论文部分内容阅读
摘要：汇龙潭公园是上海嘉定一所拥有浓厚文化历史气息的古园。但是，随着时间的冲刷，园内很多建筑已遭受破败。为此，对其进行形象设计策划，让她重新恢复往日风采显得尤为重要。
关键词：汇龙潭 环境 历史 人文 推广
汇龙潭公园位于嘉定镇南首，南临沙霞路，西与孔庙毗邻，东靠博乐路，北与嘉定宾馆相对峙。相传因自北向南五条河流为新渠、野奴泾、唐家浜、南北杨树浜交汇处汇集于此，形如五条长龙蜿蜒伸展之态。应奎山坐落潭中，绿水怀抱，宛如一颗明珠，自古有五龙抢珠之称，汇龙潭因此而得名。
一进公园，就能看到汇龙潭镇潭之宝——一条游走在水里的神龙。虽然时间已久，但是我们依然能从工匠的巧妙做工中感受到龙的神圣与威严，看那昂起的头，竖起的须，活灵活现，仿佛真的游在水中或者随时跳出水中飞上天空。让人肃然起敬，也很好的诠释了公园名称的由来。
公园内部具有很多历史特点的建筑，园内布局分为南北两大部分。南部是应奎山和汇龙潭组成的自然山水风景。登上應奎山的四宜亭，俯视四周，魁星阁、玉虹桥、碧荷池、打唱台等尽收眼底。北部姑苏庭院格局，飞蟾翘角，秀雅简朴，白璧粉墙， 布局紧凑，古建筑集中，畅观楼、怡安堂、辍华堂造型各异、古朴典雅。虽经侵蚀，但依然尽量保留着原貌。
作为公园，环境固然重要，但是很多公园往往忽视了游客对其空间的需要，周围草木众多，万一游客集中，往往会造成拥挤的感觉，使游客赏心悦目的心情大打折扣。然而，汇龙潭公园环境与空间的布局匠心独运：树木与休息空间安排到位合理有序，既不会因树木太多造成视觉上的拥挤感，也使游客在足够空间休息的过程中欣赏翠绿的树林。充分挖掘自然与当地特色，追求返璞归真的自然美。
徜徉在一片绿的迂回的小路间，我们真的能够感受到“曲径通幽处，禅房花木深”“ 蝉噪林逾静，鸟鸣山更幽”的情趣。
汇龙潭公园最大的特点在于其拥有悠久的历史。但是，由于历史年代的久远，岁月的流失，再加上公园对其保护的忽视，很多历史文化古迹丢失了当时的色彩，没有很好地履行向人们传承历史文化的使命。致使很多观园的人们忽视了那么多历史文化瑰宝，在一定程度上，汇龙潭公园也就失去了它本身的意义，没有形成独特的形象品牌。因此，要从此方面入手，将其人文景观和自然景观融为一体，将汇龙潭公园打造成具有独特历史文化品牌的主题公园。具体主要从以下几个方面着手：
⒈给予受众历史文化教育的体验
初去汇龙潭公园，人们很容易就会被园内古香古色、具有浓郁历史气息的气氛所吸引。但是，汇龙潭公园仅让受众感受到了这个公园带给人们表面的东西，并没有起其本身应该具有的文化教育的功能。所以，从受众体验出发，构想是这样的：
在具有特别历史文化背景的堂内，至少要分配一位工作人员。当游客进入时，耐心为游客介绍其文化背景及历史典故，并及时与游客形成互动。或者在游客买票进园的时向游客分发汇龙潭公园的宣传册，宣传册的内容主要包括汇龙潭公园的历史背景，观园的最佳路线，园内著名历史遗迹的详细介绍，珍贵树木的简介等，可以知道游客正确观园，不至于漏掉景点。并且让游客在观赏的同时受到历史文化的教育，在教育中领悟，在领悟的过程中产生共鸣，在产生共鸣之后识别并记忆。其宣传册也起到了品牌推广的作用。
⒉为受众打造独特的视觉体验品牌
在这个公园中，最重要的问题是缺失自己独特的logo。这是汇龙潭公园较为遗憾的一点，无法很好地形成自己独特的品牌。
