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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）06-000-01
摘 要 从奥运金牌到如今倡导的全面健身，体育渐渐走进千家万户，体育娱乐化是市场经济条件下的必然产物，是体育本质的回归[5]。本文从江苏卫视“星跳水立方”节目模式出发，提出了后奥运时代中国体育娱乐化的三原则：合理开发原则、正确引导原则和强强联合原则。最后通过分析模式的弊端，探讨了该模式对我国体育娱乐化结合的启示。
关键词 后奥运时代 “星跳水立方” 体育娱乐化 原则和启示
2008年8月8日北京奥运会成功举办后，我国进入后奥运时代，体育项目和全面健身的理念渐渐走进千家万户。从最初的“墙来了”到近几年暑假热播的“冲关我最棒”到如今的“星跳水立方”，体育与娱乐可谓是一对形影不离的好兄弟。在形式越来越丰富、满足观众越来越挑剔口味的前提下，体育娱乐化是市场经济条件下的必然产物，是体育本质的回归，将体育精神融入其中，宣传体育人文的同时，也推动了体育产业的发展。
一、“星跳水立方”模式
2003年4月，江苏卫视正式启动“星跳水立方”节目的播出，成为国内第一档明星体育竞技节目。将体育项目（跳水）、体育场馆（水立方）和娱乐（一线明星）三者有机结合，是“星跳水立方”最大的亮点。笔者认为：如果不说明星、国际裁判、场地这些主观性较强的因素，单单这些严格的比赛规则和新颖的模式就赚足了噱头和眼球。
二、从“星跳水立方”分析我国体育娱乐化的原则
“星跳水立方”是随着后奥运时代的发展而出现的一种体育与娱乐结合的新型模式，它作为体育与娱乐的完美结合有着很强的代表性。笔者结合此模式和学者观点试着提出两者结合的原则：
（一）合理开发原则。跳水梦之队一直是民众关注和关心的队伍，而全面健身理念的介入也使民众更加了解跳水的真谛。“星跳水立方”根据民众需求，让多位明星跨界成为专业的跳水选手。通过合理开发，挖掘出体育与娱乐的契合点。
（二）正确引导原则。体育娱乐化的真正目的，是推广全民健身的理念，推广和普及竞技体育项目，让民众更好地理解体育精神和体育的内涵，让全民健身的观念深入人心，让体育拼搏向上、永不言弃的精神贯穿人生。这就需要进行正确引导的原则。
（三）强强联合原则。“星跳水立方”的制作团队是《非诚勿扰》——顶级的制作团队、王牌团队出动，其引进德国Banijay International模式，邀请奥运冠军担当教练，国际跳水裁判现场打分，完全按照奥运会跳水比赛转播规格，这些强有力的支持和专业是体育与娱乐结合的又一原则，即强强联合。
三、“星跳水立方”模式的弊端
（一）模仿性大。继“星跳水立方”之后，浙江卫视紧随其后，推出了同类节目“中国星跳跃”。虽然立足点和方向与“星跳水立方”不同，但节目同质化，有撞车之嫌，而这对于大众来说可能觉得重复或会有选择性地观看。
（二）准备时间长，投资大，风险大。“星跳水立方”从1998年便有了创办的想法，与2012年开始着手准备。且不说高额的版权费用，再加上所有一线明星、教练、裁判和现场维护等等的巨额支出，投资金额巨大。而大投资必然也带来高风险，而节目一旦未获得最初的目标，将损失惨重。
（三）易超越体育与娱乐的文化底线，安全风险高。体育娱乐化不断“探底”，明星运动员通过低俗的穿着来博眼球，通过跳水真人秀以出丑、惊险和花边来换取收视率，对体育精神是一种亵渎。这样的形式最终并不能使项目本身深入人心。而明星选手的零基础直接导致的安全问题，也是值得关注的。
四、对我国后奥运时代体育娱乐化的启示
