论文部分内容阅读
摘要：近几年，随着国家加大对动漫产业发展的扶持力度，全国各地动漫产业均出现了不同层次的发展。福建省动漫产业也呈现出蓬勃的发展态势，现阶段发展的优势是明显的，然而也存在一些问题与不足。
关键词：发展优势；动漫产业；运营模式；教育、；问题
中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1007-9599 （2012） 21-0000-02
1 福建省发展动漫产业的优势
1.1 福建省的文化优势。福建省地处东南沿海，与台湾隔海相望，本土文化特色中既包含着内陆文明同一性的，又兼具有海洋文明的开放性，传统文化呈现出强烈的地域特点，所以我们应注意到在动画产业拓展与创新上对地域文化资源的开发与利用的重要性。例如福州的坊巷文化，船政文化，泉州丝绸之路文化，闽南文化圈等，都是动画创作的源泉和宝贵的资料，如果能够把本土文化资源不断植入原创动画创作中，必然能够创造出可观的社会价值和文化价值。
1.2 承接台湾动画产业转移的理想地。目前福建省与台湾的产业对接面临着来自国内其他区域的激烈竞争。尽管如此，福建省作为全国区域生产力布局中的重要经济区域，依然具有独特的优势。闽台两地素有“地缘，血缘，文缘，商缘，法缘”的“五缘”之称，与台湾的产业对接一直是福建省“海西”战略的主打牌，动漫产业正是一个很好的切入点。台湾动画产业起步较早，目前是全球最大的动画代工基地，市场经验丰富，不仅拥有先进的动画制作技术，而且培育了一批优秀的动画人才。随着台湾地区劳动力的不断提高，其产业也逐渐有往大陆转移的趋势，处于海西的福建省，尤其是福州和厦门两地是最理想的承接地。现阶段，福建省的动画技术和运营水平也已具备了与台湾产业对接的基础，因此福建省与台湾在市场开拓，技术研发，人才培养，资金投入等方面都有很大的合作空间。
1.3 具有良好的软硬件发展条件。福州和厦门高新技术产业带的建设是福建省动画产业发展的基础，目前动画基地发展迅速，动漫原创能力、制作技术也达到了一定的水平，且福建省动漫人力成本与长三角和珠三角等发达地区相比还比较低廉，有利于吸引动画外包业务，同时福建省服装业，玩具加工业，日用品工业，印刷业，在国内处于领先水平，这就为动画周边的开发和各种资源的整合提供了充分的外部条件。
1.4 手机增值业务带来新的发展模式。随着手机动漫基地落户福建省，又给福建省的动漫企业带来了新的发展空间和利润增长点，业内有一句话：“在国外动画可以衍生出任意的周边产业，在国内动画可以成为任意产业的周边。”这句话一方面反映出了动画在我国生存的尴尬，也从另一方面体现了动画具有的传媒灵活性，手机动漫具有开发周期短，开发成本低，潜在消费群体大，收益时间长等诸多优势，在日本韩国等动漫发达国家已经发展成熟并形成了完整的产业发展模式，每年由手机动漫业务带来的收益高低数亿美元。应当鼓励动画企业参与研发手机动漫，假以时日，手机动漫必将给福建省的动漫企业提供巨大的空间和展示平台。
2 福建省动漫产业发展现阶段存在的问题与不足
2.1 中小企业融资渠道不畅，需要资金支持。动画产业需要庞大的资金支持，作坊式的小制作已经无法与国际大公司竞争。福建省的动画公司大多为中小规模的企业，缺乏足够的资金做后盾，只能制作一些小成本的动画作品，导致这些作品创意，制作和营销水平都大打折扣，导致动画作品传播与接受渠道受阻，产业链无法形成良性循环。现阶段发展动画产业的关键是要培养一批动漫开发主体，来展示动漫的多元性，提高动漫制作水平。因此应放开动画从业条件，降低市场准入，鼓励民营经济等多种经济成分投资动画，重点培养几个规模较大，层次较高的动画开发主体，作为发展动画的核心载体，形成以大型动画制作企业为龙头的动画产业群，集中优势资源进行大规模生产，通过市场调整与重组，逐步培育出具有现代企业制度、技术先进、管理科学、资源集中、经营市场化的产业集团。
