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【摘要】微博作为影响最为广泛的网络平台，已经深入了人们的生活。娱乐明星在微博中是活跃群体，拥有庞大的粉丝群，对微博用户产生重要影响。通过对新浪微博中娱乐明星微博的研究，分析了微博的传播特征和娱乐明星微博内容的特点。对姚晨的微博和左小祖咒的微博进行的案例分析可以看出，微博影响了明星的生活，同时也影响了普通人的生活，娱乐明星正确的使用微博这一平台显得尤为重要。
【關键词】微博；传播特征；研究
【中图分类号】G2 【文献标识码】A
【文章编号】1007-4309（2012）08-0036-2.5
一、娱乐明星微博概述
（一）微博的传播特征
与传统的博客、论坛、即时通信等交流方式相比，微博的创新之处在于它聚合了传统网络交流方式中即时、交互、个性等优点，通过关注、发布、转发等行为，构建起个人自有的信息发布和接收平台，形成了一个理想的“私媒体”。可以从传播主体特征、传播方式和传播内容特征等几个方面来分析微博的传播特征。
微博的传播主体更具有普遍性，其来源并不是单纯地人人可以使用，更重要的来源是扩展了个人网络活动的时间和空间，增强了使用者信息发布的自由程度，形成了普遍存在的“私媒体”格局，微博主体普遍性特征的主要原因不是因为微博是一种交流方式，而是因为微博是一种传播方式。微博传播主体具有“草根性”特征，微博传播是现有的传播媒介中受到控制最少的一种形式，使用微博可以匿名的发布和获取所需要的信息，也增大了个人的话语权。同时，使用微博发布、获取和转发的信息往往具有共同的特征，所以微博还是表达自我、发扬个性的理想场所。
微博的传播方式不同于以往的任何形式网络平台，这也是它能够爆炸式发展的主要原因。微博的传播方式具有“交互化、立体化”的特征，通常在微博上发布的信息能够得到其他网友快速的反馈，并通过不断的转发和评论最直观的展现给所有微博用户。微博的广播式传播方式可以实现一对一，一对多，多对一，多对多的交互传播，与博客、即时通讯等方式相比，微博的交互具有更强的自主性，交互起来也更为便捷。“@”符号的引入，起到了定向传播的作用，同时也方便微博相关信息的扩展，获得立体化交互的效果。
在微博传播内容方面，由于发表内容140汉字的限制，所以微博所表达的内容也受到了一定的影响，使微博出现“碎片化”，但这种“碎片化”的含义与通常的含义不同，这里所说的“碎片化”主要是说形式发表的形式，并不是说所发表的微博是无意义的碎片。同时，微博信息中还可以插入相关的图片、音频和视频等，这一功能更加增加了微博表达的完整行，也更加符合现在快节奏的生活。
（二）娱乐明星微博的发展
娱乐明星微博就是娱乐明星在各微博平台上开设的微博账号，在新浪微博推广的初期，为了吸引更多的用户采取了邀请名人和明星开设微博的方法，在其他微博平台发展的过程中，也普遍效仿此法。娱乐明星作为最活跃的名人群体之一，大都具有庞大的粉丝群体，同时娱乐明星又大多具有多样化的社会活动，乐于和粉丝以及普通观众进行交流，分享生活中的点滴，所以娱乐明星总是排在微博运行商邀请开通微博账号的前列。与普通用户相比，娱乐明星等名人加入微博以后会进行身份的实名认证，具体表现在用户名之后会添加字母“V”，“V”标志既是对娱乐明星身份的肯定，也是一种权威性的体现。
在对名人和明星实行实名认证的同时，各大微博还会对有关的微博进行排名，建立排行榜，以说明名人微博的人气和影响力。新浪微博主要从两个方面对娱乐明星的微博进行排行，一方面是“风云榜”中的“名人人气榜（娱乐）”，这个排行榜以娱乐明星粉丝的数量进行排行，一定程度上可以说明微博用户对某个娱乐明星的喜爱程度，截止2012年11月，“名人人气榜（娱乐）”中所列的100位娱乐明星中，粉丝数最多的为姚晨，数量达到2868万，排在第二的为王力宏，粉丝数量为2770万，第三的为赵薇，粉丝数量为2624万，同时姚晨也是新浪微博中粉丝最多的用户，由此可以看出娱乐明星在微博中的地位及影响。另一个榜单是“名人影响力榜（娱乐）”，这一榜单能够衡量微博账号在微博中影响力，影响力由活跃度、传播力和覆盖度三大指标构成，其中，活跃度代表您每天主动发博、转发、评论的有效条数；传播力与您的微博被转发、被评论的有效条数和有效人数相关；覆盖度的高低则取决于您微博的活跃粉丝数的多少。
