信。”
　　9月24日，苹果宣布为反映当前的销售业绩修订盈利预算，通知美国证券交易所委员会和投资者社区称，“预计公司第四季度将以370亿美元的收入打破上一次创下的340亿美元的纪录。”
　　实际情况竟然与媒体所称完全相反。产品发布时，苹果新手机的技术创新明明就在那里，为什么中国的媒体和媒体人一边倒地吐槽苹果新机呢？答案有两个：要么是国内相关媒体和媒体人专业无能；要么这些媒体、媒体人与一些厂商利益绑定。
　　自去年国内主流手机厂商先后进入高端市场，苹果、三星财报显示增长放缓以后，一些专业人士开始炒作：本土智能手机已超越“水果”和三星。此次国内媒体失水准，与迷漫在产业内的这种自恋式的“超越心态”有关。
　　一方面，确实应该承认，近一年来，本土手机厂商有长足的进步，“高端无能”的局面已从根本上得到改变，在高中低端各个市场已经成为挑战苹果、三星的强劲力量。
　　另一方面，业内人士应该冷静地观察和评估库克主持的苹果。首先，库克的苹果已经完成了人士调整，形成了库克、艾维、费德里西三驾马车的领导格局。
　　其次，乔布斯时代，苹果的创新以整合产业生态为重点，创造了“一机一店一朵云”的业务模式。现在库克领导下，苹果的创新更进一步，侧重整合全球创新资源。别家买公司，买的是现有的产品和市场。苹果买公司买的是其在特定专业领域的创新能力，被收购公司的产品没有一个被简单地换个牌子销售。苹果日益占据材料、工艺、设计、芯片等各领域的创新制高点，日益拥有在世界最高水准上进行设计和技术创新的能力。只要把苹果近一年来收购的公司和招募的专业人士列出清单，这一点就会看得很明白。
　　最后，此次苹果iPhone 5s的创新正是苹果整合全球创新能力的进一步体现。其实，苹果今年早些时候发布的Mac Pro是苹果新的创新模式的第一次亮相。
　　全新设计的新iPad和iPhone 6就要来了。在乱吹牛皮和乱骂水果的时候，最好多加小心。