虽然园内很多历史遗迹被保留了下来，但不论是作为镇园之宝的游龙，还是园内的雕塑、牌坊，却是却斑驳不堪。其中让人印象最深的就是明忠节侯黄先生纪念碑。其实这个纪念碑在整个公园中是比较吸引人眼球的。但是当游客想进一步了解这个纪念碑的典故时，发现碑文已经非常模糊了，居然看不出这两位英雄人物究竟是谁。如果游客满目欢喜的心情观赏时，看到这样的景象会让好心情大打折扣吧。
另外，就是公园绿化和环境问题。首先公园整体绿化工作做得是不错的，从前面的调研就可以看出来，一进公园，就有曲径通幽的感觉。在绿化方面不欠缺的就是对于珍贵植物的介绍的指示牌显得十分陈旧，而且不具体不详细。再就是没有做好对于珍贵植物的保护工作，公园中的绿化没有专人的养护，职责不到位，显得凌乱，有些树木需要修建等等。 为了带给游客更棒的视觉体验，可以如下策划：
①为汇龙潭公园做一个属于自己的独特的logo，并在大门的牌匾上加入这一元素。
②加大力度整修园内由于时间及环境元素导致破败的历史遗迹，并在修葺的过程中保持最初原型。
③聘请专业人员将模糊的碑文字样重新镂刻，将亭子、楼阁等掉色严重的部分重新刷色。
④将本园中所有标语、指示牌改进换新。设计带有本园logo、深底白字木质但以手指形状展现的指示牌。所有带有温馨提示的标语全部换成带有本园logo、颜色偏暖色系且设计成椭圆形，让游客产生亲和力。
⑤请专门工作人员对园内植物进行养护，定期做一个排查和修正。毕竟在古代文化中 ，树木和儒文化是有很大的联系的，树是正气，文化的体现。
⑥可以引进更多一年四季常绿的树种，寓意汇龙潭公园也会永远常青，永远在人们的记忆中。也可以加入腊梅元素，为冬天的汇龙潭公园添香加彩。
专门治理园内湖水污染问题。满足游客对于天蓝水清的视觉感受。
⒊在服务方面，打造独特的人文关怀。
结合先前忽略游客教育体验的问题，我们可以看出汇龙潭公园缺失了一种非常重要的感情，那就是人文关怀。为此，对其打造独特人文关怀有以下构想：
①在具有危险性的古迹（如枯井等），用围栏或者温馨提示牌加以提醒。
②增加防雨防晒的长廊，以防造成下雨天游客的不便。
③增加几处便民洗手池，避免游客在公园中到处找水洗手的尴尬。
⒋打造休闲娱乐与历史相结合的娱乐设施。
在前期调研中，我们发现在园内还有供小朋友玩耍的的娱乐设施。但是稍显突兀，因为与园内的古遗迹和园内的整体风格格格不入。而且，这些设施已经很陈旧，更别谈有专门的工作人员进行维修护理。这样的设施只会让人不解，而不会形成自己独特的品牌。
针对此，我们打算打造娱乐方式与历史主题相结合的娱乐设施。
我们主要想推出以“载你回到古代时”为主题的地下小车
⒌后期品牌推广
一个主题公园要快速提高认知度和美誉度以及和谐度，需要投入大量的广告宣传费用。对于汇龙潭公园的推广我们有以下几个步骤来完成：
步骤一：广告——在媒体（印刷品、电视、广播）上做广告，可视为营销过程中一个必要步骤。但是在传统之外 ，还应该采用非传统的策略，以创意的手法从事媒体策划和广告制作。可以采取找专门人员为我们汇龙潭公园设计一个属于我们品牌的网页等。将园中重要的元素全部加进去。
步骤二：利用赞助名义——用电视节目、艺术展览（从精致艺术到大众流行艺术）、学生竞赛（从运动比赛到奖学金都可）、音乐会或运动比赛（各种比赛，从球赛到马拉松比赛）等形式来打响汇龙潭公园的知名度。
步骤三：公共关系——指的是通过不必付费的媒体（电视或广播的访谈、听众观众打电话发问的节目、主动提供新闻稿或相关文章、展示会或公开声明等）增加大众对汇龙潭公园的认识。
