奥林匹克赛事的形象设计，是一个国家的经济力量和外在文化形象的体现，背后蕴含着丰富的国家经济、社会、人文等综合效益和价值，是国家品牌标示的集中化体现。做好奥运景观形象设计，无疑是一场国际赛事的点睛之笔。
　　自2015年12月15日北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会成立以来，北京2022年冬奥会的场馆及相关基础设施的规划建设工作已紧锣密鼓地展开。据北京2022年冬奥会常务委员会副秘书长吴京汨在北京国际设计周的“北京2022设计高峰论坛”上介绍，2022年北京-张家口冬季奥运会涉及25个竞赛和非竞赛场馆，已确立了国家速滑馆、国家高山滑雪中心、雪橇、雪车等项目场馆的规划建设。


　　设计，在每一届奥运中发挥着独特的作用，体现了每届奥运会举办国的鲜明文化标志。富有创意的会徽设计，能够生动讲述该届奥运会的故事，形象展现举办国家的民族性格、精神风貌和文化魅力。中国作为举办奥运会和冬奥会的国家，具有文化特征的设计景观起到了代表性作用，而北京奥运成功的形象设计的整体操作模式，也为2022年冬奥会提供了中国设计的独特经验传承。
　　准确的色彩把控成为了奥运景观的代表色，更加烘托了奥运赛事中运动员拼搏、紧张活跃的气氛。中国设计智造奖组委会主席，中国美术学院学术委员会副主任宋建明表示，中国红、琉璃黄、国槐绿、长城灰、玉白等颜色都具有中国特色，曾在北京奥运会中被大量使用，大到城市场馆、城市景观，小到门票纪念徽章，都借助设计语言传达着“渊源共生，和谐共赢”的“中国符号”。
　　中央美院学士委员会副主任王敏表示，塑造完美的形象景观系统，必须在核心图形的统领下，设计出一个整体性的指示标志。该指示标示包括单项体育项目标示、指南标示、二级指南标示等，图文造型还应含有中国传统元素和纹样，且能方便各国参赛人员和工作人员一目了然地获取信息。
　　王敏还补充说：“设计奥运景观时，需要将奥运精神和举办城市文化融为一体，其中奥运会形象景观是奥运理念的载体，承载着举办国独特的奥运精神，同时设计应遵循国际奥运的惯例，符合赛事的要求，还需营造出热烈、欢快、和谐的奥运气氛。”
　　创新的形象设计更为奥运赛事增添一些趣味，即将在韩国平昌举办的2018年冬奥会中，设计师利用韩国的娱乐文化品牌，让公众明星人物和平民百姓共同参与到2018冬奥会宣传之中。而平昌冬奥会的吉祥物白虎，被制作成各种网络“表情包”，发布在社交媒体平台，这种交互式的设计理念真正地将冬奥会举办国的品牌形象生活化。


　　早在2016年7月，北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会于启动了北京冬奥会会徽设计的全球征集活动，并且将于2016年11月20日开始接收设计方案投稿。组委会将通过初评和复评两个阶段，评选出10件入围作品，从中选出1件最佳设计及方案和2件备选设计方案。与此同时，组委会将对入选方案进行全球范围内的查重和知识产权保护工作，于2017年下半年正式发布北京冬奥会和冬残奥会会徽。
　　据估算，2022年北京冬奥会冰雪运动将带动场馆建设、装备设计和制造、冰雪旅游等关联产业收入达3000亿元以上。对此，吴京汨表示，设计冬奥会会徽、色彩、核心图形、吉祥物、体育图标等形象之外，北京2022年冬奥会还将抓住冬奥会冰雪运动带来的“文化+竞赛+教育”综合机遇，研究开发冬奥会设计战略与规划，推动体现中国特色、中国风格、中国气派的好设计亮相于国际舞台。