根据新浪官方的解释，人气榜和影响力榜的主要区别在于：“人气榜仅根据粉丝数的多少进行排序，通过粉丝数量来反映用户的人气；而影响力榜则对用户的影响力大小进行排序，能够更科学、客观地反映用户在微博上的状况。”通过上述的说明可以看出，影响力榜能够更准确的反应娱乐明星在微博上的活动情况，所以本文所使用的数据主要来源于影响力榜。影响力榜分为日榜、周榜和月榜三种类型，其中月榜是按照一个自然月里影响力平均值进行排名的榜单，相对来说受短时间使用异常的波动较小，能更准确的表示娱乐明星微博的影响力。
二、娱乐明星微博的传播特征
（一）娱乐明星微博发布信息的分类
1.生活趣事：用户不难发现，微博是一个良好的记事工具，同时还可以把所遇到的事情分享给大家。在娱乐明星微博中，有很大的篇幅都在记录明星自己身边发生的事情，如姚晨在2012年11月26日发布微博“离家多日，无比想念八顿君。但它不会惦记我的，因为我不是鱼罐头”，讲的就是对自己养的猫八顿的想念；
2.个人感悟：将个人的一些感想发表出来，这是传统博客的一种重要功能，在微博平台之上，使用者可以更方便的发表个人感悟，以分享给广大的粉丝，拉近与粉丝的距离；
3.日程信息：娱乐明星的日常活动多种多样，他们乐于在微博上分享他们参加演出、拍戏和颁奖礼等的活动，这也是粉丝了解他们日常生活的重要途径；
4.社会热点：娱乐明星在微博关注社会热点事件，这种关注通常以转发的形式存在，由于明星们的影响力大，所以通常会加速社会热点事件的传播； 5.好友信息：在微博转发好友的信息，这是一种微博的交流方式，娱乐明星的一部分微博是通过“@”和转发的形式与好友进行交流，这种交流可以更直观的展现在粉丝面前，引起粉丝的关注和讨论；
（二）娱乐明星微博的“意见领袖”特征
意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活躍分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的二级传播。由于微博具有“私媒体”的特性，而娱乐明星粉丝众多，影响较大，所以娱乐明的微博具有明显的“意见领袖”特征。
娱乐明星的微博往往是根据个人的理解或喜好发布的，这种方式使得很多更有价值的信息被过滤；而娱乐明星又拥有大量的粉丝，所发布和转发的微博通常会引来成千上万的转发和评论，这使娱乐明星成为微博信息传播的关键“节点”，娱乐明星所发布的信息成为二级传播的始点，信息通过粉丝的转发会传递给更多的人，从而会产生较大的影响，使得娱乐明星微博成为“意见领袖”。
三、基于新浪娱乐明星微博的案例分析
（一）微博女王姚晨
娱乐明星姚晨的粉丝数量在整个新浪微博里面最多，同时她在微博中非常活跃，影响力也排在娱乐明星影响力的首位，同时她所发布的微博内容真实，同时比较亲民，深受微博用户和粉丝的喜爱，被大家称为“微博女王”。
选择这个案例，一方面是因为她的微博粉丝数量最多，发布信息内容也多样，在娱乐明星微博中具有一定的代表性，另一方面是为了说明微博的危机公关功能。2011年1月28日，姚晨和凌潇肃通过网络发表声明，证实已在西安民政部门办理离婚手续，结束7年婚姻，这一简单的离婚事件在微博上却引起了轩然大波，各种传言频出，对姚晨和凌潇肃两人都产生了不利的影响，此时姚晨通过新浪合理的进行危机公关，使得离婚风波得以平息。
探究姚晨成功进行危机公关的主要原因，主要表现在以下几个方面：首先姚晨在微博上选择主动发布离婚信息，这一举动避免了使她陷入不断澄清、不断回应的舆论漩涡，变被动为主动，使她的微博成为事件信息的重要来源之一；其次，在微博姚晨所发布的内容为她树立了一个行事低调、受到离婚打击却依然积极相信生活的形象，展现出积极向上的一面。
姚晨成功地利用微博这个平台化解了离婚产生的舆论危机，从另一个方面说明了微博这一平台的创新性，如果是利用传统媒体平台进行信息发布，可能会出现很多问题，比如信息传播速度较慢、信息容易被曲解、不容易互动等等。微博为娱乐明星提供了清晰真实的信息发布平台，使得娱乐明星在危机攻关中可以真实的面对公众，化解危机。
