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自1992年以来，我国国家旅游局每年推出一个专项旅游产品作为对外宣传口号。为配合此项活动的开展，各地纷纷组织了相应的主题旅游活动。通过主题旅游活动的开展，能够有效地整合区域旅游资源、提升旅游目的地形象、丰富旅游目的地产品类型、促进旅游基础设施和服务设施建设、弘扬当地传统文化。通过对峨眉山“2004年百姓生活游”主题旅游活动项目策划的研究，对主题旅游活动项目策划的理论与方法进行了初步探讨。