（一）要不断创新，树立品牌。创新是灵魂，品牌是形象。我国体育娱乐化应抓住后奥运时代的良机，在合理开发的基础上不断创新，树立自己的品牌和形象。不管别人如何模仿，首先自己应练好内功，做好自己。
（二）要准备充分，抓住时机，规避风险。在选取体育与娱乐合理结合点的同时，也应分析国内外形势和利弊优劣。在资金、资源、人力、物力等各项条件准备充分的前提下，厚积薄发，利用优秀的制作团队进行准备和策划、推广，抓住时机。此外，还应注意在整个运营中安全的重要性，做好充分的准备和考虑，将损失降到最小。
（三）要把握体育与娱乐的相对平衡。体育与娱乐就像跷跷板上的两头，一边轻，另一边自然会往下。我们应把握好体育与娱乐的度，让两者达到相对的平衡，使体育在娱乐化的前提下，达到引导民众理解体育精神，推广全民健身的最终目的。
五、结论
后奥运时代，体育与娱乐结合越来越紧密，体育逐渐向娱乐化方向发展，这有利于更好地宣传体育人文精神，推动体育产业的发展。体育娱乐化应遵循合理开发、正确引导和强强联合三原则。针对“星跳水立方”所出现的模仿性大；准备时间长，投资大，风险大；易超越体育与娱乐的文化底线，安全风险高等弊端，给我们的启示是要不断创新，树立品牌；要准备充分，抓住时机，规避风险；要把握体育与娱乐的相对平衡。
参考文献：
[1] 肖斌，何彪.中国体育娱乐化之理性思考[J].体育成人教育学刊.2010.12：15-16.
[2] 汪波，金大鸿.体育娱乐化在体育营销中的整合运用[J].辽宁工程技术大学学报（社会科学版）.2005.7（4）：433-435.
[3] 陈志强，李雪岩.简述电视体育娱乐化现象[J].作家杂志.2013.1：191-192.
[4] 王凌娟.论媒体体育娱乐化与全民健身可持续发展[J].中国报业.2012.5（下）：175-176.
[5] 陈德林，骆春燕.生于娱乐 死于庸俗——体育娱乐化的理性思考[J].体育文化导刊.2007.10：20-22.
摘 要 从奥运金牌到如今倡导的全面健身，体育渐渐走进千家万户，体育娱乐化是市场经济条件下的必然产物，是体育本质的回归[5]。本文从江苏卫视“星跳水立方”节目模式出发，提出了后奥运时代中国体育娱乐化的三原则：合理开发原则、正确引导原则和强强联合原则。最后通过分析模式的弊端，探讨了该模式对我国体育娱乐化结合的启示。
关键词 后奥运时代 “星跳水立方” 体育娱乐化 原则和启示
2008年8月8日北京奥运会成功举办后，我国进入后奥运时代，体育项目和全面健身的理念渐渐走进千家万户。从最初的“墙来了”到近几年暑假热播的“冲关我最棒”到如今的“星跳水立方”，体育与娱乐可谓是一对形影不离的好兄弟。在形式越来越丰富、满足观众越来越挑剔口味的前提下，体育娱乐化是市场经济条件下的必然产物，是体育本质的回归，将体育精神融入其中，宣传体育人文的同时，也推动了体育产业的发展。
一、“星跳水立方”模式
2003年4月，江苏卫视正式启动“星跳水立方”节目的播出，成为国内第一档明星体育竞技节目。将体育项目（跳水）、体育场馆（水立方）和娱乐（一线明星）三者有机结合，是“星跳水立方”最大的亮点。笔者认为：如果不说明星、国际裁判、场地这些主观性较强的因素，单单这些严格的比赛规则和新颖的模式就赚足了噱头和眼球。
二、从“星跳水立方”分析我国体育娱乐化的原则
“星跳水立方”是随着后奥运时代的发展而出现的一种体育与娱乐结合的新型模式，它作为体育与娱乐的完美结合有着很强的代表性。笔者结合此模式和学者观点试着提出两者结合的原则：
（一）合理开发原则。跳水梦之队一直是民众关注和关心的队伍，而全面健身理念的介入也使民众更加了解跳水的真谛。“星跳水立方”根据民众需求，让多位明星跨界成为专业的跳水选手。通过合理开发，挖掘出体育与娱乐的契合点。
