论文部分内容阅读
如今，迅速崛起的网络视频已成为中国品牌营销与传播的驱动力。优酷正因为看到这点，在2012年将给大家提供视频饕餮盛宴，以助推进品牌传播。
视频饕餮盛宴
作为影视版权在互联网领域的最大买家，优酷在2012年将继续发挥资源及运营优势，为行业带来更加丰富、有效的视频饕餮盛宴，为中国企业的品牌之路再添薪柴。优酷总编辑朱向阳在北京举行的“选择·赢——2012优酷平台策略分享汇”会上介绍了2012年优酷内容战略。
电视剧方面，优酷将于2012年推出22部独家顶级大剧，200多部热播剧，囊括所有顶级剧目以及80%以上国内新剧。其中有《凰图腾》、《宫锁珠帘》、《欢乐元帅》、《新乌龙山剿匪记》等顶级大剧，优酷携手一线卫视“台网联动”共同打造首轮独播黄金档。电影也基于华纳专区、美剧、好莱坞电影等强势内容，进一步细化资源，带来更多黄金大片资源。
优酷出品也举动颇大。新媒体电影方面，优酷将搭档亚洲殿堂级导演、大陆新锐导演诚意推出新媒体电影《美好2012》，老、中、青三代导演作品鼎力呈现华人电影传奇。自制综艺将推出《全球剧酷榜》、《全球影酷榜》和《全球乐酷榜》，节目融合明星效应、优秀电影、优秀音乐等各方面资源，势必制造新的流量高峰。同时，2012年，优酷将继续举办网络综艺节目《让梦想飞——中国最牛人》第二季《我是传奇》，以情景剧的方式串场，让节目更加妙趣横生。
电影方面，优酷将与好莱坞六大以及国内一线影视公司合作，2012年环球、迪斯尼、福斯、索尼等新片将逐一登陆优酷。与此同时，2012奥运年，优酷北京与伦敦连接，零时差传递奥运动态，关注全球重大热点事件突显社会主流价值。
视频营销驱动品牌传播
随着公众媒体接触行为的变化，网络视频的覆盖用户和浏览时长迅猛增长，促使品牌传播与营销也随之而变。以优酷为例，根据艾瑞统计数据，2011年优酷月度覆盖人数突破3亿人；月度有效浏览时长超过百度，仅次于腾讯，成为中国网民日常访问有效浏览时间第二的网站。视频观看时长方面，根据Comscore2011年报告，优酷占据35%的市场份额，是第二名的2倍。媒体价值的凸显带动广告主的踊跃投放，根据优酷日前发布的财报，优酷2011年前三季度广告收入超过6亿元，成为国内外一线品牌开展营销的优先选择平台。
在服务品牌传播方面，优酷依托剧场类产品，充分利用贴片广告的优势，为广告主提供精准、有效、更具性价比的营销服务。在公众媒体接触行为多元化的背景下，积极倡导并推动台网联动式的品牌营销模式。
“台网联动”整合了传统电视和网络视频的制作和传播优势，利用双方存在差异化的资源和平台，通过曝光、人群、地域的互补以及播放周期的延长，使得收视率大幅提升，传播效果达到最优。
随着互联网的进一步普及与三网融合的发展，未来网络视频的影响力还将迎来新一轮的飞跃，影响力不容小觑。在营销方面，网络视频已经成长为能够与传统电视媒体在品牌到达率和展示频次、人群覆盖、地域到达以及传播周期等层面形成优势互补的传播平台，在品牌传播与营销中发挥越来越重要的作用。在此趋势下，相信捷足先登的广告主，充分挖掘并利用视频展开营销，必将在未来的品牌战中赢得先机。
营销价值凸显
优酷日前联合全球最大的媒体投资管理机构群邑、国内知名媒体与消费研究公司新生代市场监测机构，联合发布《中国网络视频用户媒体及消费行为调查》。
报告显示，“电视缺口时段”成为网络视频的的有力补充。上视频网站后，视频用户看电视时长减少63.3%、频次减少56.4%，并且视频网龄越长，媒体习惯改变越明显。视频用户主流消费者以70后、80后“高收入和高学历人群为主”。其收看时长是观看电视的2倍。他们花更多的时间在在线视频上，观看视频超过4小时以上的重度用户比例更高。
调查还发现，观看网络视频的生活方式开始向低级别市场渗透，视频逐渐形成全地域覆盖。尤其，二三线城市视频用户规模递增显著，用户占比相当于一线城市2009年水平。并且，用户使用粘性基本与一线城市一致，日均观看视频时长均在3小时以上。
同时该报告还显示，视频用户与普通大众相比，在各类耐用消费品、数码类产品的购买比例相对更高，特别是汽车消费视频网民拥有比例达到57.6%，这些重度消费人群构成了品牌广告的主要受众，他们对视频广告的态度，决定了品牌营销的效果。
随着视频网站通过众多渠道的渗入，观众收视行为发生转变，这使得电视台与互联网用户的差异显著，驱使台网联动势在必行。优酷作为视频网站中的领导者，其营销价值得到进一步凸显。
