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利益相关者视角下的品牌关系生命周期管理
利益相关者视角下的品牌关系生命周期管理
来源 :企业经济 | 被引量 : 0次 | 上传用户:angelboy8100
【摘 要】
:
品牌关系发展是一个具有生命周期特征的过程。基于品牌和利益相关者关系的视角,在对国内外客户关系和品牌关系生命周期研究进行综述的基础上,探讨了品牌关系生命周期的概念和
【作 者】
:
侯立松
【机 构】
:
徐州师范大学管理学院,中国矿业大学管理学院
【出 处】
:
企业经济
【发表日期】
:
2010年7期
【关键词】
:
品牌关系生命周期
利益相关者
关系管理
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品牌关系发展是一个具有生命周期特征的过程。基于品牌和利益相关者关系的视角,在对国内外客户关系和品牌关系生命周期研究进行综述的基础上,探讨了品牌关系生命周期的概念和阶段划分,分析了各个不同阶段的特征,提出了品牌关系生命周期不同阶段的管理目标和管理策略。
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