（二）左小祖咒的微博发布
相比姚晨，左小祖咒这个名字可能不为大家熟悉，新浪微博实名认证上写道他是“摇滚师，当代艺术家”，在娱乐明星这个群体里，他的粉丝数截止2012年11月只有73万，是娱乐明星中粉丝数较少的一类人，但是他在微博上的影响力却与他的粉丝数不成正比，根据娱乐明星影响力排行榜，他的影响力在2012年9月到2012年11月三个月的月榜中分别排在第12、第11和第14位，这说明他在微博上也是比较活跃的。以左小祖咒的微博作为案例分析，主要是因为左小祖咒的微博上演了一场强拆和保卫家园的争夺战，与以往不同的是，这一事件得到了更广泛的传播，成为公民和公权辩论的经典案例。左小祖咒2012年10月23日凌晨接连发出多条微博称，其江苏常州南夏墅钱家塘13号的房子遭到一些袭击，目前家中俩老人，一儿童，妻子。左小祖咒在微博中警告南夏墅镇镇长镇书记，“请别招我，吓老人和孩子，请看到此信赶快处理我家房子事宜，按照我要求办理。不要比龌龊，我比你还龌龊，回想一下我一年前的声明吧！强拆我之前想想后果”，这是事件的开端，在这之后，这一事件得到了微博网友的广泛关注，成为社会热点事件。2012年10月26日，武进区人民政府新闻办通过官方微博（@武进在线）向网友对卞家房屋被拆一事做出了声明，在以后将近一个月的时间内，左小祖咒的微博中不断关注这一强拆事件，和官方进行隔空喊话，力求解决这一问题。
虽然这一事件还没有彻底的结束，但是左小祖咒的微博发布却让人看到了微博存在的重要性和必要性，遇到问题，可能微博发布不是最好的途径，但是微博发布却给公众的监督带来了便利。
四、结语
微博已经发展成为一种潮流，娱乐明星微博的影响也在不断的扩大，上述对娱乐明星微博的研究可以看出，明星微博通常起到表率作用，为粉丝带来积极的影响，但是在娱乐明星微博的发展过程中不可避免的会存在一些问题，所以娱乐明星自身应该注意所发布内容信息的真实性和效果，作为微博运营商应该加强对娱乐明星微博的引导和监督，使娱乐明星微博健康有序发展。
【参考文献】
[1]李开复.微博 改变一切[M].上海：上海财经大学出版公司，2011.
[2]闫岩.微博改变未来 你也可以这样成功[M].北京：台海出版社，2011.
【作者简介】孙丽雅（1986- ）：东北师范大学文学院新闻与传播专业2011级硕士研究生。
【關键词】微博；传播特征；研究
【中图分类号】G2 【文献标识码】A
【文章编号】1007-4309（2012）08-0036-2.5
一、娱乐明星微博概述
（一）微博的传播特征
与传统的博客、论坛、即时通信等交流方式相比，微博的创新之处在于它聚合了传统网络交流方式中即时、交互、个性等优点，通过关注、发布、转发等行为，构建起个人自有的信息发布和接收平台，形成了一个理想的“私媒体”。可以从传播主体特征、传播方式和传播内容特征等几个方面来分析微博的传播特征。
微博的传播主体更具有普遍性，其来源并不是单纯地人人可以使用，更重要的来源是扩展了个人网络活动的时间和空间，增强了使用者信息发布的自由程度，形成了普遍存在的“私媒体”格局，微博主体普遍性特征的主要原因不是因为微博是一种交流方式，而是因为微博是一种传播方式。微博传播主体具有“草根性”特征，微博传播是现有的传播媒介中受到控制最少的一种形式，使用微博可以匿名的发布和获取所需要的信息，也增大了个人的话语权。同时，使用微博发布、获取和转发的信息往往具有共同的特征，所以微博还是表达自我、发扬个性的理想场所。
微博的传播方式不同于以往的任何形式网络平台，这也是它能够爆炸式发展的主要原因。微博的传播方式具有“交互化、立体化”的特征，通常在微博上发布的信息能够得到其他网友快速的反馈，并通过不断的转发和评论最直观的展现给所有微博用户。微博的广播式传播方式可以实现一对一，一对多，多对一，多对多的交互传播，与博客、即时通讯等方式相比，微博的交互具有更强的自主性，交互起来也更为便捷。“@”符号的引入，起到了定向传播的作用，同时也方便微博相关信息的扩展，获得立体化交互的效果。