步骤四：促销——把汇龙潭公园的LOGO印在钢笔、钥匙圈上、制作成手机链，在衣物、珠宝上，还可以联合书本出版、电影上演等进行宣传。
关键词：汇龙潭 环境 历史 人文 推广
汇龙潭公园位于嘉定镇南首，南临沙霞路，西与孔庙毗邻，东靠博乐路，北与嘉定宾馆相对峙。相传因自北向南五条河流为新渠、野奴泾、唐家浜、南北杨树浜交汇处汇集于此，形如五条长龙蜿蜒伸展之态。应奎山坐落潭中，绿水怀抱，宛如一颗明珠，自古有五龙抢珠之称，汇龙潭因此而得名。
一进公园，就能看到汇龙潭镇潭之宝——一条游走在水里的神龙。虽然时间已久，但是我们依然能从工匠的巧妙做工中感受到龙的神圣与威严，看那昂起的头，竖起的须，活灵活现，仿佛真的游在水中或者随时跳出水中飞上天空。让人肃然起敬，也很好的诠释了公园名称的由来。
公园内部具有很多历史特点的建筑，园内布局分为南北两大部分。南部是应奎山和汇龙潭组成的自然山水风景。登上應奎山的四宜亭，俯视四周，魁星阁、玉虹桥、碧荷池、打唱台等尽收眼底。北部姑苏庭院格局，飞蟾翘角，秀雅简朴，白璧粉墙， 布局紧凑，古建筑集中，畅观楼、怡安堂、辍华堂造型各异、古朴典雅。虽经侵蚀，但依然尽量保留着原貌。
作为公园，环境固然重要，但是很多公园往往忽视了游客对其空间的需要，周围草木众多，万一游客集中，往往会造成拥挤的感觉，使游客赏心悦目的心情大打折扣。然而，汇龙潭公园环境与空间的布局匠心独运：树木与休息空间安排到位合理有序，既不会因树木太多造成视觉上的拥挤感，也使游客在足够空间休息的过程中欣赏翠绿的树林。充分挖掘自然与当地特色，追求返璞归真的自然美。
徜徉在一片绿的迂回的小路间，我们真的能够感受到“曲径通幽处，禅房花木深”“ 蝉噪林逾静，鸟鸣山更幽”的情趣。
汇龙潭公园最大的特点在于其拥有悠久的历史。但是，由于历史年代的久远，岁月的流失，再加上公园对其保护的忽视，很多历史文化古迹丢失了当时的色彩，没有很好地履行向人们传承历史文化的使命。致使很多观园的人们忽视了那么多历史文化瑰宝，在一定程度上，汇龙潭公园也就失去了它本身的意义，没有形成独特的形象品牌。因此，要从此方面入手，将其人文景观和自然景观融为一体，将汇龙潭公园打造成具有独特历史文化品牌的主题公园。具体主要从以下几个方面着手：
⒈给予受众历史文化教育的体验
初去汇龙潭公园，人们很容易就会被园内古香古色、具有浓郁历史气息的气氛所吸引。但是，汇龙潭公园仅让受众感受到了这个公园带给人们表面的东西，并没有起其本身应该具有的文化教育的功能。所以，从受众体验出发，构想是这样的：
在具有特别历史文化背景的堂内，至少要分配一位工作人员。当游客进入时，耐心为游客介绍其文化背景及历史典故，并及时与游客形成互动。或者在游客买票进园的时向游客分发汇龙潭公园的宣传册，宣传册的内容主要包括汇龙潭公园的历史背景，观园的最佳路线，园内著名历史遗迹的详细介绍，珍贵树木的简介等，可以知道游客正确观园，不至于漏掉景点。并且让游客在观赏的同时受到历史文化的教育，在教育中领悟，在领悟的过程中产生共鸣，在产生共鸣之后识别并记忆。其宣传册也起到了品牌推广的作用。
⒉为受众打造独特的视觉体验品牌
在这个公园中，最重要的问题是缺失自己独特的logo。这是汇龙潭公园较为遗憾的一点，无法很好地形成自己独特的品牌。
虽然园内很多历史遗迹被保留了下来，但不论是作为镇园之宝的游龙，还是园内的雕塑、牌坊，却是却斑驳不堪。其中让人印象最深的就是明忠节侯黄先生纪念碑。其实这个纪念碑在整个公园中是比较吸引人眼球的。但是当游客想进一步了解这个纪念碑的典故时，发现碑文已经非常模糊了，居然看不出这两位英雄人物究竟是谁。如果游客满目欢喜的心情观赏时，看到这样的景象会让好心情大打折扣吧。
