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国务院新闻办公室发布消息,我国正式启动国家形象系列宣传工程,将于今年国庆期间面向世界观众,展示中国国家形象宣传片,打造“中国形象”。
据了解,该宣传片是一项塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目,是在新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。共分为两个部分,一部分是30秒长度的电视宣传片,另一部分是15分钟长度的短纪录片。国家形象系列宣传片自立项以来,得到了社会各界人士的踊跃参与和民众的广泛关注。国家宣传片的推出,是我国越来越重视国家形象的表现,是国家品牌经营上的突破。
中国崛起,世界瞩目。三年前,中国GDP超德国成全球第三,今年二季度又超日本,成为第二大经济体。中国的快速发展与美国、日本等国发展的缓慢形成了强烈反差。中国这个庞然大物在东方崛起,自然会引起世界上老牌强国的警觉、防范甚至抵触。同时,中国经济越是发展和强大,对全世界经济和文化的渗透力就越强,与世界各地的经济和文化甚至产生冲突。这就是最大的背景。中国想要和平崛起,中国想把与世界各国谋求和谐发展的理念传达出去,推出国家形象片可能是最直接的手段。
宣传国家形象要“号准脉”
最直接的手段不一定是最好和最有效的办法,就像一个人逢人便说自己是好人一样。从已知的情况看,这次打造国家形象可能要跑偏。这让我想起了去年中國商务部在全球推广的“中国制造”宣传片。
“中国制造”宣传片是中国第一次主动进行的国家级公关传播行动,可惜首次国家公关宣传片就“号错了脉搏,开错了药方”。“中国制造”的宣传目的是“改变世界对中国制造的负面认识”,问题的本质是“中国制造产生的问题主要不是中国的错,中国制造的产品中国说了并不算,是奶妈抱孩子人家的”,广告开出的药方是“中国制造,世界合作”。整个阴错阳差,缘木求鱼。
很难说,此次宣传片不会重蹈覆辙。这次国家形象宣传片从目前开出的药方看很可能又是“一剂偏方”。在最先拍摄的人物篇里,导演请出50多位中国各界名人轮番登场诠释中国形象。请问50多位名人能够代表什么?代表怎样的形象?
在50多位名人中,老外们对其中的绝大多数都很陌生,熟悉而孔的只有姚明、刘翔、章子怡等少得可怜的文体明显。就是这几位文体明星,往国内听起来如雷贯耳,在国外其实并不是一流巨星。我实征担心,外国人看到了几个熟悉的面孔,是否会加重对中国形象的偏见。
想要达到目的,必须首先厘清问题,确立传播沟通的目的和目标。如果要解决的问题不清,目标不清,广告片就会沦为自说白话,自娱自乐。
中国形象的特质:“丰富”“包容”
中国形象到底靠怎么打造?下一个三十年,中国应该向世界输出什么?中国如何赢得全世界的尊敬?在今后较长一段时间,对这些问题的探究绝对不会停止脚步。
在全球化浪潮中,许多国家都在宣传推广本国产品的“国家形象”,如美国推介的“国家形象”是“创新”,日本推介的是“品质”,德国推介“完美”,意大利推介“吸引力”,法国推介“时尚”,瑞士则推介“精确性”。这也都是这些国家的精神。我们的国家形象在文化上应该有哪些特质呢?“丰富”、“包容”无异可以表现一个历史文明大国的新时代形象。
“丰富”,一是缘自中国历史悠久、地人物博、民族和文化的多样性,二是中国蕴藏着无限的创造力和带动世界进步的巨大推动力。“包容”,是指中国经济和文化的多层次、多元化可以满是一切、包容一切,“可以用她博大的胸怀与世界融为一体。
“丰富”和“包容”不仅缘自中国的地理、历史和文化,更符合中国长期以来秉承的“求和平、促发展、谋合作”的国际父系准则。未来三十年,中国必然成为世界经济大国,“丰富”、“包容”的中国一定会备受关注与欢迎!
国家形象不仅是怎样说,更重要的是看你怎样做。绚丽精彩的北京奥运会、规模盛大的上海世博会、全国对汶川的爱心支援和举国哀悼、比亚迪登上《商业周刊》2010年度全球科技企业100强榜首,这些事实是比站出来表白一万句话都管用的事实和行动。
在改变国家形象上最应该做什么?做品牌!无论是美国的“创新”,还是日本的“品质”,还是法国的“时尚”,对这些“国家形象”的印象,其实全世界的人都是通过品牌感知到的。
为人作嫁的中国制造走向了全世界,可是一个洋品牌所赢得的利润,远远超过中国无数人日夜操劳得到的收益。中国得到了令全球艳羡的GDP,而品牌所有者拿走了实实在在的利润。为什么中国人付出血汗的中国制造没有获得世界尊敬,就是因为没有品牌!
未来30年,中国制造必须升级为中国品牌,这显然不是国家形象广告所能完成的。刘春雄教授说得好,没有对国家品牌的认可,就不可能有对产业品牌和企业品牌的认可。在中国和平崛起与发展,中国经济实力和国际影响力得到综合提升的大背景下,正是中国品牌创建的大好时机。
中国,依靠辛劳和汗水用中国制造从世界崛起,我相信,未来中国也一定能够依靠聪明和智慧,用中国品牌赢得世界尊敬。中国企业加油啊!
地位决定责任。中国成为世界经济老大只是一个时间问题。中国在实现自身国富民强同时,必须在全球范围内促进和平发展,推动文明和进步,担大责,承大任。只有这样,才会赢得世界尊敬!