在微博传播内容方面，由于发表内容140汉字的限制，所以微博所表达的内容也受到了一定的影响，使微博出现“碎片化”，但这种“碎片化”的含义与通常的含义不同，这里所说的“碎片化”主要是说形式发表的形式，并不是说所发表的微博是无意义的碎片。同时，微博信息中还可以插入相关的图片、音频和视频等，这一功能更加增加了微博表达的完整行，也更加符合现在快节奏的生活。
（二）娱乐明星微博的发展
娱乐明星微博就是娱乐明星在各微博平台上开设的微博账号，在新浪微博推广的初期，为了吸引更多的用户采取了邀请名人和明星开设微博的方法，在其他微博平台发展的过程中，也普遍效仿此法。娱乐明星作为最活跃的名人群体之一，大都具有庞大的粉丝群体，同时娱乐明星又大多具有多样化的社会活动，乐于和粉丝以及普通观众进行交流，分享生活中的点滴，所以娱乐明星总是排在微博运行商邀请开通微博账号的前列。与普通用户相比，娱乐明星等名人加入微博以后会进行身份的实名认证，具体表现在用户名之后会添加字母“V”，“V”标志既是对娱乐明星身份的肯定，也是一种权威性的体现。
在对名人和明星实行实名认证的同时，各大微博还会对有关的微博进行排名，建立排行榜，以说明名人微博的人气和影响力。新浪微博主要从两个方面对娱乐明星的微博进行排行，一方面是“风云榜”中的“名人人气榜（娱乐）”，这个排行榜以娱乐明星粉丝的数量进行排行，一定程度上可以说明微博用户对某个娱乐明星的喜爱程度，截止2012年11月，“名人人气榜（娱乐）”中所列的100位娱乐明星中，粉丝数最多的为姚晨，数量达到2868万，排在第二的为王力宏，粉丝数量为2770万，第三的为赵薇，粉丝数量为2624万，同时姚晨也是新浪微博中粉丝最多的用户，由此可以看出娱乐明星在微博中的地位及影响。另一个榜单是“名人影响力榜（娱乐）”，这一榜单能够衡量微博账号在微博中影响力，影响力由活跃度、传播力和覆盖度三大指标构成，其中，活跃度代表您每天主动发博、转发、评论的有效条数；传播力与您的微博被转发、被评论的有效条数和有效人数相关；覆盖度的高低则取决于您微博的活跃粉丝数的多少。
根据新浪官方的解释，人气榜和影响力榜的主要区别在于：“人气榜仅根据粉丝数的多少进行排序，通过粉丝数量来反映用户的人气；而影响力榜则对用户的影响力大小进行排序，能够更科学、客观地反映用户在微博上的状况。”通过上述的说明可以看出，影响力榜能够更准确的反应娱乐明星在微博上的活动情况，所以本文所使用的数据主要来源于影响力榜。影响力榜分为日榜、周榜和月榜三种类型，其中月榜是按照一个自然月里影响力平均值进行排名的榜单，相对来说受短时间使用异常的波动较小，能更准确的表示娱乐明星微博的影响力。
二、娱乐明星微博的传播特征
（一）娱乐明星微博发布信息的分类
1.生活趣事：用户不难发现，微博是一个良好的记事工具，同时还可以把所遇到的事情分享给大家。在娱乐明星微博中，有很大的篇幅都在记录明星自己身边发生的事情，如姚晨在2012年11月26日发布微博“离家多日，无比想念八顿君。但它不会惦记我的，因为我不是鱼罐头”，讲的就是对自己养的猫八顿的想念；
2.个人感悟：将个人的一些感想发表出来，这是传统博客的一种重要功能，在微博平台之上，使用者可以更方便的发表个人感悟，以分享给广大的粉丝，拉近与粉丝的距离；
3.日程信息：娱乐明星的日常活动多种多样，他们乐于在微博上分享他们参加演出、拍戏和颁奖礼等的活动，这也是粉丝了解他们日常生活的重要途径；
4.社会热点：娱乐明星在微博关注社会热点事件，这种关注通常以转发的形式存在，由于明星们的影响力大，所以通常会加速社会热点事件的传播； 5.好友信息：在微博转发好友的信息，这是一种微博的交流方式，娱乐明星的一部分微博是通过“@”和转发的形式与好友进行交流，这种交流可以更直观的展现在粉丝面前，引起粉丝的关注和讨论；
（二）娱乐明星微博的“意见领袖”特征
意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活躍分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的二级传播。由于微博具有“私媒体”的特性，而娱乐明星粉丝众多，影响较大，所以娱乐明的微博具有明显的“意见领袖”特征。