2.2 缺乏知名的原创动画品牌。随着近几年我国动画整体水平的不断提高，各种国产动画明星逐渐被观众接受并熟悉，比如喜羊羊，灰太狼，洛宝贝等，这些动画形象不仅带来了丰厚的衍生产品回报，也提升了制作公司的知名度。相比之下，福建省的动画虽然有些大型企业，也制作完成了一定数量的原创动画作品，但其动画作品中的形象却大多难以给观众留下深刻的印象，无法形成动画明星形象，市场认可度较低，更缺乏知名的原创动画品牌，很多企业仅仅停留在制作与出售阶段，没有产品经营概念，没有形成品牌文化，产业链也很难得到延伸，从而影响到产值与附加值。衍生产品之所以被称为周边，即说明了这个产业在动画产业链中的从属地位，它必须要以动画产品本身为中心，利用动画片的影响力来创造市场，实现盈利，但目前福建省的动漫作品虽然数量众多，但在观众中的影响力依然有限。一部动画的影响力主要通过两个途径来实现，一是增加剧集的数量，使之形成一个长期的播出平台，在观众中造成影响，如电视动画系列剧；二是提高制作质量，提高动画的观赏性，如长篇影院动画或高质量的动画短片。
2.3 展示平台还需要扩大。动漫企业对外展示成果的平台主要是电视频道播出和各动漫节的动画推广活动。福建省现有10家电视台，1家教育电视台，43家广播电视台，其中动画播出的主要平台是福建电视台少儿频道、福州市电视台少儿频道、厦门市电视台的少儿栏目。从这些电视台每天播出量上看，播出平台略显拥挤，应当鼓励本土动漫作品在异地播出和销售，通过开办和参与各种动画交流活动将本土动漫向外推广，同时努力拓宽动画节目市场，拖动全省少儿频道和少儿专题节目的开办，全省各市、县台安排专门的时段和栏目播出动画节目，加大国产动画节目的播出力度，充分利用和整合省内周边产业资源优势，大力鼓励动画衍生产品的开发和销售，以增加动画制作机构的综合经济效益和发展。
2.4 产业链难以成型，运营模式有待探索。目前，福建省的动画产业市场环境还不成熟，很多动漫企业缺乏自主创新研发能力，主要还是以加工外包等业务为主，并缺少一定的原创品牌经营理念，没有探索到有效的盈利模式。此外，播出平台也缺乏全方位的频道运营模式，动画片没有有效的传播和推广途径，造成产业后劲不足，无法将发展范围辐射到动画其他相关产业，导致产业链难以成型。
2.5 优秀的原创人才短缺，人才结构问题。文化创意行业的人才本身就具有很强的流动性，加之福建省的地理位置处于长三角和珠三角两个动漫产业发展相对成熟和发达的地区之间，其技术设备和薪资条件都要好于省内的一般公司，待遇和发展的诱惑使省内动漫中高层次的人才每年外流，而下层制作人才短期内又难以继任，导致公司出现项目停滞，这一现象给公司的运营造成了很大的困扰，也使福建省动画的整体策划、制作水平、营销模式始终处在中间层次。如何防止人才流失或如何在人才流失之后找到可替换的“备胎”，是福建省各动画企业面临的一个普遍问题。
参考文献：
[1]郑玉明，牛兴侦，卢斌.2012中国动漫产业蓝皮书[M].北京：社会科学文献出版社，2012，4，1.
[2]郑玉明.2011中国动漫产业年鉴 [M].北京：同心出版社，2011，5.
[3]李家国.中国动漫产业结构优化研究[M].南京：南京大学出版社，2012，5.