（二）正确引导原则。体育娱乐化的真正目的，是推广全民健身的理念，推广和普及竞技体育项目，让民众更好地理解体育精神和体育的内涵，让全民健身的观念深入人心，让体育拼搏向上、永不言弃的精神贯穿人生。这就需要进行正确引导的原则。
（三）强强联合原则。“星跳水立方”的制作团队是《非诚勿扰》——顶级的制作团队、王牌团队出动，其引进德国Banijay International模式，邀请奥运冠军担当教练，国际跳水裁判现场打分，完全按照奥运会跳水比赛转播规格，这些强有力的支持和专业是体育与娱乐结合的又一原则，即强强联合。
三、“星跳水立方”模式的弊端
（一）模仿性大。继“星跳水立方”之后，浙江卫视紧随其后，推出了同类节目“中国星跳跃”。虽然立足点和方向与“星跳水立方”不同，但节目同质化，有撞车之嫌，而这对于大众来说可能觉得重复或会有选择性地观看。
（二）准备时间长，投资大，风险大。“星跳水立方”从1998年便有了创办的想法，与2012年开始着手准备。且不说高额的版权费用，再加上所有一线明星、教练、裁判和现场维护等等的巨额支出，投资金额巨大。而大投资必然也带来高风险，而节目一旦未获得最初的目标，将损失惨重。
（三）易超越体育与娱乐的文化底线，安全风险高。体育娱乐化不断“探底”，明星运动员通过低俗的穿着来博眼球，通过跳水真人秀以出丑、惊险和花边来换取收视率，对体育精神是一种亵渎。这样的形式最终并不能使项目本身深入人心。而明星选手的零基础直接导致的安全问题，也是值得关注的。
四、对我国后奥运时代体育娱乐化的启示
（一）要不断创新，树立品牌。创新是灵魂，品牌是形象。我国体育娱乐化应抓住后奥运时代的良机，在合理开发的基础上不断创新，树立自己的品牌和形象。不管别人如何模仿，首先自己应练好内功，做好自己。
（二）要准备充分，抓住时机，规避风险。在选取体育与娱乐合理结合点的同时，也应分析国内外形势和利弊优劣。在资金、资源、人力、物力等各项条件准备充分的前提下，厚积薄发，利用优秀的制作团队进行准备和策划、推广，抓住时机。此外，还应注意在整个运营中安全的重要性，做好充分的准备和考虑，将损失降到最小。
（三）要把握体育与娱乐的相对平衡。体育与娱乐就像跷跷板上的两头，一边轻，另一边自然会往下。我们应把握好体育与娱乐的度，让两者达到相对的平衡，使体育在娱乐化的前提下，达到引导民众理解体育精神，推广全民健身的最终目的。
五、结论
后奥运时代，体育与娱乐结合越来越紧密，体育逐渐向娱乐化方向发展，这有利于更好地宣传体育人文精神，推动体育产业的发展。体育娱乐化应遵循合理开发、正确引导和强强联合三原则。针对“星跳水立方”所出现的模仿性大；准备时间长，投资大，风险大；易超越体育与娱乐的文化底线，安全风险高等弊端，给我们的启示是要不断创新，树立品牌；要准备充分，抓住时机，规避风险；要把握体育与娱乐的相对平衡。
参考文献：
[1] 肖斌，何彪.中国体育娱乐化之理性思考[J].体育成人教育学刊.2010.12：15-16.
[2] 汪波，金大鸿.体育娱乐化在体育营销中的整合运用[J].辽宁工程技术大学学报（社会科学版）.2005.7（4）：433-435.
[3] 陈志强，李雪岩.简述电视体育娱乐化现象[J].作家杂志.2013.1：191-192.
[4] 王凌娟.论媒体体育娱乐化与全民健身可持续发展[J].中国报业.2012.5（下）：175-176.
[5] 陈德林，骆春燕.生于娱乐 死于庸俗——体育娱乐化的理性思考[J].体育文化导刊.2007.10：20-22.