娱乐明星的微博往往是根据个人的理解或喜好发布的，这种方式使得很多更有价值的信息被过滤；而娱乐明星又拥有大量的粉丝，所发布和转发的微博通常会引来成千上万的转发和评论，这使娱乐明星成为微博信息传播的关键“节点”，娱乐明星所发布的信息成为二级传播的始点，信息通过粉丝的转发会传递给更多的人，从而会产生较大的影响，使得娱乐明星微博成为“意见领袖”。
三、基于新浪娱乐明星微博的案例分析
（一）微博女王姚晨
娱乐明星姚晨的粉丝数量在整个新浪微博里面最多，同时她在微博中非常活跃，影响力也排在娱乐明星影响力的首位，同时她所发布的微博内容真实，同时比较亲民，深受微博用户和粉丝的喜爱，被大家称为“微博女王”。
选择这个案例，一方面是因为她的微博粉丝数量最多，发布信息内容也多样，在娱乐明星微博中具有一定的代表性，另一方面是为了说明微博的危机公关功能。2011年1月28日，姚晨和凌潇肃通过网络发表声明，证实已在西安民政部门办理离婚手续，结束7年婚姻，这一简单的离婚事件在微博上却引起了轩然大波，各种传言频出，对姚晨和凌潇肃两人都产生了不利的影响，此时姚晨通过新浪合理的进行危机公关，使得离婚风波得以平息。
探究姚晨成功进行危机公关的主要原因，主要表现在以下几个方面：首先姚晨在微博上选择主动发布离婚信息，这一举动避免了使她陷入不断澄清、不断回应的舆论漩涡，变被动为主动，使她的微博成为事件信息的重要来源之一；其次，在微博姚晨所发布的内容为她树立了一个行事低调、受到离婚打击却依然积极相信生活的形象，展现出积极向上的一面。
姚晨成功地利用微博这个平台化解了离婚产生的舆论危机，从另一个方面说明了微博这一平台的创新性，如果是利用传统媒体平台进行信息发布，可能会出现很多问题，比如信息传播速度较慢、信息容易被曲解、不容易互动等等。微博为娱乐明星提供了清晰真实的信息发布平台，使得娱乐明星在危机攻关中可以真实的面对公众，化解危机。
（二）左小祖咒的微博发布
相比姚晨，左小祖咒这个名字可能不为大家熟悉，新浪微博实名认证上写道他是“摇滚师，当代艺术家”，在娱乐明星这个群体里，他的粉丝数截止2012年11月只有73万，是娱乐明星中粉丝数较少的一类人，但是他在微博上的影响力却与他的粉丝数不成正比，根据娱乐明星影响力排行榜，他的影响力在2012年9月到2012年11月三个月的月榜中分别排在第12、第11和第14位，这说明他在微博上也是比较活跃的。以左小祖咒的微博作为案例分析，主要是因为左小祖咒的微博上演了一场强拆和保卫家园的争夺战，与以往不同的是，这一事件得到了更广泛的传播，成为公民和公权辩论的经典案例。左小祖咒2012年10月23日凌晨接连发出多条微博称，其江苏常州南夏墅钱家塘13号的房子遭到一些袭击，目前家中俩老人，一儿童，妻子。左小祖咒在微博中警告南夏墅镇镇长镇书记，“请别招我，吓老人和孩子，请看到此信赶快处理我家房子事宜，按照我要求办理。不要比龌龊，我比你还龌龊，回想一下我一年前的声明吧！强拆我之前想想后果”，这是事件的开端，在这之后，这一事件得到了微博网友的广泛关注，成为社会热点事件。2012年10月26日，武进区人民政府新闻办通过官方微博（@武进在线）向网友对卞家房屋被拆一事做出了声明，在以后将近一个月的时间内，左小祖咒的微博中不断关注这一强拆事件，和官方进行隔空喊话，力求解决这一问题。
虽然这一事件还没有彻底的结束，但是左小祖咒的微博发布却让人看到了微博存在的重要性和必要性，遇到问题，可能微博发布不是最好的途径，但是微博发布却给公众的监督带来了便利。
四、结语
微博已经发展成为一种潮流，娱乐明星微博的影响也在不断的扩大，上述对娱乐明星微博的研究可以看出，明星微博通常起到表率作用，为粉丝带来积极的影响，但是在娱乐明星微博的发展过程中不可避免的会存在一些问题，所以娱乐明星自身应该注意所发布内容信息的真实性和效果，作为微博运营商应该加强对娱乐明星微博的引导和监督，使娱乐明星微博健康有序发展。
【参考文献】
[1]李开复.微博 改变一切[M].上海：上海财经大学出版公司，2011.
[2]闫岩.微博改变未来 你也可以这样成功[M].北京：台海出版社，2011.
【作者简介】孙丽雅（1986- ）：东北师范大学文学院新闻与传播专业2011级硕士研究生。