另外，就是公园绿化和环境问题。首先公园整体绿化工作做得是不错的，从前面的调研就可以看出来，一进公园，就有曲径通幽的感觉。在绿化方面不欠缺的就是对于珍贵植物的介绍的指示牌显得十分陈旧，而且不具体不详细。再就是没有做好对于珍贵植物的保护工作，公园中的绿化没有专人的养护，职责不到位，显得凌乱，有些树木需要修建等等。 为了带给游客更棒的视觉体验，可以如下策划：
①为汇龙潭公园做一个属于自己的独特的logo，并在大门的牌匾上加入这一元素。
②加大力度整修园内由于时间及环境元素导致破败的历史遗迹，并在修葺的过程中保持最初原型。
③聘请专业人员将模糊的碑文字样重新镂刻，将亭子、楼阁等掉色严重的部分重新刷色。
④将本园中所有标语、指示牌改进换新。设计带有本园logo、深底白字木质但以手指形状展现的指示牌。所有带有温馨提示的标语全部换成带有本园logo、颜色偏暖色系且设计成椭圆形，让游客产生亲和力。
⑤请专门工作人员对园内植物进行养护，定期做一个排查和修正。毕竟在古代文化中 ，树木和儒文化是有很大的联系的，树是正气，文化的体现。
⑥可以引进更多一年四季常绿的树种，寓意汇龙潭公园也会永远常青，永远在人们的记忆中。也可以加入腊梅元素，为冬天的汇龙潭公园添香加彩。
专门治理园内湖水污染问题。满足游客对于天蓝水清的视觉感受。
⒊在服务方面，打造独特的人文关怀。
结合先前忽略游客教育体验的问题，我们可以看出汇龙潭公园缺失了一种非常重要的感情，那就是人文关怀。为此，对其打造独特人文关怀有以下构想：
①在具有危险性的古迹（如枯井等），用围栏或者温馨提示牌加以提醒。
②增加防雨防晒的长廊，以防造成下雨天游客的不便。
③增加几处便民洗手池，避免游客在公园中到处找水洗手的尴尬。
⒋打造休闲娱乐与历史相结合的娱乐设施。
在前期调研中，我们发现在园内还有供小朋友玩耍的的娱乐设施。但是稍显突兀，因为与园内的古遗迹和园内的整体风格格格不入。而且，这些设施已经很陈旧，更别谈有专门的工作人员进行维修护理。这样的设施只会让人不解，而不会形成自己独特的品牌。
针对此，我们打算打造娱乐方式与历史主题相结合的娱乐设施。
我们主要想推出以“载你回到古代时”为主题的地下小车
⒌后期品牌推广
一个主题公园要快速提高认知度和美誉度以及和谐度，需要投入大量的广告宣传费用。对于汇龙潭公园的推广我们有以下几个步骤来完成：
步骤一：广告——在媒体（印刷品、电视、广播）上做广告，可视为营销过程中一个必要步骤。但是在传统之外 ，还应该采用非传统的策略，以创意的手法从事媒体策划和广告制作。可以采取找专门人员为我们汇龙潭公园设计一个属于我们品牌的网页等。将园中重要的元素全部加进去。
步骤二：利用赞助名义——用电视节目、艺术展览（从精致艺术到大众流行艺术）、学生竞赛（从运动比赛到奖学金都可）、音乐会或运动比赛（各种比赛，从球赛到马拉松比赛）等形式来打响汇龙潭公园的知名度。
步骤三：公共关系——指的是通过不必付费的媒体（电视或广播的访谈、听众观众打电话发问的节目、主动提供新闻稿或相关文章、展示会或公开声明等）增加大众对汇龙潭公园的认识。
步骤四：促销——把汇龙潭公园的LOGO印在钢笔、钥匙圈上、制作成手机链，在衣物、珠宝上，还可以联合书本出版、电影上演等进行宣传。