[作者简介]彭文平（1984-），男，福建惠安，助教，从事数字媒体教学，研究方向三维动画；陈燕强（1986-），男，福建安溪，助教，从事数字媒体教学，研究方向影视制作。
关键词：发展优势；动漫产业；运营模式；教育、；问题
中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1007-9599 （2012） 21-0000-02
1 福建省发展动漫产业的优势
1.1 福建省的文化优势。福建省地处东南沿海，与台湾隔海相望，本土文化特色中既包含着内陆文明同一性的，又兼具有海洋文明的开放性，传统文化呈现出强烈的地域特点，所以我们应注意到在动画产业拓展与创新上对地域文化资源的开发与利用的重要性。例如福州的坊巷文化，船政文化，泉州丝绸之路文化，闽南文化圈等，都是动画创作的源泉和宝贵的资料，如果能够把本土文化资源不断植入原创动画创作中，必然能够创造出可观的社会价值和文化价值。
1.2 承接台湾动画产业转移的理想地。目前福建省与台湾的产业对接面临着来自国内其他区域的激烈竞争。尽管如此，福建省作为全国区域生产力布局中的重要经济区域，依然具有独特的优势。闽台两地素有“地缘，血缘，文缘，商缘，法缘”的“五缘”之称，与台湾的产业对接一直是福建省“海西”战略的主打牌，动漫产业正是一个很好的切入点。台湾动画产业起步较早，目前是全球最大的动画代工基地，市场经验丰富，不仅拥有先进的动画制作技术，而且培育了一批优秀的动画人才。随着台湾地区劳动力的不断提高，其产业也逐渐有往大陆转移的趋势，处于海西的福建省，尤其是福州和厦门两地是最理想的承接地。现阶段，福建省的动画技术和运营水平也已具备了与台湾产业对接的基础，因此福建省与台湾在市场开拓，技术研发，人才培养，资金投入等方面都有很大的合作空间。
1.3 具有良好的软硬件发展条件。福州和厦门高新技术产业带的建设是福建省动画产业发展的基础，目前动画基地发展迅速，动漫原创能力、制作技术也达到了一定的水平，且福建省动漫人力成本与长三角和珠三角等发达地区相比还比较低廉，有利于吸引动画外包业务，同时福建省服装业，玩具加工业，日用品工业，印刷业，在国内处于领先水平，这就为动画周边的开发和各种资源的整合提供了充分的外部条件。
1.4 手机增值业务带来新的发展模式。随着手机动漫基地落户福建省，又给福建省的动漫企业带来了新的发展空间和利润增长点，业内有一句话：“在国外动画可以衍生出任意的周边产业，在国内动画可以成为任意产业的周边。”这句话一方面反映出了动画在我国生存的尴尬，也从另一方面体现了动画具有的传媒灵活性，手机动漫具有开发周期短，开发成本低，潜在消费群体大，收益时间长等诸多优势，在日本韩国等动漫发达国家已经发展成熟并形成了完整的产业发展模式，每年由手机动漫业务带来的收益高低数亿美元。应当鼓励动画企业参与研发手机动漫，假以时日，手机动漫必将给福建省的动漫企业提供巨大的空间和展示平台。
2 福建省动漫产业发展现阶段存在的问题与不足
2.1 中小企业融资渠道不畅，需要资金支持。动画产业需要庞大的资金支持，作坊式的小制作已经无法与国际大公司竞争。福建省的动画公司大多为中小规模的企业，缺乏足够的资金做后盾，只能制作一些小成本的动画作品，导致这些作品创意，制作和营销水平都大打折扣，导致动画作品传播与接受渠道受阻，产业链无法形成良性循环。现阶段发展动画产业的关键是要培养一批动漫开发主体，来展示动漫的多元性，提高动漫制作水平。因此应放开动画从业条件，降低市场准入，鼓励民营经济等多种经济成分投资动画，重点培养几个规模较大，层次较高的动画开发主体，作为发展动画的核心载体，形成以大型动画制作企业为龙头的动画产业群，集中优势资源进行大规模生产，通过市场调整与重组，逐步培育出具有现代企业制度、技术先进、管理科学、资源集中、经营市场化的产业集团。
