“旗舰”是一个意义比较单纯的词，亦称指挥舰，是指海军舰队、海上舰艇编队的指挥所，或是舰队、编队指挥员所在的舰。然而近年来，“旗舰”出现了新的用法，并被广泛地运用。例如：
　　 ①莎莎：从夫妻店到行业旗舰。（《成功》2005年第4期）
　　 ②筑巢聚焦品牌企业，全力打造服装旗舰。（《当代经济》2006年第6期）
　　 ③诺基亚：“旗舰店”反击战。（《成功营销》2006年第8期）
　　 从以上各例不难看出，“旗舰”比喻同行业中，占主导地位、有优势的事物，而且还构成了生命力极强的“旗舰店”一词。顾名思义，“旗舰店”是企业在营销过程中设在某地最高级别的品牌形象展示店。如：“苏宁旗舰店”、“美特斯邦威旗舰店”、“金慧眼旗舰店”等。
　　 “旗舰店”的出现，一方面是竞争加剧的市场经济时代的产物，另一方面也是“旗舰”一词极强的构词能力的体现。除此之外，“旗舰”还可以与别的名词搭配，如：“旗舰版”、“旗舰型”、“旗舰公司”、“旗舰中心”等等。
　　 另外，“旗舰”一词的语法功能也很活跃，可以作主语、定语等，如：“旗舰在线”、“旗舰领导”、“红旗旗舰”、“麻将旗舰”……这也充分彰显了“旗舰”新词的表现力。
　　 “旗舰”的新义是通过隐喻实现的，由原来的“指挥舰”引申。“旗舰”的语义泛化，使其使用范围逐渐扩大，它突破了原来的专业性，进一步增强了语言的生动性，给人耳目一新之感。
　　
　　（作者单位：曲阜师范大学文学院）