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随着我国教育管理体制改革的深入和教育市场的逐渐形成,加强学校形象建设成为学校面向教育市场的一种必然的战略选择。学校形象是学校的表现和特征的社会反映,也是公众对学校的总体评价。它是学校重要的无形资产:对内,它能够优化学校的内部环境,成为学校对外拓展的基础;对外,它能够使学校获得社会的认可,使其在教育市场的竞争中处于有利地位。