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本文以产业经济学理论的SCP范式为出发点,比较分析以聚美优品和天猫美妆为代表的B2C电商企业的竞争策略,发现聚美优品虽然进行了跨领域发展,但业绩表现仍不尽如人意,而天猫美妆凭借强大的平台依托,市场份额稳居第一。由此可见,电商企业应该通过提高产品满意度等方式来提高企业竞争力,跨界发展并非有效策略。