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在德国，药品的价格全国统一，药店经营者的利益有保障。这样一来，制药商即不能依靠广告宣传吸引患者直接购买其产品，又不能利用广告影响药店经营者，使其为自己推销产品。在德国，广告在更多的时候只能起到品牌推介、树立形象的作用，因此与其把钱用于不能直接获取利益回报的广告，还不如多投资用于研发，通过产品的疗效获得社会认可。