视频饕餮盛宴
作为影视版权在互联网领域的最大买家，优酷在2012年将继续发挥资源及运营优势，为行业带来更加丰富、有效的视频饕餮盛宴，为中国企业的品牌之路再添薪柴。优酷总编辑朱向阳在北京举行的“选择·赢——2012优酷平台策略分享汇”会上介绍了2012年优酷内容战略。
电视剧方面，优酷将于2012年推出22部独家顶级大剧，200多部热播剧，囊括所有顶级剧目以及80%以上国内新剧。其中有《凰图腾》、《宫锁珠帘》、《欢乐元帅》、《新乌龙山剿匪记》等顶级大剧，优酷携手一线卫视“台网联动”共同打造首轮独播黄金档。电影也基于华纳专区、美剧、好莱坞电影等强势内容，进一步细化资源，带来更多黄金大片资源。
优酷出品也举动颇大。新媒体电影方面，优酷将搭档亚洲殿堂级导演、大陆新锐导演诚意推出新媒体电影《美好2012》，老、中、青三代导演作品鼎力呈现华人电影传奇。自制综艺将推出《全球剧酷榜》、《全球影酷榜》和《全球乐酷榜》，节目融合明星效应、优秀电影、优秀音乐等各方面资源，势必制造新的流量高峰。同时，2012年，优酷将继续举办网络综艺节目《让梦想飞——中国最牛人》第二季《我是传奇》，以情景剧的方式串场，让节目更加妙趣横生。
电影方面，优酷将与好莱坞六大以及国内一线影视公司合作，2012年环球、迪斯尼、福斯、索尼等新片将逐一登陆优酷。与此同时，2012奥运年，优酷北京与伦敦连接，零时差传递奥运动态，关注全球重大热点事件突显社会主流价值。
视频营销驱动品牌传播
随着公众媒体接触行为的变化，网络视频的覆盖用户和浏览时长迅猛增长，促使品牌传播与营销也随之而变。以优酷为例，根据艾瑞统计数据，2011年优酷月度覆盖人数突破3亿人；月度有效浏览时长超过百度，仅次于腾讯，成为中国网民日常访问有效浏览时间第二的网站。视频观看时长方面，根据Comscore2011年报告，优酷占据35%的市场份额，是第二名的2倍。媒体价值的凸显带动广告主的踊跃投放，根据优酷日前发布的财报，优酷2011年前三季度广告收入超过6亿元，成为国内外一线品牌开展营销的优先选择平台。
在服务品牌传播方面，优酷依托剧场类产品，充分利用贴片广告的优势，为广告主提供精准、有效、更具性价比的营销服务。在公众媒体接触行为多元化的背景下，积极倡导并推动台网联动式的品牌营销模式。
“台网联动”整合了传统电视和网络视频的制作和传播优势，利用双方存在差异化的资源和平台，通过曝光、人群、地域的互补以及播放周期的延长，使得收视率大幅提升，传播效果达到最优。
随着互联网的进一步普及与三网融合的发展，未来网络视频的影响力还将迎来新一轮的飞跃，影响力不容小觑。在营销方面，网络视频已经成长为能够与传统电视媒体在品牌到达率和展示频次、人群覆盖、地域到达以及传播周期等层面形成优势互补的传播平台，在品牌传播与营销中发挥越来越重要的作用。在此趋势下，相信捷足先登的广告主，充分挖掘并利用视频展开营销，必将在未来的品牌战中赢得先机。
营销价值凸显
优酷日前联合全球最大的媒体投资管理机构群邑、国内知名媒体与消费研究公司新生代市场监测机构，联合发布《中国网络视频用户媒体及消费行为调查》。
报告显示，“电视缺口时段”成为网络视频的的有力补充。上视频网站后，视频用户看电视时长减少63.3%、频次减少56.4%，并且视频网龄越长，媒体习惯改变越明显。视频用户主流消费者以70后、80后“高收入和高学历人群为主”。其收看时长是观看电视的2倍。他们花更多的时间在在线视频上，观看视频超过4小时以上的重度用户比例更高。
调查还发现，观看网络视频的生活方式开始向低级别市场渗透，视频逐渐形成全地域覆盖。尤其，二三线城市视频用户规模递增显著，用户占比相当于一线城市2009年水平。并且，用户使用粘性基本与一线城市一致，日均观看视频时长均在3小时以上。
同时该报告还显示，视频用户与普通大众相比，在各类耐用消费品、数码类产品的购买比例相对更高，特别是汽车消费视频网民拥有比例达到57.6%，这些重度消费人群构成了品牌广告的主要受众，他们对视频广告的态度，决定了品牌营销的效果。
随着视频网站通过众多渠道的渗入，观众收视行为发生转变，这使得电视台与互联网用户的差异显著，驱使台网联动势在必行。优酷作为视频网站中的领导者，其营销价值得到进一步凸显。