【摘 要】
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电子商务行业手机短信促销广告是以语言文字为主的广告形式,用来传递商务信息,实现商品购买行为的语篇.短信广告的语言特色在国外已有成体系的理论研究,但是由于众多新出现的
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电子商务行业手机短信促销广告是以语言文字为主的广告形式,用来传递商务信息,实现商品购买行为的语篇.短信广告的语言特色在国外已有成体系的理论研究,但是由于众多新出现的广告语体例如“淘宝体”、“陈欧体”、“凡客体”等特色广告语言,国内在短信广告语言的研究有待进一步深入.从消费行为学领域的成熟理论模型AIDAS（1898）原理基本理论出发,结合日常生活中收集到的100 条手机短信促销广告语篇,通过短信广告语言特色的分析,得出AIDAS 原理中的五种功能：Attention（引起注意）;Interesting （
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