2.2 缺乏知名的原创动画品牌。随着近几年我国动画整体水平的不断提高，各种国产动画明星逐渐被观众接受并熟悉，比如喜羊羊，灰太狼，洛宝贝等，这些动画形象不仅带来了丰厚的衍生产品回报，也提升了制作公司的知名度。相比之下，福建省的动画虽然有些大型企业，也制作完成了一定数量的原创动画作品，但其动画作品中的形象却大多难以给观众留下深刻的印象，无法形成动画明星形象，市场认可度较低，更缺乏知名的原创动画品牌，很多企业仅仅停留在制作与出售阶段，没有产品经营概念，没有形成品牌文化，产业链也很难得到延伸，从而影响到产值与附加值。衍生产品之所以被称为周边，即说明了这个产业在动画产业链中的从属地位，它必须要以动画产品本身为中心，利用动画片的影响力来创造市场，实现盈利，但目前福建省的动漫作品虽然数量众多，但在观众中的影响力依然有限。一部动画的影响力主要通过两个途径来实现，一是增加剧集的数量，使之形成一个长期的播出平台，在观众中造成影响，如电视动画系列剧；二是提高制作质量，提高动画的观赏性，如长篇影院动画或高质量的动画短片。
2.3 展示平台还需要扩大。动漫企业对外展示成果的平台主要是电视频道播出和各动漫节的动画推广活动。福建省现有10家电视台，1家教育电视台，43家广播电视台，其中动画播出的主要平台是福建电视台少儿频道、福州市电视台少儿频道、厦门市电视台的少儿栏目。从这些电视台每天播出量上看，播出平台略显拥挤，应当鼓励本土动漫作品在异地播出和销售，通过开办和参与各种动画交流活动将本土动漫向外推广，同时努力拓宽动画节目市场，拖动全省少儿频道和少儿专题节目的开办，全省各市、县台安排专门的时段和栏目播出动画节目，加大国产动画节目的播出力度，充分利用和整合省内周边产业资源优势，大力鼓励动画衍生产品的开发和销售，以增加动画制作机构的综合经济效益和发展。
2.4 产业链难以成型，运营模式有待探索。目前，福建省的动画产业市场环境还不成熟，很多动漫企业缺乏自主创新研发能力，主要还是以加工外包等业务为主，并缺少一定的原创品牌经营理念，没有探索到有效的盈利模式。此外，播出平台也缺乏全方位的频道运营模式，动画片没有有效的传播和推广途径，造成产业后劲不足，无法将发展范围辐射到动画其他相关产业，导致产业链难以成型。
2.5 优秀的原创人才短缺，人才结构问题。文化创意行业的人才本身就具有很强的流动性，加之福建省的地理位置处于长三角和珠三角两个动漫产业发展相对成熟和发达的地区之间，其技术设备和薪资条件都要好于省内的一般公司，待遇和发展的诱惑使省内动漫中高层次的人才每年外流，而下层制作人才短期内又难以继任，导致公司出现项目停滞，这一现象给公司的运营造成了很大的困扰，也使福建省动画的整体策划、制作水平、营销模式始终处在中间层次。如何防止人才流失或如何在人才流失之后找到可替换的“备胎”，是福建省各动画企业面临的一个普遍问题。
参考文献：
[1]郑玉明，牛兴侦，卢斌.2012中国动漫产业蓝皮书[M].北京：社会科学文献出版社，2012，4，1.
[2]郑玉明.2011中国动漫产业年鉴 [M].北京：同心出版社，2011，5.
[3]李家国.中国动漫产业结构优化研究[M].南京：南京大学出版社，2012，5.
[作者简介]彭文平（1984-），男，福建惠安，助教，从事数字媒体教学，研究方向三维动画；陈燕强（1986-），男，福建安溪，助教，从事数字媒体教学，研究方向影视制作。