【摘 要】
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基于技术接受模型(TAM),将有前往新疆旅游意愿的居民作为调查对象,构建关于以\"游新疆\"平台为基础的O2O(Online to Offline)新疆特产(简称\"疆产\")体验店的消费意愿模型。路径系数分析结果显示,疆产体验店平台质量对于感知有用性、感知易用性以及感知娱乐性变量存在正向影响;感知易用性对于感知有用性存在显著正向影响;感知有用性、感知易用性、感知娱乐性对游客的消费意愿存在正向影响。根据研究结果,向政府和相关企业提供参考建议。
【基金项目】
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新疆维吾尔自治区大学生创新训练计划项目“O2O模式之新疆旅游疆产网”(项目编号:S201910755112)。
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基于技术接受模型(TAM),将有前往新疆旅游意愿的居民作为调查对象,构建关于以\"游新疆\"平台为基础的O2O(Online to Offline)新疆特产(简称\"疆产\")体验店的消费意愿模型。路径系数分析结果显示,疆产体验店平台质量对于感知有用性、感知易用性以及感知娱乐性变量存在正向影响;感知易用性对于感知有用性存在显著正向影响;感知有用性、感知易用性、感知娱乐性对游客的消费意愿存在正向影响。根据研究结果,向政府和相关企业提供参考建议。
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