做令人尊敬的世界老夫,就是未来的中国形象!这是中国政府和全国民众一项崭新的课题。
据了解,该宣传片是一项塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目,是在新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。共分为两个部分,一部分是30秒长度的电视宣传片,另一部分是15分钟长度的短纪录片。国家形象系列宣传片自立项以来,得到了社会各界人士的踊跃参与和民众的广泛关注。国家宣传片的推出,是我国越来越重视国家形象的表现,是国家品牌经营上的突破。
中国崛起,世界瞩目。三年前,中国GDP超德国成全球第三,今年二季度又超日本,成为第二大经济体。中国的快速发展与美国、日本等国发展的缓慢形成了强烈反差。中国这个庞然大物在东方崛起,自然会引起世界上老牌强国的警觉、防范甚至抵触。同时,中国经济越是发展和强大,对全世界经济和文化的渗透力就越强,与世界各地的经济和文化甚至产生冲突。这就是最大的背景。中国想要和平崛起,中国想把与世界各国谋求和谐发展的理念传达出去,推出国家形象片可能是最直接的手段。
宣传国家形象要“号准脉”
最直接的手段不一定是最好和最有效的办法,就像一个人逢人便说自己是好人一样。从已知的情况看,这次打造国家形象可能要跑偏。这让我想起了去年中國商务部在全球推广的“中国制造”宣传片。
“中国制造”宣传片是中国第一次主动进行的国家级公关传播行动,可惜首次国家公关宣传片就“号错了脉搏,开错了药方”。“中国制造”的宣传目的是“改变世界对中国制造的负面认识”,问题的本质是“中国制造产生的问题主要不是中国的错,中国制造的产品中国说了并不算,是奶妈抱孩子人家的”,广告开出的药方是“中国制造,世界合作”。整个阴错阳差,缘木求鱼。
很难说,此次宣传片不会重蹈覆辙。这次国家形象宣传片从目前开出的药方看很可能又是“一剂偏方”。在最先拍摄的人物篇里,导演请出50多位中国各界名人轮番登场诠释中国形象。请问50多位名人能够代表什么?代表怎样的形象?
在50多位名人中,老外们对其中的绝大多数都很陌生,熟悉而孔的只有姚明、刘翔、章子怡等少得可怜的文体明显。就是这几位文体明星,往国内听起来如雷贯耳,在国外其实并不是一流巨星。我实征担心,外国人看到了几个熟悉的面孔,是否会加重对中国形象的偏见。
想要达到目的,必须首先厘清问题,确立传播沟通的目的和目标。如果要解决的问题不清,目标不清,广告片就会沦为自说白话,自娱自乐。
中国形象的特质:“丰富”“包容”
中国形象到底靠怎么打造?下一个三十年,中国应该向世界输出什么?中国如何赢得全世界的尊敬?在今后较长一段时间,对这些问题的探究绝对不会停止脚步。
在全球化浪潮中,许多国家都在宣传推广本国产品的“国家形象”,如美国推介的“国家形象”是“创新”,日本推介的是“品质”,德国推介“完美”,意大利推介“吸引力”,法国推介“时尚”,瑞士则推介“精确性”。这也都是这些国家的精神。我们的国家形象在文化上应该有哪些特质呢?“丰富”、“包容”无异可以表现一个历史文明大国的新时代形象。
“丰富”,一是缘自中国历史悠久、地人物博、民族和文化的多样性,二是中国蕴藏着无限的创造力和带动世界进步的巨大推动力。“包容”,是指中国经济和文化的多层次、多元化可以满是一切、包容一切,“可以用她博大的胸怀与世界融为一体。
“丰富”和“包容”不仅缘自中国的地理、历史和文化,更符合中国长期以来秉承的“求和平、促发展、谋合作”的国际父系准则。未来三十年,中国必然成为世界经济大国,“丰富”、“包容”的中国一定会备受关注与欢迎!
国家形象不仅是怎样说,更重要的是看你怎样做。绚丽精彩的北京奥运会、规模盛大的上海世博会、全国对汶川的爱心支援和举国哀悼、比亚迪登上《商业周刊》2010年度全球科技企业100强榜首,这些事实是比站出来表白一万句话都管用的事实和行动。
在改变国家形象上最应该做什么?做品牌!无论是美国的“创新”,还是日本的“品质”,还是法国的“时尚”,对这些“国家形象”的印象,其实全世界的人都是通过品牌感知到的。
为人作嫁的中国制造走向了全世界,可是一个洋品牌所赢得的利润,远远超过中国无数人日夜操劳得到的收益。中国得到了令全球艳羡的GDP,而品牌所有者拿走了实实在在的利润。为什么中国人付出血汗的中国制造没有获得世界尊敬,就是因为没有品牌!
未来30年,中国制造必须升级为中国品牌,这显然不是国家形象广告所能完成的。刘春雄教授说得好,没有对国家品牌的认可,就不可能有对产业品牌和企业品牌的认可。在中国和平崛起与发展,中国经济实力和国际影响力得到综合提升的大背景下,正是中国品牌创建的大好时机。
中国,依靠辛劳和汗水用中国制造从世界崛起,我相信,未来中国也一定能够依靠聪明和智慧,用中国品牌赢得世界尊敬。中国企业加油啊!
地位决定责任。中国成为世界经济老大只是一个时间问题。中国在实现自身国富民强同时,必须在全球范围内促进和平发展,推动文明和进步,担大责,承大任。只有这样,才会赢得世界尊敬!
做令人尊敬的世界老夫,就是未来的中国形象!这是中国政府和全国民众一项崭新的课题。