8月23日，一汽大众奥迪销售事业部在杭州宣布奥迪A3 sportback车型正式在中国上市。奥迪A3是一款青春的车型，全系车型提供多达14种车身颜色、7种内饰色彩搭配可供消费者选择，同时也是一款时尚的家用豪华车，可以变身为周末郊游的小型旅行车。据悉，此次上市的几款奥迪A3售价分别在30万左右，是奥迪在中国销售的所有车型中最便宜的。
　　“奥迪A3是全球高档A级车细分市场的开创者与引领者，自1996年第一代问世至今14年问，奥迪A3系列始终引领该细分市场的潮流与趋势。我相信，这款融合动感活力与优雅品味的传奇车型定能满足那些充满活力、注重格调且富有进取精神的中国年轻消费者的需求，并进一步丰富奥迪品牌‘进取、尊贵、动感’的品牌形象”，一汽大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军这样评价奥迫A3在中国市场上推出的意义。众所周知，奥迪在中国一直被业界人士称为“官车”。“官车”身份为奥迪在中国的销售立下过“汗马功劳”，可同样因为“官车”的身份，它又限制了一部分年轻、时尚人群购买的欲望。而此次奥迪A3的引入恰恰可以打破奥迪“官车”身份的片面影响。
　　为了此次奥遗A3的成功上市，一汽大众精心制作了一部广告片——《导演多彩生活》，此广告片主打“家”和“时尚”的概念。广告片前半部分以两个时尚的年轻男女为主角，中间由一个孩子和一群孩子的穿插过渡，展现了日常生活中的各个画面；后半部分是男女主角开着奥迪A3快速平稳地行驶在不同的路面上，展现了奥迪A3良好的性能；同时整个广告片始终都配有节奏轻快的音乐，让人可以顿时沉浸到广告片所塑造的那种“家”和“时尚”的情境中。《导演多彩生活》广告片摆脱了之前奥迪广告以成功人士和商务人士为主的固有模式，通过对“家”和“时尚”的广告诉求，拉近奥迪A3与普通消费者(特别是时尚的年轻人)的距离。
　　此外，奥迪A3还通过线上线下的整合传播进一步扩大它的知名度。线上活动主要有奥迪A3官网上两格故事的评选活动和重庆经销商在腾讯大渝网上开展的“A3多彩生活摄影大赛”，线下活动主要是参加各地车展和在各地开展试驾活动。
　　“奥迪品牌在中国市场占有绝对优势地位，源于其最早进入中国市场的特定历史条件，这种情况造成了奥迪品牌在政府采购市场一车独大的现象，也为其后来的市场领先占据了先机。随着私家车市场的发展，官车的品牌形象就限制了奥迪的市场空间，必须采取措施扭转这种局面。推出更加适用私家车市场的新车型就是奥迪品牌的一种亲民尝试。A3的特点就是私家车的形象，是奥迪品牌为了赢得更加具有发展潜力的私人豪华轿车市场的重要举措”，汽车营销专家张志勇这样说。不过，张志勇同样认为当前豪车市场竞争格局日趋激烈，宝马与奔驰的增长势头非常强劲，随着汽车市场越来越平民化，奥迪的势头将会被宝马、奔驰进一步迫近，未来三强格局将呈现出三足鼎立的局面。